Facebook refuse à nouveau de limiter le ciblage des annonces politiques

SAN FRANCISCO –
Facebook a décidé de ne pas limiter la façon dont les publicités politiques peuvent être ciblées sur des groupes spécifiques de personnes, comme l'a fait son principal concurrent en matière de publicité numérique, Google, en novembre, pour lutter contre la désinformation. Il n'interdira pas non plus catégoriquement les publicités politiques, comme Twitter l'a fait en octobre dernier. Et il ne les vérifiera toujours pas, car il a été contraint de le faire.

Au lieu de cela, il annonce des "fonctionnalités de transparence" beaucoup plus limitées qui visent à donner aux utilisateurs un peu plus de contrôle sur le nombre d'annonces politiques qu'ils voient et à rendre sa bibliothèque en ligne d'annonces politiques plus facile à utiliser.

Ces mesures semblent peu susceptibles d'apaiser les critiques – y compris certains employés de base de la société – qui disent que Facebook a trop de pouvoir et pas assez de limites en ce qui concerne ses effets sur les élections et la démocratie elle-même.

Depuis l'automne dernier, Facebook a insisté pour qu'il ne vérifie pas les publicités politiques, une décision qui, selon les critiques, donne aux politiciens le droit de mentir dans des publicités qui ne peuvent pas être facilement surveillées par des étrangers. Le PDG Mark Zuckerberg a affirmé à plusieurs reprises que "le discours politique est important" et que Facebook ne voulait pas y interférer.

Google, le leader des annonces numériques, limite le ciblage des annonces politiques à de grandes catégories telles que le sexe, l'âge et le code postal.

Facebook a déclaré jeudi dans un article de blog qu'il envisageait de limiter le ciblage des publicités politiques. Mais le réseau social a déclaré avoir appris leur importance pour "atteindre des publics clés" après avoir mené des campagnes de sensibilisation auprès des partis politiques américains, des groupes politiques et des organisations à but non lucratif.

La société a déclaré qu'elle était guidée par le principe selon lequel "les gens devraient pouvoir entendre ceux qui souhaitent les diriger, les verrues et tout, et que ce qu'ils disent devrait être examiné et débattu en public".

Facebook prévoit de laisser les utilisateurs choisir de voir "moins" de publicités à caractère politique et social, bien qu'il ne permette pas aux gens de les exclure complètement. Il permettra également aux utilisateurs de rechercher des expressions exactes dans la bibliothèque d'annonces et de limiter leurs résultats de recherche à l'aide de filtres tels que la taille de l'audience publicitaire, les dates et les régions atteintes.

Les changements de transparence entreront en vigueur au cours des trois prochains mois aux États-Unis et dans d'autres pays où Facebook met des avertissements "payés par" sur les publicités politiques. Les contrôles politiques et publicitaires ne seront déployés aux États-Unis qu'au début de l'été; l'entreprise les étendra «à terme» à d'autres régions.