TORONTO –
Si vous consultez Twitter, vous pourriez être un peu confus de voir Hugo Boss tweeter qu'il "pêche au micro-ondes dans le bureau" et "ne rougit pas sauf s'il s'agit de sa propre maison".
Cependant, le récit exposant ces habitudes n'appartient pas au géant de la mode Hugo Boss, mais à quelqu'un qui espère capitaliser sur cette confusion.
Un comédien britannique a légalement changé son nom en Hugo Boss dans un coup qui, selon lui, vise à protester contre le ciblage présumé de la marque de mode sur les petites entreprises qui utilisent le mot «Boss» dans leur image de marque.
Le comédien, anciennement connu sous le nom de Joe Lycett, a annoncé le changement sur Twitter dimanche.
"Donc, @HUGOBOSS (qui réalise un chiffre d'affaires d'environ 2,7 milliards de dollars par an) a envoyé des lettres de cessation et d'abstention à un certain nombre de petites entreprises et organisations caritatives qui utilisent le mot" BOSS "ou similaire, y compris une petite brasserie à Swansea qui leur coûte des milliers d'avocats et rebranding », écrit-il.
«Il est clair que @HUGOBOSS DÉTESTE les gens en utilisant leur nom. Malheureusement pour eux cette semaine, j'ai légalement changé mon nom par sondage et je suis maintenant officiellement connu sous le nom de Hugo Boss. Toutes les futures déclarations de moi ne seront pas de Joe Lycett mais de Hugo Boss. Prendre plaisir."
Pour prouver sa réclamation, il a joint une copie d'un document du bureau de vote du Royaume-Uni à Londres décrivant son accord pour changer son nom.
Lundi, il a doublé en tweetant un certain nombre de faits sur «Hugo Boss» – tels que son amour pour le poisson au micro-ondes – qu'il a préfacé en disant qu'il «VRAIMENT» espérait qu'ils «ne se confondraient pas avec les opinions de @HUGOBOSS », taguant le Twitter officiel de la marque.
"Juste pour clarifier ce sont la déclaration de Hugo Boss, pas de Hugo Boss", écrit-il.
Le fil Twitter initial compte désormais plus de 65 000 likes et plus de 1 000 commentaires, dont beaucoup sont remplis de joie à la cascade.
Boss Brewing, la brasserie de Swansea mentionnée par Boss, a tweeté son approbation du changement de nom, l'appelant "la manifestation de soutien la plus brillante".
La marque de mode allemande, qui se concentre principalement sur la mode masculine et est souvent appelée simplement «BOSS», a été fondée en 1924. La société compte actuellement plus de 400 magasins, selon son site Web.
Selon une déclaration de Hugo Boss (la marque de mode, pas le comédien), ils "accueillent le comédien anciennement connu sous le nom de Joe Lycett en tant que membre de la famille HUGO BOSS".
La société a reconnu qu'elle s'était déjà heurtée à Boss Brewing auparavant, expliquant que, parce qu'elle a une marque «bien connue» et non pas régulière, elle est en mesure de remettre en question les marques non seulement concernant des vêtements similaires, mais également des «produits différents dans tous les produits. catégories ", si le nom du produit comprend des mots que Hugo Boss a déposés, tels que" BOSS "ou" BOSS Black ".
La société a déclaré que dans le cas de Boss Brewing, ils étaient parvenus à une solution qui obligeait la brasserie à changer les noms de deux de ses bières, qui s'appelaient à l'origine Boss Black et Boss Boss.
"En tant qu'entreprise ouverte d'esprit, nous tenons à préciser que nous ne nous opposons en aucune manière à la libre utilisation de la langue et nous acceptons le terme générique" patron "et ses utilisations diverses et fréquentes dans différentes langues", indique le communiqué.
En 2018, la marque de mode aurait envoyé des lettres de cesser et de s'abstenir à un auteur tentant de déposer la marque «Dark Girl Boss» pour un organisme de bienfaisance, selon le journal britannique The Voice.
Quant au comédien désormais connu sous le nom de Hugo Boss, sa page Wikipédia a déjà été mise à jour pour remplacer chaque occurrence du nom «Joe Lycett», un développement dont il a tweeté avec enthousiasme.
La cascade semble être en promotion pour la nouvelle série de son émission de comédie, "Got Your Back de Joe Lycett", où il poursuit des escrocs et des sociétés au nom des petites entreprises et des consommateurs.
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