Les célébrités révèlent de nouveaux côtés pendant le virus, mais font face à un contrecoup

Portia de Rossi a appris elle-même à cuisiner pendant le verrouillage du coronavirus. Cela a été une expérience révélatrice pour l'actrice – et pour ses fans.

Elle s'est coupée et a été brûlée, oui. Elle a également découvert qu'elle n'aime pas certaines saveurs indiennes et que sa femme de longue date, l'animatrice de talk-show Ellen Degeneres, n'est pas une fan de curry et de haricots garbanzo.

"Nous apprenons beaucoup les uns des autres en quarantaine!" admet-elle sur Instagram.

Nous apprenons en effet beaucoup les uns des autres ces jours-ci, et c'est particulièrement vrai avec nos célébrités. La distanciation sociale a signifié qu'ils n'ont pas d'armée de publicistes ou de glam squad. Ils sont ennuyés et non filtrés – et souvent incroyablement comparables.

Cardi B a récemment couru inexplicablement la tête la première dans une immense tour Jenga et une daffy Madonna a chanté son hit "Vogue" en brosse à cheveux mais a changé les paroles pour inclure le poisson frit. Hillary Swank a appris à crocheter – et a maintenant un nouveau bonnet en tricot pour le prouver. Ariana Grande a montré ses cheveux naturels et Marlee Matlin a mis sa vieille robe de mariée. "Je perds la tête mais que faire d'autre?" elle a écrit.

Coincé à l'intérieur, Justin Bieber est revenu à un objectif d'enfance. Vêtu d'un cache-couche et d'un chapeau d'hiver, le chanteur a tenté une manche de "The Floor Is Lava" dans son immense salon, sautant sur des coussins, des chaises, des tabourets, deux skateboard et un roller. La vidéo a été vue plus de 9 millions de fois.

"Je pense que maintenant les gens ont encore plus besoin de la touche humaine, et je pense que les célébrités le comprennent vraiment", explique Neal Schaffer, consultant en stratégie de médias sociaux dont le nouveau livre est "The Age of Influence".

"Les gens veulent se rapporter à de vraies choses, de vraies personnes."

Alors que certains influenceurs et stars continuent de publier un flot d'images flatteuses et soigneusement gérées avec tous les cheveux en place, d'autres nous reflètent en effet – non rasés, non lavés et sans honte.

"Quand je bois, j'ai des idées vraiment, vraiment géniales", a récemment confié la chanteuse Pink. "Et hier soir, j'ai eu une idée – je peux couper les cheveux." Elle révèle ensuite des taches saccadées et rasées sur sa tête.

Il s'avère que les célébrités sont vraiment comme nous: elles se saoulent et font des trucs stupides aussi. Et ils sont comme nous d'une autre manière aussi: Pink a annoncé plus tard qu'elle avait également contracté le virus.

Le coronavirus a également déverrouillé des endroits auxquels nous ne nous attendions pas, comme la salle de bain de Selena Gomez et la baignoire d'Adrienne Warren, la star de Broadway. Nous devons inspecter le garage / studio d'art désordonné de Rosie O'Donnell.

L'icône du théâtre Patti LuPone participait à un bénéfice en direct dirigé par O'Donnell lorsque les fans de théâtre ont été enchantés par quelque chose qu'ils n'avaient jamais vu auparavant: le sous-sol cool de Lupone. Ils pouvaient voir un juke-box vintage coloré et lumineux et un support mural empilé avec des cassettes.

Alors LuPone s'est penchée sur l'intérêt, faisant plus tard de petites visites vidéo sur Twitter qui incluent son bandit souterrain à un bras, une table de massage, des souvenirs, son bureau et un flipper. «J'ai tellement de choses à vous montrer», dit-elle.

Yuval Ben-Itzhak, le PDG de Socialbakers, une société de marketing des médias sociaux, a remarqué la tendance et l'encourage. Il soupçonne que les fans récompenseront les célébrités les plus honnêtes à l'autre bout de la crise.

"En donnant à leur public un aperçu de leur vie – en montrant leurs maisons, leurs familles ou eux-mêmes à l'air décontracté, comme les gens le font généralement à la maison – les célébrités sont susceptibles d'augmenter réellement leur engagement", a déclaré Ben-Itzhak. "Les utilisateurs semblent vraiment s'intéresser à un contenu naturel et authentique, surtout en ce moment. Cela donne le sentiment que nous sommes tous dans le même bateau."

Nous sommes peut-être tous dans le même bateau, mais nous ne sommes pas égaux. Après tout, les célébrités peuvent être comme nous, sauf qu'elles sont généralement beaucoup plus riches. La nouvelle vue intime que nous avons du célèbre révèle un gouffre: le salon de Bieber est assez grand pour accueillir plusieurs salons réguliers. Tout le monde ne peut pas s'isoler sur un yacht.

Quelques semaines après le début de l'attaque du virus en Amérique, certains commentateurs avaient aigri sur les manigances des célébrités. "Je me fiche de ce que font les célébrités dans leurs demeures", a écrit l'un d'eux sur Instagram. Un autre a publié un avertissement: "C'est drôle à quel point ils deviennent inutiles lorsque de vrais problèmes nous maudissent."

Le premier signe réel que l'exposition des célébrités caillait était quand la star de "Wonder Woman" Gal Gadot a dirigé une chanson de "Imagine" avec des stars comme James Marsden, Zoe Kravitz, Amy Adams et Mark Ruffalo. Le refoulement est venu rapidement, certains commentateurs l'appelant «digne de confiance» et «déconnecté». Ils ont demandé des dons, pas des chansons.

Akshaya Sreenivasan, experte en marketing des médias sociaux à la Mays Business School de la Texas A&M University, a déclaré que la crise COVID-19 s'éternisant, les célébrités sont confrontées à plus de haine en ligne.

"Même Oprah ne sera pas à l'abri", dit-elle. "Les gros gars d'Hollywood vont être déchiquetés, surtout s'ils continuent à publier sur Instagram," Oh mon Dieu, je m'ennuie tellement. Je bois des martinis dans ma piscine privée. ""

Sreenivasan prévoit que certaines célébrités perdront des abonnés si elles continuent de publier sans sensibilité aux pertes en dehors de leurs demeures. Et elle pense que beaucoup ouvriront leurs portefeuilles pour compenser toutes les années de glam d'Instagram. "Ils doivent faire quelque chose pour protéger cette marque", dit-elle.

Il y a également un danger si les célébrités choisissent sans profit de profiter du virus. Les experts des médias sociaux avertissent que ce n'est peut-être pas le moment de pousser les produits pour le gain.

Dwayne Johnson se dirige vers cette ligne quand il inonde sans relâche son compte Instagram pour mettre en évidence et faire le battage publicitaire de la marque de tequila qu'il possède.

"Vous devez vraiment être sensible à votre public et vous devez être très prudent si vous voulez suivre cette voie", explique Schaffer. "C'est un sujet dangereux. Une célébrité est aussi bonne que sa communauté. Elle peut agir contre elle aussi rapidement qu'elle fonctionne pour elle."

Malgré ce regard nouveau et sans fard sur les célébrités et le recul qu'il a déclenché, Sreenivasan est sceptique quant au fait que tout changera vraiment une fois que la vie normale reprendra.

"Nous avons eu cette conversation pour toujours", dit-elle. "Nous allons continuer jusqu'à ce que le prochain problème survienne, et nous aurons à nouveau cette conversation sur les inégalités."