La machine hype d'Hollywood trace des tapis rouges anti-virus

LOS ANGELES –
Les premières sur le tapis rouge sont l'apogée de tout nouveau blitz publicitaire de superproductions hollywoodiennes.

Leurs entourages, leurs fans au coude à coude et leurs photographes de showbiz rivalisant pour les photos parfaites de stars glamour, sont également un cauchemar pour la distanciation sociale.

Mais avec l'assouplissement des restrictions sur les coronavirus en Californie, et des films majeurs comme "Tenet" prévoyant les dates de sortie en juillet, les gourous du marketing de Tinseltown se démènent pour trouver des moyens de dérouler ces tapis en toute sécurité.

"Avant ce que nous traversons, il s'agissait d'attirer beaucoup d'attention et de rassembler de grandes foules et de partager avec autant de personnes que possible pour aider à diffuser l'excitation", a déclaré Elizabeth Tramontozzi, des principaux organisateurs d'événements hollywoodiens 15. | 40 Productions.

"Ça va être très différent à l'avenir", a-t-elle expliqué à l'AFP.

Son entreprise, qui a construit un épique "Game of Thrones" qui se déroule à New York pour la finale de la série de l'année dernière et a lancé des films Disney avec des premières extravagantes sur Hollywood Boulevard, a passé le verrouillage à élaborer de nouveaux designs.

Il s'agit notamment des barrières en plexiglas entre les journalistes et les stars, des "pods" filtrés pour les interviews via un lien vidéo et des zones de dépôt où des fans présélectionnés apparaissent sur les écrans LED pour interagir avec les acteurs.

Les incitatifs seront invités à entrer dans les théâtres à distance sociale via des «voies de contournement» qui libèrent le tapis rouge pour les seules stars.

Des contrôles de température pour tous les invités sont envisagés, tandis que les fans seraient physiquement empêchés d'y assister.

"Nous devons d'abord nous enfermer afin qu'il n'y ait pas de rassemblement sur les trottoirs et les gens qui regardent", a déclaré le président de 15 | 40, Craig Waldman.

Avec tout le monde autour du tapis espacé, "le tapis va juste être un peu plus large et le tapis va être un peu plus long", a-t-il ajouté.

«J'espère qu'il se passe»

Malgré cela, les publicistes ne s'attendent pas à ce que les somptueuses fêtes de Los Angeles après la première – et leurs bars ouverts et buffets bondés – reviennent pendant plusieurs mois, voire jusqu'à ce qu'un vaccin émerge.

Les expériences immersives pop-up, une partie croissante de la machine hype hollywoodienne, peuvent également avoir besoin d'être repensées, l'accent étant désormais uniquement mis sur la sensibilisation plutôt que sur l'attrait des foules.

Plus immédiatement, alors que les géants du streaming tels que Netflix et Amazon continuent de lancer des titres majeurs pendant le verrouillage, les junkets de presse "virtuels" dans lesquels les interviews sont entièrement réalisées en ligne gagnent en popularité.

15 | 40 a créé un studio mobile dans une remorque qui peut être transportée entre les maisons des stars de cinéma, équipée de l'image de marque du film ou de l'émission de télévision qui sera lancée.

La firme a même élaboré des plans pour des premières "drive-in", où les célébrités se garent au premier rang ou s'assoient sur des couvertures de pique-nique de marque pour interagir avec les fans via un lien de caméra.

Pourtant, presque tous les plus grands blockbusters de cette année ont été retardés jusqu'à la réouverture des cinémas traditionnels, et les publicistes ont hâte de revenir dans des lieux célèbres tels que le théâtre chinois TCL de Hollywood Boulevard pour leurs événements de lancement.

"Soyons honnêtes, les gens sont fatigués d'être chez eux", a déclaré Waldman.

Bien que les premières fastueuses puissent se produire à un moment où les gens meurent et que le chômage monte en flèche, les grands événements de divertissement et de sport peuvent fournir une distraction bienvenue aux fans fous, a-t-il ajouté.

"En ce moment, les gens meurent de faim pour quelque chose qui rend leur vie normale."

Le grand test sera Warner Bros. ' "Tenet", le dernier thriller à méga-budget du réalisateur Christopher Nolan ("Inception", "The Dark Knight"), qui aurait poussé fort pour que ce soit le premier blockbuster hollywoodien de retour dans les cinémas.

Fait révélateur, sa date de sortie aux États-Unis le 17 juillet n'a pas encore changé.

"J'espère vraiment que cela se produira – nous savons qu'il y a beaucoup d'yeux et nous en sommes ravis", a déclaré Waldman, qui travaille sur la première.

"Nous avons passé beaucoup de temps à créer les plans que nous avons créés, à créer un environnement sûr pour le studio, pour la presse et pour le talent … Nous voulons tous retourner au travail également."