Dolce & Gabbana abandonne l’émission de Shanghai après la fureur du public à propos d’une publicité controversée

Mercredi, Dolce & Gabbana a annulé un défilé de mode de renom dans le centre commercial chinois de Shanghai, après un tollé en ligne sur ses dernières publicités de mode et ce que les utilisateurs des médias sociaux ont appelé une diatribe contre la deuxième plus grande économie du monde.

La controverse était le sujet numéro un sur la plate-forme Weibo de type Twitter, avec plus de 120 millions de lectures en milieu d’après-midi, alors que des célébrités, dont la star du film « Mémoires d’une Geisha », Zhang Ziyi, ont publié des commentaires critiques sur la marque.

Les utilisateurs ont critiqué ce qu’ils appelaient la campagne « manger avec des baguettes » dans laquelle une Chinoise avait du mal à manger de la pizza et des spaghettis avec des baguettes.

Certains téléspectateurs étaient ennuyés par ce qu’ils considéraient comme le ton condescendant du narrateur, offrant des leçons sur la façon de manger avec des baguettes.

Des captures d’écran diffusées en ligne ont également montré le designer Stefano Gabbana appelant la Chine « Ignorant Dirty Smelling Mafia » dans un chat Instagram.

« Nous sommes désolés pour l’impact et le préjudice que ces fausses remarques ont eu sur la Chine et le peuple chinois », a déclaré la marque de mode de luxe dans des excuses en ligne en chinois sur Weibo, ajoutant que le compte Instagram de Gabbana avait été piraté.

Le spectacle de mercredi soir à Shanghai « est reporté pour des raisons », a indiqué la compagnie. « Nous sommes profondément désolés pour les désagréments occasionnés. »

Mais il n’a pas précisé de nouvelle date pour l’émission.

Des célébrités, telles que l’actrice Li Bingbing et la chanteuse Wang Junkai, ont déclaré qu’elles boycotteraient l’émission de Shanghai.

Ce n’est pas la première fois que Dolce & Gabbana tire le feu en Chine. L’année dernière, une série de publicités a suscité des critiques et des débats sur les utilisateurs de médias sociaux, affirmant qu’ils ne montraient que le côté sale de la vie chinoise.

Dolce & Gabbana n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaires supplémentaires sur la question.

L’incident met en évidence les risques pour les marques mondiales en Chine, où des citoyens en ligne influents réagissent aux perceptions culturelles perçues et peuvent avoir un impact sur les entreprises qui cherchent à attirer les gros acheteurs.