La campagne présidentielle démocrate de Joe Biden a lancé une nouvelle publicité nationale centrée sur les Noirs américains, les exhortant à tenir tête au président Donald Trump comme leurs ancêtres ont résisté aux «racistes violents d’il y a une génération».
L’annonce d’une minute, qui a été partagée exclusivement avec l’Associated Press (AP) avant sa sortie numérique et télévisée jeudi, est destinée à susciter le soutien des Noirs américains, une circonscription clé pour Biden, avant les élections générales de novembre. L’annonce, intitulée « Better America », prend également un coup direct à Trump, sans mentionner le président républicain par son nom.
«Nous devons choisir de nous battre pour cette meilleure Amérique», déclare le narrateur. «Et tout comme nos ancêtres qui ont résisté aux racistes violents d’il y a une génération, nous allons tenir tête à ce président et dire:« Pas plus », parce que l’Amérique est meilleure que lui. Nous choisissons donc d’être plus gros. Nous choisissons d’être plus audacieux. Nous choisissons de ramener la justice, le respect et la dignité dans ce pays. Nous avons choisi Joe Biden pour nous conduire tous ensemble vers cette promesse américaine. »
Les Afro-Américains ont largement soutenu la candidature présidentielle de Biden et ont été crédités d’avoir transformé à eux seuls la course présidentielle démocrate et de consolider son statut de favori après sa victoire décisive en Caroline du Sud.
Mais les Noirs américains, qui forment l’un des blocs électoraux les plus fidèles du parti, ont été doublement touchés par la pandémie COVID-19 – ils sont morts du virus à des taux disproportionnés à travers le pays et ils ont supporté le poids de ses retombées économiques . Et ces derniers mois, les manifestations historiques contre la brutalité policière et le racisme systémique ont changé le discours national sur la race, le propulsant sous les projecteurs nationaux et au cœur de la campagne présidentielle.
L’annonce fait partie du projet d’achat d’annonces numériques et télévisées de 280 millions de dollars de la campagne Biden qui a été annoncé mercredi et se poursuivra jusqu’à l’automne.
L’achat reflète la machine de collecte de fonds améliorée de la campagne Biden. Mais cette annonce signale également les efforts continus de l’ancien vice-président pour se connecter avec les Afro-Américains pendant une période d’immenses troubles à travers le pays. Un porte-parole de la campagne a déclaré dans un communiqué que l’annonce était le début d’une série de contenus destinés aux électeurs noirs.
«Notre solide stratégie de médias payants, qui comprendra le plus grand investissement électoral général dans les médias payés afro-américains par une campagne présidentielle, nous permettra de diffuser les propositions politiques et les initiatives ciblées du vice-président Biden qui s’adressent directement aux communautés noires à travers les États-Unis,» dit la déclaration.
L’annonce se déroule sur fond d’images discordantes de manifestations organisées à l’époque des droits civiques, montrant comment les manifestants ont ensuite été confrontés à des chiens policiers et à une force excessive. Il montre des images de manifestants aujourd’hui, dont beaucoup sont de jeunes Afro-Américains, certains portant des affiches Black Lives Matter et portant des chemises qui disent «Je ne peux pas respirer», un rappel sobre de George Floyd, un homme du Minnesota dont la mort est décédée aux mains de la police a déclenché un mouvement mondial.
Il rend également hommage aux légendes des droits civiques, le représentant américain John Lewis et le Rex. CT Vivian, décédée le 17 juillet, et Shirley Chisholm, la première femme noire à être élue au Congrès. Mais il semble également relier Trump à la manifestation nationaliste blanche en 2017 qui a attiré des centaines de personnes à Charlottesville, en Virginie, en faisant clignoter des images des deux, avec les mots «pas plus».
«L’histoire de l’Amérique noire est l’histoire de l’Amérique», déclare le narrateur. «C’est l’histoire d’un peuple qui a poussé ce pays à respecter ses idéaux déclarés, mais les Noirs ont toujours cru en la promesse d’une meilleure Amérique.»
Biden réserve du temps d’antenne dans 15 États, qui comprend un certain nombre d’États swing traditionnels – Pennsylvanie, Michigan, Wisconsin et Floride – ainsi qu’un certain nombre d’États historiquement républicains, dont l’Arizona, la Géorgie et le Texas, et quelques États swing traditionnels qui semblaient s’éloigner des démocrates ces dernières années, comme l’Ohio et l’Iowa.
Cette annonce sera diffusée dans tous les États et ciblera des publics spécifiques sur des réseaux à forte audience afro-américaine, comme BET, TV One et plus encore.
Dans l’annonce de mercredi, les collaborateurs de Biden ont également déclaré que les efforts de publicité viseraient les électeurs potentiels latino-américains, américains et insulaires du Pacifique.
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