Les régulateurs de la vie privée de l’Union européenne ont statué que Meta, maison mère de Facebook et Instagram, ne peut pas faire de don up data pour publicités ciblées condition d’adhésion aux réseaux sociauxselon des informations publiées mardi dans le le journal Wall Street et Reuter. La décision menace de bouleverser le modèle commercial du géant des médias sociaux et de modifier les fondements financiers d’Internet.
S’inscrire à Facebook ou Instagram signifie cliquer au-delà d’une politique de confidentialité et consentir aux réseaux sociaux. surveillance numérique à des fins publicitaires. Si vous n’êtes pas d’accord, vous ne pouvez pas avoir de compte. Mais un conseil des régulateurs européens de la protection de la vie privée a publié lundi une série de nouvelles décisions déclarant que ce type de contrainte le consentement viole la Règlement général sur la protection des données (RGPD)la loi de l’UE sur la protection de la vie privée.
Bien que la décision n’ait pas été rendue publique, des détails clés ont été divulgués à la presse mardi. Ja décision n’affecterait pas seulement Meta. Chaque entreprise qui diffuse des publicités ciblées fonctionne à peu près de la même manière que le géant des médias sociaux. Vous pouvez parfois opter d’avoir des données provenant d’autres parties d’Internet utilisées pour la publicité sur les réseaux sociauxmais la nouvelle décision vise à empêcher les entreprises d’utiliser les données qu’elles collectent sur leur propres réseaux. Ce serait un changement radical dans le fonctionnement de la confidentialité en ligne.
« La décision des régulateurs de l’UE, si elle est confirmée, aurait un impact dramatique sur les revenus de Meta en Europe, limitant sa capacité à utiliser les informations sur les activités de ses utilisateurs sur la plate-forme afin de vendre de la publicité ciblée », a déclaré Debra Aho Williamson, un analyste principal chez Insider Intelligence, dans un e-mail. « Cependant, nous nous attendons à ce que Meta se batte vigoureusement pour défendre son entreprise, et cela pourrait prendre des mois, voire des années, avant qu’un impact ne se fasse vraiment sentir. »
Meta n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire sur la décision.
La décision n’oblige pas immédiatement Meta à modifier ses pratiques. Au lieu de cela, il demande à la Commission irlandaise de protection des données émettre des commandes spécifiques dans un délai d’un moissusceptibles d’entraîner des amendes substantielles, Reuters a rapporté. Meta fera probablement appel de la décision également, ce qui pourrait permettre au statu quo de se poursuivre pendant litige.
Mais selon la façon dont la décision se déroule, cela pourrait signifier que Meta et d’autres sociétés qu’elle possède dois obtenir consentement réel et éclairé avant de mâcher toutes vos informations personnelles et de cracher des publicités. À quoi cela ressemblerait-il ? Ce n’est pas encore clair.
Lorsqu’on présente aux gens un choix de s’il faut être suivi en ligne (et toujours utiliser un certain site ou application), ils ont tendance à dire non. Au cours de la dernière année, Apple a déployé un paramètre de confidentialité qui oblige les applications à demander la permission avant de suivre les utilisateurs, « Demandez à l’application de ne pas suivre.” La grande majorité des gens disent non, et les affaires de Meta a piqué du nez en conséquence, la société a déclaré avoir perdu 10 milliards de dollars rien qu’en raison du paramètre de confidentialité d’Apple. Une UE décision contre Meta pourrait signifier une crise financière pour la société, dont le cours de l’action a déjà tombé comme un rock cette année. L’action de Meta était en baisse de 6,79 % à la cloche de clôture mardi après la nouvelle.
Mais la décision est probablement bien plus importante que Meta. Beaucoup d’autres entreprises, de Google à TikTok aux plus petits acteurs, opèrent via un cadre juridique similaire modèle : acceptez les annonces ciblées ou utilisez une autre plate-forme. On ne sait pas dans quelle mesure la décision de l’UE s’appliquerait à travers le continent, mais il est possible que l’un des fondements modèles de commerce en ligne pourrait être perturbé.
Le secret de polichinelle de l’industrie technologique est que de nombreuses entreprises, applications et sites Web n’ont pas trouvé de moyen de gagner de l’argent en dehors de la collecte de données et du ciblage des publicités. Si l’entreprise ne peut pas utiliser vos données, elle peut toujours vous montrer des publicités « contextuelles », basées sur le contenu que vous regardez (imaginez une publicité pour Honda dans un article sur les voitures). Mais la publicité contextuelle est moins chère que les publicités sur mesure via vos informations personnelleset donc moins rentable pour l’entreprise de le vendre.
Un La décision de l’UE n’a un effet direct que sur les entreprises opérant dans l’UE, mais c’est un signe que les gouvernements pourraient enfin changer d’avis en matière de confidentialité. Jusqu’à présent, les législateurs ont accepté d’adopter des règles de confidentialité qui rendent certaines pratiques de données plus lourdes pour le monde des affaires, mais c’est la première fois qu’un organisme gouvernemental majeur a pris des mesures pour limiter publicités ciblées.
Mais le GDPR sert de modèle pour les lois sur la confidentialité aux États-Unis et dans le monde entier. Si cette interprétation stricte de la loi réussit – quelle que soit la définition du succès – cela pourrait laisser présager un avenir beaucoup plus privé.
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