Une coalition puissante et bizarre de sénateurs s’est associée à un projet de loi qui pourrait anéantir la domination de la publicité numérique par Google et Meta, bien que le projet de loi ne mentionne jamais ces sociétés par leur nom. L’AMERICA Act pourrait transformer radicalement la technologie publicitaire, l’épine dorsale financière d’Internet.
Essayez de dire le titre du projet de loi d’un seul souffle : la loi sur la responsabilité des intermédiaires publicitaires mettant en danger la concurrence rigoureuse sur Internet, alias la loi AMERICA. Dites ce que vous voulez du gouvernement ; Le sens aigu de l’acronyme du Congrès est intouchable. Présenté par le sénateur républicain Mike Lee de l’Utah, le projet de loi interdirait aux entreprises de posséder plusieurs parties de l’écosystème de la publicité numérique si elles « traitent plus de 20 milliards de dollars de transactions publicitaires numériques ».
Le projet de loi mettrait au genou Google et Meta, de loin les deux plus grands acteurs de la publicité numérique, mais ses dispositions semblent également conçues pour affecter presque toutes les grandes entreprises technologiques, d’Apple à Amazon. Google, Meta, Amazon et Apple n’ont pas répondu aux demandes de commentaires.
La seule chose plus longue que le nom du projet de loi est la liste étonnamment bipartite des sénateurs qui le soutiennent : les démocrates Amy Klobuchar, Richard Blumenthal et Elizabeth Warren, et les républicains Ted Cruz, Marco Rubio, Eric Schmitt, Josh Hawley, John Kennedy, Lindsey Graham. , JD Vance et Lee. Comme l’a dit un observateur sur Twitter, c’est une liste de coparrains « qui ne tiendraient pas l’ascenseur l’un pour l’autre ». Regardez tous ces petits sénateurs qui s’entendent bien. N’est-ce pas agréable?
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« Des entreprises comme Google et Facebook ont pu exploiter leurs trésors sans précédent de données détaillées sur les utilisateurs pour obtenir un contrôle de type étau sur la publicité numérique, accumulant du pouvoir de tous les côtés du marché et l’utilisant pour bloquer la concurrence et profiter de leurs clients, », a déclaré le sénateur Lee dans un communiqué de presse. « Les conflits d’intérêts sont si flagrants qu’un employé de Google a décrit l’activité publicitaire de Google comme étant » si Goldman ou Citibank possédaient le NYSE « . »
Cela signifie que Google mène maintenant une bataille juridique sur quatre fronts différents. Le Le ministère de la Justice a déposé une plainte antitrust contre le géant de la technologie en janvier, et une affaire antitrust du DoJ entièrement distincte déposée en 2020 contre Google devrait également être jugée cette année. Pendant ce temps, plusieurs procureurs généraux des États ont déposé des poursuites antitrust contre Google pour les frais de Google Pay et un prétendu monopole de la publicité numérique.
« S’il était promulgué, ce projet de loi obligerait très probablement Google et Facebook à céder une part importante de leurs activités publicitaires – des unités commerciales qui représentent ou facilitent une grande partie de leurs revenus publicitaires », a déclaré le sénateur Lee dans un communiqué. fiche descriptive à propos de la facture. « Amazon devra peut-être également procéder à des désinvestissements, et le projet de loi aura un impact sur l’accélération de l’entrée d’Apple dans les publicités tierces. »
Pour comprendre de quoi il s’agit, j’ai le regret de vous informer que vous devez comprendre un peu la pile de technologies publicitaires. Vous êtes à deux paragraphes de tout ce que vous devez savoir sur la technologie publicitaire pour impressionner les gens lors de fêtes. (Si vous le souhaitez, vous pouvez faire semblant de faire défiler TikTok et d’ouvrir un Vidéo Subway Surfer.)
Lorsque vous voyez une annonce en ligne, c’est généralement le résultat d’une guerre d’enchères à la vitesse de la lumière. D’un côté, du côté de la demande, vous avez des entreprises qui veulent acheter des publicités. De l’autre, du côté de l’offre, se trouvent les applications et les sites Web qui ont de l’espace publicitaire à vendre. Les annonceurs utilisent la technologie côté demande pour se disputer l’espace publicitaire le plus rentable pour leurs produits. Les éditeurs, comme Gizmodo.com, utilisent la technologie du côté de l’offre, où ils se font concurrence pour vendre les publicités les plus rentables. Parfois, il y a une troisième technologie impliquée appelée «échange», qui est un service qui relie les plates-formes côté demande et les plates-formes côté offre pour organiser des enchères encore plus compliquées.
Vos amis chez Google exploitent la plate-forme côté demande la plus populaire. Google possède également la plate-forme côté offre la plus populaire et gère l’échange le plus populaire. Et Google est également un éditeur, car il vend de l’espace publicitaire sur des sites tels que YouTube et Search. Meta a également ses mains dans plusieurs coins du gâteau. Voici une analogie : c’est comme si l’agent immobilier que vous avez engagé pour vous représenter lors de l’achat d’une maison avait également été engagé par les personnes qui vendent la maison. Il serait difficile de croire que quelqu’un obtiendrait un accord équitable, n’est-ce pas ? Cet agent immobilier serait dans une position unique pour augmenter les prix pour tout le monde et gagner de l’argent supplémentaire. La domination est quantifiable – Google lui-même estime qu’il arrache 35% de chaque dollar dépensé en publicités numériques.
Certaines personnes pensent que tout cela est un peu injuste ! Malheureusement pour Google et Meta, de plus en plus de ces personnes travaillent pour le gouvernement américain.
L’AMERICA Act prend plusieurs mesures pour résoudre ce problème, selon ses auteurs. Cela interdirait aux grandes entreprises qui possèdent des échanges de posséder des plates-formes côté offre ou côté demande, comme le fait Google. Il indique également que vous ne pouvez pas posséder une plate-forme côté offre si vous exécutez une plate-forme côté demande, et vice versa, comme le fait Google.
Le projet de loi obligerait également les entreprises qui traitent plus de 5 milliards de dollars de transactions publicitaires numériques à protéger leurs clients et la concurrence. Ils seraient légalement tenus de protéger les intérêts de leurs clients et d’assurer la transparence afin que la protection puisse être vérifiée. Toute entreprise souhaitant opérer des deux côtés du marché serait tenue « d’ériger des pare-feu pour éviter les abus et les conflits d’intérêts ».
S’attaquer aux grandes technologies est peut-être la seule chose qui unit vraiment les législateurs démocrates et républicains. Plus tôt ce mois-ci, un comité bipartite a mis Le PDG de TikTok à travers le gant lors d’une audience brutale de cinq heures.
Ce n’est pas la première bouchée du Congrès à cette pomme antitrust numérique. Le sénateur Lee a présenté un projet de loi presque identique l’année dernière, qui a échoué sans grande fanfare. Mais alors que la pression auto-imposée monte sur le Congrès pour qu’il fasse quelque chose à propos de ce problème, il semble de plus en plus probable que l’action soit une possibilité.
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