Les publicités vidéo Amazon Prime commencent aujourd'hui

Les services de streaming sans publicité appartiennent officiellement au passé. Amazon a injecté Prime Video films et émissions de télévision avec publicités le lundi. L'entreprise demande aux utilisateurs de payer un supplément 3 $ par mois pour garder Prime Video sans publicité, en plus des 139 $ par an que les membres paient déjà pour Amazon Prime.

« À partir du 29 janvier, les films et émissions de télévision Prime Video incluront des publicités limitées », a déclaré Amazon dans un communiqué. e-mail aux membres Prime le mois dernier.

Avec la chute de Prime Video, cela signifie que les cinq plus grands services de streaming aux États-Unis diffusent désormais des publicités. Amazon suit les traces de Netflix, Disney+, Max.et Paramount+ qui ont tous introduit des publicités au cours des dernières années. Les services de streaming offraient autrefois une alternative solide au câble, mais à mesure que le paysage est devenu plus compétitif, ils ont tous commencé à ressembler à leurs ancêtres hautement commercialisés.

Un élément clé du modèle publicitaire d'Amazon est qu'ils vous jettent par défaut dans son niveau rempli de publicités, alors que vous pouviez initialement regarder Prime Video sans interruption. La plupart des concurrents n'ont pas été aussi impétueux et ont introduit les publicités de manière plus subtile en proposant une option moins chère, comme Netflix l'a fait à 6,99 $. Cependant, Amazon espère que vous ne vous en soucierez pas, qu'il paiera simplement la même chose et qu'il participera au voyage, pendant qu'il fera fortune en vous faisant de la publicité.

Les modèles d’abonnement aux services de streaming n’ont pas duré longtemps. Nous avons peut-être dépassé l’âge d’or du streaming, où les entreprises proposaient des abonnements à bas prix pour du contenu premium sans publicité.

« Il y avait un fort héritage de position anti-publicité au sein de l'entreprise », a déclaré Greg Peters, co-PDG de Netflix, dans un communiqué. entretien avec Stratechery jeudi, faisant référence à la direction précédente. Lorsque Peters a pris la relève et que l’entreprise a été confrontée à un ralentissement important de sa croissance, il a vu une opportunité de changer cette situation.

Chaque streamer a désormais des publicités parce qu'elles sont toutes si grosses et qu'elles ne peuvent plus vraiment grandir. Ils doivent générer plus de revenus d’une autre manière, ce qui signifie introduire de la publicité et augmenter les prix, comme le fait Prime Video.

Apple TV+ est le seul service de streaming majeur qui n'a actuellement pas de publicité, mais c'est aussi l'un des plus petits avec seulement 25 millions d'abonnés contre 200 millions pour Prime Video. L'une des principales raisons pour lesquelles Apple TV+ peut rester sans publicité est que le streamer n'est qu'un avantage que vous obtenez avec Apple TV, il n'est donc pas nécessaire qu'il soit rentable. La même chose a été dite pour Prime Video, mais ils ont quand même décidé d'introduire des publicités.

À mesure que le streaming devient plus cher et est entrecoupé de publicités, les studios produisent également moins de contenu. Netflix a réalisé 130 émissions de moins en 2023 qu'en 2022, selon Bloomberg, et il espère continuer à faire moins de spectacles à l’avenir. Les services de streaming à tous les niveaux ralentissent leurs investissements dans de nouveaux contenus, selon analystes de l'industrie.

L'introduction des publicités par Prime Video marque la fin d'une ère du streaming et potentiellement la fin des abonnements Amazon Prime de nombreuses personnes.