Tim Hortons a réalisé une comédie musicale

Montre comme Communauté et 30 Rocher se moquent des moments où la publicité sort du confinement et devient un peu trop humaine (littéralement, dans Communautéle cas) depuis des décennies, généralement avec un grand effet comique. Mais la vraie vie est devenant de plus en plus comme une émission de télévisionet ces blagues originales de Subway ne semblent plus si farfelues, ni si drôles. La mise à jour d'aujourd'hui, c'est que le géant canadien du café Tim Hortons essaie de faire passer sa nouvelle comédie musicale pour une véritable œuvre d'art, et vous savez quoi ? Bien sûr. À ce stade, pourquoi pas ?

Le dernier Timbit— un titre faisant référence à la version de Timmie d'un trou de beignet — a été initialement décrit comme « quoi » et « c'est absurde » et « est-ce une blague ? » par Jake Epstein, l'un de ses intrépides membres du casting, selon Radio-Canada. Mais, insiste-t-il, « j'ai rejoint ce spectacle pour un atelier avant cette production, et immédiatement je me suis dit : « C'est la vraie affaire. » »

À la suggestion d'une société de marketing, la comédie musicale s'inspire vaguement de l'histoire vraie d'un groupe de voyageurs bloqués dans un Tim Hortons lors d'une tempête de neige en 2010, qui finissent par se battre pour le dernier Timbit titulaire. (Ne vous inquiétez pas, ce n'est pas un La brume-situation de type… nous supposons.) L'équipe créative avait apparemment « carte blanche » sur le livre et les paroles, sauf lorsque la société voulait qu'ils mentionnent des friandises plus salées et moins sucrées, bien sûr. Bien sûr!

Mais pourquoi? Comme le Radio-Canada explique, la chaîne de café a été absorbée par une nouvelle société mère basée au Brésil en 2014, ce qui fait que la marque canadienne emblématique n'est pas techniquement canadienne. À la surface, Le dernier Timbit est une célébration du 60e anniversaire de l'entreprise, mais c'est aussi, d'une manière ou d'une autre, un plaidoyer pour une nouvelle pertinence parmi la foule des sportifs Roots. Les chansons sont certes assez entraînantes. Découvrez « Que feriez-vous pour un Timbit ? » ci-dessous, mais n'oubliez pas que si cela vous reste en tête, vous faites le jeu de leurs mains :

Quelle que soit la manière dont on l'envisage, il est difficile de ne pas voir le café amer couler à travers les trous de ce stratagème. « Il y a une sorte de preuve de concept à cette intersection entre le marketing et le nouveau théâtre musical », a déclaré Aisling Murphy, critique de théâtre basée à Toronto, au Radio-Canada. « Essayons, voyons comment ça se passe. Je pense que c'est pour le moins une expérience vraiment intéressante, et je l'encourage autant que je peux. Alors qu'elle faisait référence aux partenariats de marque vitaux comme celui-ci qui pourraient apporter des créations en difficulté à l'avenir, c'est une situation désastreuse quand il s'agit de quelque chose à encourager.

En avant-première pour les influenceurs en présence du Radio-Canada, le dramaturge Nick Green n'a pas aidé sa cause. « Merci beaucoup d’être ici. Nous apprécions vraiment que vous utilisiez vos abonnés pour étendre la portée de ce produit vraiment spécial – euh, euh, spectacle – pour nous », a-t-il raté dans son introduction.

Alors, la comédie musicale de Tim Hortons est-elle… bonne ? Cela dépend de votre opinion personnelle et de votre volonté de ne pas tenir compte du fait que même sans l'aspect promotionnel, il s'agit toujours d'une comédie musicale sur les beignets. Les Ontariens peuvent maintenant en décider eux-mêmes, pendant la semaine que dure la comédie musicale à Toronto.