Neon attribue le succès de Longlegs au marketing comme Jaws

Ce n'est peut-être pas un géant de la suite d'une entreprise comme Deadpool et Wolverine ou À l’envers 2mais Longues jambes est l’une des plus grandes réussites de l’année. Avec un montant de 74,35 millions de dollars, il est devenu non seulement le film le plus rentable de Neon, mais aussi le film d'horreur indépendant le plus réussi de la dernière décennie. Non seulement le budget du film était inférieur à 10 millions de dollars, mais le studio a dépensé moins de 10 millions de dollars en marketing. Mais il a néanmoins triomphé parce que Neon a décidé de « respecter le public de l'horreur » et a choisi de ne pas « nourrir » les fans avec « le standard, le teaser, la bande-annonce, l'affiche et les spots télévisés », le responsable marketing du studio. Christian Parkes a expliqué à Le journaliste hollywoodien.

L'équipe marketing créative de Neon a déployé de nombreuses astuces astucieuses au cours de sa campagne, mais le meilleur jeu était de garder un certain mystère autour de Longlegs lui-même, Nicolas Cage. « Tom (Quinn, fondateur et PDG de Neon) a répété à maintes reprises que l'une des raisons pour lesquelles Mâchoires est le plus grand film de tous les temps, l'une des raisons pour lesquelles il fonctionne si bien est que vous ne voyez pas le requin », a expliqué Parkes. « Alors nous avons pensé : ne montrons pas le requin. Ne montrons pas Cage. Retenons-le.

Avant de cacher son visage dans les supports marketing, le studio « Nic a commencé à dire : 'Ai-je raison de croire que vous allez retenir mon magnifique grotesque jusqu'à plus tard dans la campagne ?' », a déclaré Parkes. « Vous pouvez le voir le dire, n'est-ce pas ? Et j'ai dit : « En fait, Nic, nous ne voulons pas du tout te le montrer. » Il se renversa sur sa chaise et sourit. Et juste comme ça, nous savions que nous étions bons.

Ce pari – et bien d’autres, comme la diffusion d’une publicité de type Zodiac dans le Horaires de San Franciscolouer un panneau d'affichage avec un numéro de téléphone connecté à un message effrayant de Longlegs et créer une publicité à partir du battement de cœur de la star Maika Monroe lorsqu'elle a vu Cage dans le personnage pour la première fois – a porté ses fruits. Comme THR le souligne, la campagne est certainement spécifique au film (et au genre), mais elle renforce définitivement le fait que les gens ne veulent certainement pas de bandes-annonces qui leur racontent chaque point de l'intrigue du film.