Nous terminerons sur une note surréaliste. En 2020, le constructeur automobile Hyundai s’est associé à la sensation pop coréenne BTS pour le Jour de la Terre. La marque a encouragé les fans à prendre un selfie avec les lumières éteintes, puis à taguer le compte Hyundai sur Instagram pour avoir une chance de gagner des prix sur le thème du BTS.
Si vous vous demandez ce qu’un selfie dans le noir a à voir avec le Jour de la Terre, vous n’êtes pas seul. J’ai parcouru beaucoup de matériel de campagne, et il y a peu de mentions de la Terre, de la nature, de la conservation, etc. Heck, il n’y a presque rien à voir avec le en plein air dans cette campagne, à l’exception de brefs plans des garçons BTS sur la plage, dans la neige, sous la pluie et marchant parmi les arbres dans le vidéo promotionnelle, qui se termine par une photo d’eux à côté d’une voiture à hydrogène Hyundai. (Le communiqué de presse de la marque a dit que la vidéo « présente la vision de l’entreprise pour l’énergie hydrogène en tant qu’énergie positive pour un avenir meilleur ». Cool.)
Le selfie est censé indiquer… quoi, exactement ? L’esprit s’embrouille, l’âme vacille. Le Jour de la Terre a atteint sa fin logique : un radotage corporatif absolument dénué de sens.
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