Une décennie à l'ère des médias sociaux: les principaux influenceurs qui ont redéfini notre façon de penser

Chaque année, vers le premier jour de l'année, We Are Social met à jour son vaste recueil mondial de statistiques, offrant un aperçu du monde des médias sociaux. Certains des principaux enseignements à tirer de leur Rapport numérique mondial 2019 montre que le nombre d'utilisateurs d'Internet dans le monde en 2019 est de 4,388 milliards, en hausse de 9,1% sur un an, tandis que le nombre d'utilisateurs de médias sociaux dans le monde en 2019 est de 3,484 milliards, en hausse de 9% sur un an.

La croissance annuelle se poursuit à un rythme soutenu, en particulier chez les utilisateurs actifs de médias sociaux mobiles – 42%, en hausse de 3% par rapport à 2018.

L'augmentation mondiale de l'utilisation des médias sociaux depuis janvier 2018 est de 9%.

Alors que les médias sociaux élargissent leur domination, ils ont redéfini la façon dont les gens interagissent avec les célébrités, les entreprises et les marques. Des «influenceurs» des médias sociaux sont apparus, aptes à utiliser leur accès à un vaste public en dirigeant avec succès la conversation en ligne et en incitant les autres à agir en fonction de leurs recommandations, tout en faisant la promotion de produits et services.

Les médias sociaux fournissent aux personnes allant des blogueurs aux célébrités en passant par les entrepreneurs en ligne, les outils pour attirer un public remarquable, tout en capitalisant sur leur formidable portée sociale.

Voici quelques noms qui dominent l'ubiquité croissante des plateformes sociales.

PewDiePie

PewDiePie, un YouTuber suédois et auteur dont le vrai nom est Felix Kjellberg, a été nommé la star numérique la plus influente de la liste des 100 meilleurs influenceurs numériques pour 2019.

Le classement a été déterminé à l'aide d'un algorithme créé par la plateforme de tendances numériques CORQ qui note les influenceurs.

Le vlogger et entrepreneur a enregistré sa chaîne YouTube pour la première fois en 2010, publiant principalement des vidéos Let's Play de jeux vidéo d'horreur et d'action.

PewDiePie a pris d'assaut le marché naissant des commentaires sur les jeux vidéo, le transformant en divertissement populaire, le piquant avec sa propre marque d'humour et d'émotion. Cependant, c'est sa comédie, perçue par certains comme impétueuse et scandaleuse, qui a vraiment vendu son contenu.

Le jeu est le deuxième type de contenu le plus populaire sur YouTube après la musique, et comme la diffusion en continu de jeux vidéo a explosé avec l'essor de la communauté des joueurs de YouTube, la chaîne de PewDiePie a fait de même. Son style de contenu vidéo s'est diversifié; venir pour inclure des vlogs, des courts métrages comiques, des émissions formatées et des vidéos musicales.

Kjellberg a franchi le cap des 100 millions d'abonnés le 24 août, le premier créateur individuel à le faire.

Pewds a été la deuxième chaîne sur YouTube à atteindre la marque d'abonnés convoitée, après avoir perdu de justesse contre le label indien T-Series après leur course vers l'objectif qui est devenu l'une des querelles en cours les plus captivantes dans l'espace numérique.

Le Suédois de 29 ans, qui a suscité la controverse dans le passé en utilisant des blagues antisémites et des insultes raciales, a épousé sa petite amie de longue date et collègue vlogger Marzia Bisognin en août.

En décembre, la superstar numérique a réaffirmé qu'il prendrait une pause dans le téléchargement sur sa chaîne, se donnant un peu de temps pour se détendre après la saison des fêtes.

Cristiano Ronaldo

Partout où la célébrité du football Cristiano Ronaldo se rend, le «monde est sûr de suivre», car personne n’a plus de médias sociaux que le mégastar de la Juventus et quintuple vainqueur du Ballon d’Or.

Le footballeur portugais était une célébrité bien avant l'avènement des médias sociaux, obtenant son 1er Ballon d'Or en 2008 lorsqu'il jouait pour Manchester United et remportant son premier trophée en Angleterre, la FA Cup, lors de sa première saison là-bas.

Ronaldo, à 20 ans, était également le plus jeune vainqueur du prix du joueur mondial de l'année de la FIFA en 1996.

Cependant, l'avènement des plateformes de médias sociaux l'a placé dans une toute nouvelle ligue, à part tous les autres athlètes.

L'athlète est l'un des joueurs les plus reconnaissables au monde et a un énorme fan qui suit non seulement sur le terrain, mais aussi sur les réseaux sociaux.

La star de la Juventus se classe troisième dans la liste des influenceurs Instagram les mieux payés, avec 750 000 $ par publication sponsorisée, selon une liste annuelle établie par Hopper HQ, un outil de programmation Instagram.

Ses 145,3 millions de followers sont au courant de plusieurs de ses publications sponsorisées, y compris des partenariats rémunérés allant de Nike à sa propre ligne de sous-vêtements.

Le footballeur portugais partage également divers articles de jeu et d'entraînement ainsi que des photos de famille, gardant les fans engagés envers son contenu avec des mises à jour régulières sur sa vie.

Les Kardashian

L'une des familles les plus célèbres d'Amérique, les Kardashian ont été propulsés sous les projecteurs via le monde de la télé-réalité, montrant au monde entier qu'il n'est pas nécessaire de posséder des compétences particulières pour être sous les projecteurs.

Alors qu'ils transformaient leur vie quotidienne en leur profession, en la répandant sur les réseaux sociaux, ils ont incité de nombreux fans à les imiter avec impatience.

Le patriarche de la famille, feu Robert Kardashian, père, était un avocat qui est devenu célèbre en 1994, lorsqu'il a défendu le bon ami de la famille, O.J. Simpson dans son procès pour meurtre très public.

Dans les années qui ont suivi la mort de Robert Kardashian, la famille a traversé une période difficile d’évaluation pour se repérer.

Enfin, en 2007, l'ensemble du clan Kardashian, y compris Kris Jenner, Bruce Jenner, Kourtney, Kim, Khloe et Rob Kardashian, ainsi que leurs jeunes sœurs Kendall et Kylie Jenner, sont apparus dans leur toute nouvelle émission de téléréalité, Keeping Up With the Kardashians, qui est devenu l'une des émissions de téléréalité les plus anciennes à la télévision.

Il n'y avait pas de précédent pour le genre de célébrité que les sœurs Kardashian devaient être propulsées à ce qui avait commencé comme une émission de téléréalité de 30 minutes sur une famille semi-célèbre.

À l'origine, les critiques cherchaient à radier les nobodies de la télé-réalité comme un flash dans la casserole, «célèbres pour être célèbres», mais les frères et sœurs ont montré des instincts infaillibles alors qu'ils se taillaient une place dans la culture numérique en évolution, atteignant la célébrité de la liste A , régnant sur les tendances de la mode, faisant des milliards en construisant un véritable empire qui comprend une société de maquillage d'un milliard de dollars, au moins cinq lignes de vêtements et huit émissions dérivées.

Aujourd'hui, les Kardashian sont des célébrités que personne ne peut sous-estimer.

Kim Kardashian

L'un des membres les plus célèbres du clan Kardashian, personnalité des médias américains, mannequin, femme d'affaires, mondaine et actrice Kim Kardashian West est reconnu par beaucoup comme l'un des influenceurs les plus puissants du monde.

S'élevant au rang de la télé-réalité avec ses frères et sœurs, au cours de la dernière décennie, elle est devenue une icône de la mode et de la beauté, lançant avec succès KKW Beauty, KKW Fragrance et ouvrant la voie à de nombreuses tendances de la mode.

Kim Kardashian a d'abord attiré l'attention des médias en tant qu'ami et styliste de la mondaine Paris Hilton. Cependant, la sortie au moment opportun d'une fuite d'une sex tape de 2007 que Kardashian avait faite avec son petit-ami de l'époque, Ray J, a rapidement fait d'elle un phénomène de la culture pop.

Au cours des années suivantes, Kim Kardashian a développé une énorme présence en ligne et sur les réseaux sociaux, y compris des centaines de millions de followers sur Twitter et Instagram.

Sa relation avec le rappeur Kanye West a également fait l'objet d'une importante couverture médiatique.

Le couple s'est marié en 2014 et ils ont quatre enfants ensemble.

Le magazine Time a inclus Kardashian sur sa liste des 100 personnes les plus influentes de 2015.

Marie Kondo

Surnommée «l'expert en rangement», la consultante en organisation et auteur japonaise Marie Kondo est la fondatrice de KonMari Media, Inc.

L'histoire à succès d'un étudiant de 19 ans qui a ouvert un cabinet de conseil pour aider les gens à ranger et a continué à devenir les livres d'auteurs qui se sont vendus à des millions d'exemplaires et à diriger une entreprise qui comprend plus de 200 consultants ne pouvait manquer de générer un énorme intérêt pour des médias sociaux.

Kondo est devenue un nom connu dans le monde entier pour son livre le plus vendu dans le monde: La magie qui change la vie du rangement: l'art japonais du désencombrement et de l'organisation.

Le livre s'est vendu à plus de deux millions d'exemplaires, et a frappé à la maison avec son message d'une maison plus propre et d'un "espace" plus minimal dans une décennie où le monde est assiégé par la surconsommation et l'accumulation étouffante de plus en plus de choses.

En 2015, Marie Kondo est entrée dans le classement des "100 personnes les plus influentes" selon Time.

Gigi et Bella Hadid

Gigi et Bella Hadid sont deux des plus grands mannequins, réputés pour leurs rôles de Victoria’s Secret Angels, que les médias sociaux ont transformés en influenceurs de leur génération.

Les Hadids – originaires d'origine immigrée – sont devenues parmi les familles de mannequins les plus célèbres de l'industrie de la mode au cours de la dernière décennie, surnommée la "première famille" de la mode.

Les trois enfants de la mère hollandaise modèle Yolanda et du promoteur immobilier palestinien Mohamed Hadid, Gigi, Bella et Anwar sont tous des modèles de piste et de campagne avec une valeur nette estimée combinée de plus de 57 millions de dollars, selon Celebrity Net Worth.

Ayant construit leur propre empire, Gigi et Bella dominent les couvertures de Vogue international et américain, Harper's Bazaar et bien d'autres magazines.

Gigi Hadid compte 24,8 millions de followers sur Instagram et est un atout précieux de marques comme Hilfiger, Reebok et Stuart Weitzman.
«Bella» Khair Hadid a été élue «Modèle de l'année» par l'industrie en décembre 2016, avec une valeur nette d'environ 25 millions de dollars d'ici 2019.

Comme trois membres de la famille Hadid sur cinq sont atteints de la maladie de Lyme – Yolanda Hadid et ses enfants Bella et Anwar – toute la famille a utilisé sa richesse et son influence pour sensibiliser à la maladie.

Greta Thunberg

Greta Thunberg s'est d'abord fait connaître pour son activisme en août 2018 quand, à l'âge de 15 ans, elle a commencé à passer ses journées d'école devant le parlement suédois pour appeler à une action plus forte contre le réchauffement climatique.

Bientôt, elle avait inspiré d'autres étudiants à l'imiter avec des protestations similaires dans leurs propres communautés.

Après que Thunberg s'est adressé à la Conférence des Nations Unies sur les changements climatiques en 2018, des grèves d'étudiants ont eu lieu chaque semaine quelque part dans le monde.
À la maison, Thunberg, qui a été diagnostiquée avec le syndrome d'Asperger, a convaincu ses parents d'adopter plusieurs choix de vie pour réduire leur propre empreinte carbone, notamment en abandonnant les voyages en avion et en ne mangeant pas de viande.

Le 23 septembre 2019 à New York, l'Assemblée générale des Nations Unies a organisé le Sommet sur l'action pour le climat, dont le jalon a été le discours d'une jeune militante climatique timide de Suède – Greta Thunberg.

L'adolescente, 16 ans, a lancé un appel passionné aux Nations Unies lors de son discours, faisant rage contre les chefs d'État pour leur inaction face aux défis du changement climatique.

«Vous avez volé mes rêves et mon enfance avec vos mots vides. Et pourtant je fais partie des chanceux. Les gens souffrent. Les gens meurent. Des écosystèmes entiers s'effondrent. Nous sommes au début d'une extinction massive, et tout ce dont vous pouvez parler, c'est de l'argent et des contes de fées de la croissance économique éternelle. Comment oses-tu! », A déclaré Thurnberg.

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                    AFP 2019 / EVGENIA ARBUGAEVA

La personne Time de l'année 23 décembre / 30 décembre 2019 avec Greta Thunberg

L'adresse est devenue virale, se propageant sur les plateformes de médias sociaux et déclenchant un débat houleux qui a divisé les internautes et les fonctionnaires.

Avant le Sommet sur l'action pour le climat, Greta comptait 4,5 millions de followers sur Instagram. Aujourd'hui, le nombre de ses abonnés est sur le point d'atteindre 7 millions. L'ascension soudaine de l'adolescente à la renommée mondiale a fait d'elle une leader et une cible sur les réseaux sociaux.

Mais plus important encore, le discours a inspiré l'activité des militants de l'environnement sur les médias sociaux, principalement sur Instagram et Twitter, avec un nouveau hashtag #howdareyou tendance – en référence à la question clé que Greta a posée aux États membres de l'ONU.

Les utilisateurs d'Instagram partageant les mêmes idées ont maintenant afflué vers le hashtag #howdareyou pour discuter des problèmes de changement climatique et exprimer leur mécontentement face à la situation, avec une majorité de messages publiés par des jeunes ou des adolescents.

Thunberg a également suscité la colère de certaines de ses revendications émotionnellement chargées, avec le président américain Donald Trump, le président brésilien Jair Bolsonaro et le président russe Vladimir Poutine parmi ses critiques de haut niveau.

En mai 2019, Thunberg a figuré sur la couverture du magazine Time, qui l'a nommée "leader de la prochaine génération" et modèle.

Chat grincheux

Une icône des médias sociaux décédée en 2019 était un chat, illustrant simplement que certains des influenceurs les plus suivis et aimés ne sont pas toujours des êtres humains.

La regrettée Tardar Sauce, alias Grumpy Cat, célèbre pour son froncement de sourcils, comptait plus de 2,7 millions de followers sur Instagram, 8,3 millions de fans sur Facebook et plus de 1,5 million de followers sur Twitter.

Le 14 mai, ses propriétaires ont annoncé la triste nouvelle que Grumpy Cat était décédé à l'âge de sept ans.

Avec un téléfilm et des publicités, une gamme de produits et même une figurine de cire chez Madame Tussauds, les experts en marketing disent que Grumpy Cat a prouvé qu'un animal de compagnie pouvait devenir un influenceur grand public, d'autant plus que le contenu de l'influenceur pour animaux de compagnie ne vieillit jamais.