L'arme de Disney contre Netflix et Amazon en Inde: Hotstar

(Reuters) – Lorsque le service de diffusion en continu Disney + de Walt Disney Co fera ses débuts en Inde le 29 mars, il bénéficiera du luxe d'un avantage à domicile: Hotstar.

Le contrôle de Hotstar par Disney, qu'elle a acquis grâce à l'achat de Twenty-First Century Fox pour 71 milliards de dollars en 2019, donne à Disney + l'entrée sur le marché indien en partenariat avec Hotstar des centaines de millions d'abonnés potentiels qu'elle peut attirer.

Hotstar a signalé 300 millions d'utilisateurs actifs par mois l'année dernière. La plupart d'entre eux sont des utilisateurs du service gratuit financé par la publicité et Disney a déclaré qu'il visait à convertir bon nombre de ces utilisateurs en abonnés payants.

Disney pourrait utiliser l'aide alors que la guerre de la vidéo en streaming se déroule sur la scène mondiale cette année contre ses rivaux Netflix Inc et Amazon.com Inc. L'Inde est largement considérée comme l'une des plus grandes sources de nouveaux abonnés.

Le service payant de Hotstar comprend des émissions d'un éventail de programmeurs internationaux, dont HBO d'AT & T Inc, dont les offres incluent «Game of Thrones» et «Tchernobyl» ainsi que du contenu sportif en direct populaire comme le football de Premier League.

Disney + Hotstar, aura deux niveaux de prix où la variante premium inclura sa programmation originale comme la série télévisée "Star Wars" "The Mandalorian" et "WandaVision" et "Loki" de Marvel.

"Nous voyons cela comme une excellente opportunité d'utiliser la plate-forme éprouvée de Hotstar pour lancer le nouveau service Disney + dans l'un des pays les plus peuplés et les économies à la croissance la plus rapide du monde." .

Selon le cabinet d'études Nielsen, près d'un demi-milliard d'utilisateurs d'Internet ont attiré l'attention des grandes sociétés américaines de streaming vidéo Netflix et Amazon Prime. Les deux ont investi dans la création d'une programmation locale pour attirer les abonnés.

Pour mieux rivaliser sur ce marché, Netflix a lancé un plan mobile à moindre coût pour attirer les abonnés, la première fois qu'il l'a fait sur n'importe quel marché.

«L'Inde est un marché clé pour Disney & Iger à l'échelle internationale étant donné la soif de contenu en streaming et le potentiel de demande. Cela dit, Netflix et Amazon ont créé un contenu local solide. … Nous pensons que 10 à 15 millions de sous-marins en 2 ans seraient une première réussite », a déclaré Dan Ives, analyste de Wedbush Securities.

Bien que la société n'ait pas divulgué de détails sur les prix, Disney + a plané à l'extrémité inférieure parmi les plateformes de streaming aux États-Unis et devrait poursuivre la tendance. «Ils (Disney) sont à un bon rapport qualité-prix, même aux États-Unis», a déclaré Jehil Thakkar, associé, Deloitte India.

Les services payants de Hotstar en Inde varient d’environ 40 cents par mois à 4,20 $. Netflix coûte moins de 3 $ pour un plan uniquement mobile et peut atteindre environ 11 $. Amazon Prime coûte environ 1,80 $ par mois.