TORONTO –
Le rappeur canadien bbno $ (prononcé "bébé sans argent") peut vous dire exactement comment 15 secondes sur TikTok transforment quelqu'un en une superstar des médias sociaux.
C'est arrivé à l'artiste de 24 ans l'année dernière lorsque d'innombrables adolescents ont sauté sur la plate-forme de médias sociaux pour publier des vidéos de danse et de comédie au rythme de son morceau infectieux "Lalala", avec le producteur américain Y2K.
Les clips de TikTok ont déclenché une sorte de sensation, aidant la chanson à accumuler un demi-milliard de flux sur Spotify, et son clip musical loufoque a recueilli plus de 250 millions de vues sur YouTube.
"Je ne m'attendais pas vraiment à aller aussi loin, pour être honnête, donc c'est plutôt cool", a déclaré le rappeur dans une interview téléphonique alors qu'il descendait une autoroute au Nouveau-Mexique avant son prochain spectacle en direct.
Le rappeur, né Alexander Gumuchian, peut marquer une autre réalisation ce mois-ci. Il est nominé pour deux catégories – artiste révolutionnaire et choix de fans – aux Juno Awards de ce mois-ci.
Bien qu'il ne puisse pas assister aux Junos parce qu'il est en tournée, l'expérience semble surréaliste pour l'artiste élevé à Vancouver, qui se décrit comme trébuchant fondamentalement dans le monde du rap après que les rêves de devenir un nageur de compétition aient été mis à l'écart par un sérieux blessure au dos en 12e année.
Tout en ramassant les morceaux de sa vie, il s'est également intéressé à la rime des rythmes, qui est devenu le téléchargement de ses chansons sur Soundcloud, un débouché populaire pour les amateurs de musique. Après avoir accumulé une base de fans en ligne considérable, il a publié la collaboration "Lalala".
Gumuchian s'est joint à La Presse Canadienne pour réfléchir à la façon dont sa carrière musicale a explosé en Chine il y a plusieurs années, et comment les utilisateurs de TikTok ont aidé à envoyer "Lalala" au n ° 55 du Billboard Hot 100.
CP: En repensant à vos objectifs initiaux d'être un nageur de compétition, pouvez-vous parler de la façon dont cette blessure au dos a changé votre vie?
Gumuchian: C'était pour le moins dévastateur. Même à ce jour, je regarde comment je marche, comment je fais parce que mon dos est très sensible. Mon style de vie est un peu différent. J'ai du mal à dormir parce que je ne suis jamais vraiment à l'aise. Je souffre tout le temps de douleurs chroniques, mais j'ai aussi appris à y faire face. Je suppose que dans ce sens, c'était positif … parce que j'ai changé ma vie. Après m'être cassé le dos, le médecin m'a dit: «Tu aurais pu facilement être paraplégique», donc j'étais comme si j'avais une vie, je dois en faire quelque chose.
CP: Avant même que "Lalala" explose, vous aviez construit une base de fans sur Soundcloud. Votre premier goût de célébrité sérieuse est venu quand une équipe de danse chinoise appelée TFBoys a utilisé votre chanson "Yoyo Tokyo" dans une de leurs vidéos virales. Mais comment les avez-vous connus?
Gumuchian: Je me détendais chez moi lors de la semaine de lecture en février 2017 quand j'ai reçu un message d'une dame en Chine et elle me dit: « Yo, tu es très célèbre en Chine. '' Et puis j'ai fait une tonne de recherches et je l'ai compris.
CP: Attendez, alors quelqu'un vous envoie un message disant que vous êtes énorme en Chine et c'est tout? À quoi penses-tu? Cela ressemble à une farce.
Gumuchian: Je pensais que c'était une farce. Je suis donc allé sur sa page et elle ne m'a suivi et n'avait aucun abonné, donc je pense que c'est un bot ou que quelqu'un (déconne) avec moi. J'ai commencé à faire des recherches et j'avais 8 000 commentaires sur (Soundcloud pour une de mes chansons). Personne n'obtenait 8 000 commentaires à ce moment-là. J'ai commencé à faire plus de recherches. Je me suis connecté à WeChat et Weibo, (deux applications de médias sociaux populaires en Chine). Leur chorégraphe qui a fait la danse de ma chanson a littéralement changé ma vie. Je dois remercier ce gars parce que je me suis fait sauter pour le moins. Je suis allé là-bas deux fois en un an parce que je gagnais beaucoup plus d'argent que je ne pouvais en faire ailleurs.
CP: Comment était-ce de faire des tournées en Chine quand vous êtes un artiste anglais encore assez nouveau sur la route?
Gumuchian: C'était inspirant. C'est drôle parce que j'ai appris le mandarin quand j'étais plus jeune. Ça ne collait pas vraiment bien, mais ma mère, quand j'étais scolarisée à la maison, elle me disait "Tu peux apprendre le français ou le mandarin". Je sais donc parler un peu, mais ce n'est pas comme si je comprenais beaucoup.
CP: Quelques années plus tard, vous avez sorti "Lalala", qui vous a mis sur le radar du grand public. C'est fou comment cela se passe, et un moment créatif qui frappe au bon moment peut déterminer les prochaines années de votre vie. Je suppose que vous l'avez appris à quelques reprises maintenant.
Gumuchian: Je ne m'attendais pas à ce que la chanson soit aussi grosse, mais c'est cool. Je pense que j'ai vraiment fait de la meilleure musique. La chanson est un banger et c'est indéniablement accrocheur cependant. Même Y2K et moi nous disons: "Oui, nous avons définitivement fait de la meilleure musique." J'aime vraiment "Shining on my Ex", je pense que cette chanson est une structure parfaite en ce qui concerne ma maladresse, et j'aime aussi "Bad Thoughts", qui est probablement la chanson la plus sérieuse que j'ai jamais faite. Mais j'aime aussi ma chanson "Sriracha" avec Lentra où c'est juste un beat house, super édifiant, amusant et maladroit comme l'enfer.
CP: Comment avez-vous exploité la puissance de TikTok? Avez-vous tiré des leçons de cette stratégie?
Gumuchian: Tout le monde saute dans le train TikTok à cause de "Lalala", "Old Town Road", toutes ces autres chansons qui explosent. Mais en fin de compte … "Lalala" est juste une chanson entraînante, et c'est ce qui devrait venir en premier. Si vous faites suffisamment de musique entraînante, elle pourrait décoller n'importe où. Si votre chanson va devenir virale, elle va devenir virale naturellement. Vous ne pouvez pas le forcer.
Cette interview a été révisée et condensée pour plus de clarté.
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