M3GAN demande avec audace : vous vous souvenez du plaisir ?

Ce week-end, le meilleur film au box-office national était, comme on pouvait s’y attendre, Avatar : la voie de l’eau, gagnant 45 millions de dollars lors de son quatrième week-end. En deuxième place était M3GANla dernière entrée très drôle dans le genre d’horreur de poupée effrayante, gagnant 30 millions de dollars contre un budget de 12 millions de dollars. Une suite est déjà en préparation, par Date limite.

Date limite cite également M3GANla campagne de marketing viral de comme ingrédient clé de son succès, ce qui est indéniablement vrai ; Au moment où la première bande-annonce est tombée, les TikTokers et les Tweeters remixaient le bref clip de M3GAN dansant de la bande-annonce sur leurs chansons préférées. À partir de là, le film a utilisé une armée de M3GAN en direct pour promouvoir le film du haut de l’Empire State Building, en marge d’un match des Chargers de Los Angeles, et du public de L’apparition de Jimmy Fallon d’Allison Williams. Il y avait un compte Twitter M3GAN avec lequel vous pouvez discuter et vous enverra des DM vaguement menaçants.

Sdes trucs comme ça si souvent se sentent grincheux et désespérés, mais il y avait quelque chose de charmant dans l’impudeur des M3GAN – comme la poupée titulaire dans le film, ils étaient désespérés non seulement pour votre attention, mais aussi pour votre affection. Ils venaient vers vous, à leur manière robotique, vaguement menaçante, demandant à être aimés. Et, contrairement à trop de campagnes de marketing de films, M3GAN était précis dans ce qu’il promettait : le plaisir.

Ce n’est pas ça M3GAN était le seul film amusant de l’année écoulée, mais c’est peut-être le seul qui a positionné le plaisir comme la principale raison de sortir et d’acheter un billet. 2022 allait toujours être une année difficile pour le box-office alors que les cinémas avaient du mal à revenir à une situation normale après le verrouillage et que le mot «récession» était constamment évoqué. Cela allait être une bataille difficile pour faire sortir le public de chez eux et dans les théâtres, et les studios soulignaient souvent l’importance de leur produit plutôt que le facteur de divertissement.

Prenons par exemple l’automne dernier Frères. Lorsque Billy Eichner faisait la promotion de sa comédie romantique, il a profité de ses apparitions dans les médias pour se pencher sur l’affirmation douteuse selon laquelle le film était la première du genre en tant que comédie romantique à gros budget, grand public, gay. Le sous-entendu dans tout cela était que ce film était capital-I Important, et, en tant que tel, vous avez la responsabilité de le soutenir. Cependant, cette ligne peut avoir eu pour conséquence involontaire d’aliéner des publics potentiels ; wpoule Frères sous-performé, Eichner s’est tourné vers les médias sociaux pour déplorer les hétéros qui restent à la maison comme coupable potentiel. Pour l’anecdote, plus d’un couple Club audiovisuel les commentateurs ont souligné que la bande-annonce du film semblait dire aux spectateurs hétéros que ce n’était pas un film pour eux – le « Rappelez-vous les hétéros? » ligne à la fin de la bande-annonce a été spécifiquement mis en évidence. (Pour ce que ça vaut, la bande-annonce a presque exclusivement mis en évidence les pires blagues d’une comédie romantique autrement intelligemment écrite.)

Babyloneencore plus raté au box-office que Frères, avait également une mauvaise bande-annonce qui ne disait presque rien au public sur le film. Après avoir vu la bande-annonce environ huit fois au cours des quatre derniers mois, vous auriez pu supposer qu’il s’agissait de la façon dont Brad Pitt a convaincu Los Angeles d’autoriser les chiens et les acteurs dans les restaurants, et non de la façon dont la fin de l’ère du cinéma muet a provoqué une nouvelle ère de conservatisme à Hollywood. Et encore une fois, il y avait la frustration proposition (certes, pas du studio lui-même mais de ceux qui travaillent dans les médias cinématographiques) qu’il y avait un impératif moral d’aller dépenser de l’argent pour ce film si vous vous souciez du Real Cinema. Ce n’est pas que ce film soit particulièrement bon ou divertissant, disent les supporters, mais que si vous ne voyez pas ce grand film important, il n’y aura que moins de grands films importants.

Même Le chemin de l’eau, de loin le plus grand financier succès de ces films, toujours penché sur sa propre importance avec sa commercialisation. Ce n’était pas un film stupide de Marvel, c’était quelque chose de réel. C’était une entreprise artistique. Kate Winslet pensait qu’elle était morte car elle a retenu son souffle pendant si longtemps à filmer les séquences sous-marines. Ces séquences sous-marines utilisaient une technologie « révolutionnaire », selon La compagnie Walt Disney. La production était si chère que Le chemin de l’eau célèbre devait devenir le troisième ou quatrième film le plus rentable de tous les temps pour atteindre le seuil de rentabilité. Encore une fois, le même sous-texte émerge : c’est un travail important, et si vous vous souciez du cinéma et que vous voulez que d’autres travaux importants soient réalisés, vous devez le soutenir.

Le truc c’est que le Avatar la franchise est fondamentalement un peu loufoque. Oui, il traite des thèmes du colonialisme, et le premier a été nominé pour le meilleur film. Mais c’est aussi une franchise 3D sur des chats bleus de 10 pieds de haut qui ont des relations sexuelles entre eux via une tresse et parlent aux baleines de l’espace. Voir un film comme ça devrait être amusement. Voir une comédie romantique devrait aussi être amusant. Voir un film d’horreur comique sur une poupée tueuse dansante devrait être amusant. Tous ces films ont été amusant à des degrés divers, mais d’une manière ou d’une autre, ce n’est que le dernier d’entre eux qui s’est vraiment penché sur cet élément pour essayer d’obtenir des mégots dans les sièges.

Les gens sont en gros un peu cassé tout de suite. Généralement, lorsque nous nous serrons la ceinture, ce sont les choses superflues (lire : amusantes) auxquelles nous renonçons en premier, et pour beaucoup de gens, cela inclut de payer pour voir un film au cinéma alors que vous payez déjà pour Netflix et Hulu. , et HBO Max, et Paramount+, et Peacock, et, et, et. Mais il est également vrai que lorsque les gens sont en difficulté, ils ont tendance à affluer vers des divertissements d’évasion : les mondes de Pandora et de Wakanda. Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas leur faire voir quelque chose de nouveau. M3GAN et les M3GAN littéraux ont escaladé l’Empire State Building pour nous promettre du divertissement, et ils ont déjà rentabilisé leur budget et mérité une suite. Parfois, le plaisir paie.