Il y a une nouvelle victime potentielle dans les guerres « réveillées ». Plus d’un an de critique conservatrice absurde des mascottes de dessins animés de M&M’s a conduit la marque de bonbons à prendre des mesures drastiques. M&M’s, propriété de la société mère Mars, Inc., aurait renoncé à ses « bonbons porte-parole » animés et anthropomorphes. Les personnages fictifs familiers seront remplacés par Maya Rudolph, selon une annonce lundi sur le compte Twitter officiel de M&M.
« Nous comprenons – même les chaussures d’un bonbon peuvent être polarisantes », a écrit la société dans son communiqué de presse complètement inepte. « Ce qui était la dernière chose que M&M’s voulait puisque nous voulons tous rassembler les gens. »
Arrêtons-nous ici pour reconnaître qu’il y a un risque à couvrir toute sorte d’annonce de marque d’entreprise comme une nouvelle, en particulier une annonce comme celle-ci qui est tellement dingue qu’elle a clairement été conçue pour attirer autant d’attention que possible. Il est tout à fait possible que M&M’s n’ait pas vraiment l’intention de revoir sa stratégie publicitaire et que ce tweet soit un stratagème.
La saison gonflée, axée sur la narration Les publicités du Super Bowl sont à nos portes. Peut-être que M&M’s prévoit de sortir une publicité de 90 secondes dans laquelle Maya Rudolph fait équipe avec un arc-en-ciel de bonbons de dessins animés pour détruire les inégalités, et vos personnages préférés de Mars, Inc. se précipitent à la fin, restaurés à leur ancienne gloire. Il n’y a tout simplement aucun moyen de savoir à ce stade. Gizmodo a contacté Mars avec des questions sur l’annonce et n’a pas immédiatement répondu.
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Mais si nous prenons ce tweet officiel de M&M’s au pied de la lettre : une croisade de Tucker Carlson contre le sex-appeal des personnages de dessins animés a anéanti une stratégie publicitaire vieille de plusieurs décennies. Qui est sauvage.
Au cas où vous lisiez ceci et que vous ne soyez pas en ligne en fin de compte, un rappel pas si rapide: Tucker Carlson s’est d’abord rendu sur sa plate-forme Fox News pour parler de M&M’s en janvier 2022. Dans un segment sur la légère refonte des mascottes de dessins animés, il a tourné en dérision le décision de l’entreprise de changer les chaussures des bonbons verts et bruns. Le M&M vert est passé de ce qui ressemble à des bottes à hauteur du genou à des baskets plates et le marron a des talons plus épais, dans le cadre d’une mise à jour qui Mars, Inc. facturé comme « inclusif », en quelque sorte. Selon Carlson, la décision était calculée pour capituler devant la « foule éveillée ».”
« Les M&M’s ne seront pas satisfaits tant que tous les personnages de dessins animés ne seront pas profondément attirants et totalement androgynes, jusqu’au moment où vous ne voudriez plus boire un verre avec l’un d’entre eux », a déclaré Carlson. « C’est le but. Lorsque vous êtes totalement éteint, nous avons atteint l’équité. Ils ont gagné », a-t-il ajouté, admettant effectivement une attirance sexuelle pour un personnage de dessin animé.
Il a suivi cela avec un morceau encore plus étrange où l’hôte de Fox News a projeté sa propre perspective sur la mascotte orange M&M’s. « Peut-être qu’il n’aime pas toutes les nouvelles chaussures laides qu’il voit autour de lui », a-t-il déclaré. « Peut-être qu’il aimait les bottes sexy. »
De là, un torrent d’indignation de droite a suivi. M&M’s a obtenu exactement ce qu’il voulait avec une augmentation marquée des recherches liées à ses produits. Et le cycle de nouvelles a continué.
Plus récemment, M&M’s a relancé la conversation ce mois-ci en introduisant un nouveau porte-parole violet, ostensiblement féminin et l’un des M&M’s aux cacahuètes les plus oblongs. En outre, la société a commencé à commercialiser un « tout féminin » paquet de bonbons (lire : vert, marron et violet). Comme on pouvait s’y attendre, il y avait un segment Tucker Carlson correspondant à ce sujet, dans lequel il spécule sur la sexualité du M&M’s vert (basé sur un article de marque 2015) et appelle le bonbon violet « grande taille » et « obèse ».
Maintenant, M&M’s a annoncé qu’il abandonnait tout. Carlson avait raison, la société semblait admettre. La foule éveillée est allée trop loin. Les bonbons de dessins animés devraient pouvoir être baisés selon les normes des hommes américains au sang rouge. Et, pour compenser les nombreuses erreurs de l’entreprise, elle offre « la bien-aimée Maya Rudolph » comme prix d’excuses.
Et honnêtement, il n’y a pas grand-chose de plus à dire que cela. Je n’arrive pas à croire que j’ai passé mon après-midi à écrire plus de 700 mots à ce sujet. Je ne serais pas surpris si la nouvelle ultime à en sortir est que Mars, Inc. et Fox News se sont directement entendus pour augmenter mutuellement les chiffres de recherche de l’autre. Si nous vivons dans une simulation informatiquequelqu’un devrait introduire une mise à jour logicielle pour le rendre moins stupide.
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