Pendant des années, les utilisateurs d’Instagram ont erré sans but dans l’application dans l’espoir de ne voir qu’une seule publicité de plus, en faisant défiler les messages ennuyeux d’amis, de famille et d’ex. dans une chasse désespérée au contenu marketing. Il semble qu’Instagram ait entendu nos appels. L’entreprise annoncé ce il a trouvé un moyen de remplir l’application avec encore plus d’annonces, cette fois dans les résultats de recherche et dans la poussée de votre téléphone notifications.
« Les gens viennent sur Instagram pour découvrir de nouvelles marques, de nouveaux produits ou des événements à venir », a écrit Instagram sur son blog d’entreprise mardi. « Aujourd’hui, nous introduisons deux nouveaux produits publicitaires qui offrent aux entreprises davantage de moyens d’être découverts et de nouer des liens significatifs : les annonces de rappel et les annonces dans les résultats de recherche. »
Le modeste article de blog manque de détails, mais Instagram le dit ‘s tester des publicités dans les résultats de recherche conçues pour « atteindre les personnes recherchant activement des entreprises, des produits et du contenu ». Ces annonces s’afficheront dans le flux lorsque vous saisirez un terme de recherche. Si elles ressemblent aux publicités de recherche sur Google ou Amazon, vous pouvez vous attendre à ce que les publicités ressemblent de manière confuse aux résultats de recherche réels pour ce que vous essayez réellement de trouver. Instagram indique que ces publicités seront lancées dans les prochains mois.
Mais ce n’est pas tout. La société semble encore plus intéressée par les nouvelles « annonces de rappel » d’Instagram. Instagram dit qu’il s’est associé à des marques comme le réseau Starz TV pour tester ces nouvelles publicités, qui sont destinées à aider les entreprises à annoncer les « mouvements » et événements à venir. Désormais, lorsque vous faites défiler une annonce dans votre flux, les annonceurs pourront inclure un bouton « Rappelez-moi ». Vous pourrez appuyer sur pour recevoir trois notifications d’Instagram : un jour avant l’événement, 15 minutes avant qu’il ne commence et au moment où il se produit.
Instagram n’est pas le premier à expérimenter des publicités dans les notifications de votre téléphone. Fin 2022, Uber a lancé des annonces pour d’autres entreprises dans les notifications de l’application. Apple y commercialise ses propres produits. Ce ne sont là que quelques-uns des excitants et horribles endroits où vous verrez des annonces en 2023.
G/O Media peut toucher une commission
Vous avez peut-être remarqué que vous avez l’impression de voir plus de publicités ces jours-ci. Ce n’est pas un hasard. Alors que l’économie s’emballe, que les taux d’intérêt augmentent et que les investisseurs en capital-risque resserrent les cordons de leur bourse, les entreprises sont contraintes de trouver de nouvelles façons de gagner de l’argent. Lorsque vous disposez d’une plate-forme destinée aux consommateurs, augmenter le nombre d’annonces est une option facile.
Ironiquement, le nombre croissant de publicités que nous voyons tous est un effet secondaire des efforts de confidentialité d’une entreprise en particulier. En 2021, Apple a introduit un «Paramètre de transparence du suivi des applications», que les utilisateurs d’iPhone voient lorsqu’une application demande l’autorisation de les suivre. La plupart des gens disent non, et cela coupe dans une certaine mesure le flux de données des utilisateurs d’iPhone.
Moins de données signifie qu’il est plus difficile de cibler les annonces, et les annonces qui ne sont pas ciblées sont souvent moins rentables. Augmenter le nombre de publicités que les gens voient est une solution pour de nombreuses entreprises axées sur la publicité, telles que Meta.
Sur Instagram, vous pouvez ressentir directement les contrecoups de toutes ces forces économiques. De nos jours, une promenade décontractée sur Instagram n’est pas seulement une occasion de voir les publications des personnes que vous suivez (et les gens que vous n’aimez pas). C’est de plus en plus un moyen de pomper des publicités directement dans vos veines.
L’application dispose déjà d’une longue liste de produits publicitaires aux noms attrayants tels que les annonces illustrées, annonces de bobines, publicités vidéo, publicités carrousel, publicités de collection et bien d’autres. Bien sûr, les utilisateurs d’Instagram aimeraient que l’application permette aux entreprises de monétiser davantage leurs globes oculaires. Mais beaucoup avaient peur de demander. Cela semblait être un fantasme impossible. Mais comme l’a dit un jour Theodor Herzl, « Si vous le voulez, ce n’est pas un rêve. »
En 1962, le président John F. Kennedy est monté sur scène à l’Université Rice et a annoncé l’un des projets les plus audacieux de tous les temps. « Nous avons choisi d’aller sur la lune au cours de cette décennie et de faire les autres choses, non pas parce qu’elles sont faciles, mais parce qu’elles sont difficiles », a déclaré Kennedy. Lorsqu’il s’agit de plaire aux annonceurs, il est clair que les meilleurs et les plus brillants d’Instagram adoptent une mentalité similaire.
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