Comment concevoir une superbe affiche de film

Que faut-il pour faire une superbe affiche de film d’été ? À l’ère des méga-franchises et de l’agriculture IP sans fin, il est facile d’imaginer simplement tirer une image familière d’un super-héros ou d’une star d’action directement à partir d’une bande-annonce de film, la coller sur un fond rectangulaire et la coller sur un mur. Mais pour les personnes chargées de faire apparaître des affiches de films au multiplex ou d’attirer votre attention sur un flux de médias sociaux, l’art de créer l’affiche à succès parfaite signifie créer quelque chose de complexe, de frappant et d’original à part entière.

Peu importe le film que vous aidez à lancer, cependant, quand il ‘Pour la saison des blockbusters, tout commence par le même élément. « Vous voulez juste créer de l’excitation, et je pense que sur tous les succès à succès, c’est le fil conducteur », Kishan Muthucumaru, directeur exécutif de la création pour les campagnes imprimées et numériques à l’agence de divertissement basée à Los Angeles MOCEAN dit Le Club AV. «Vous laissez tomber un peu d’informations, ces pépites menant aux bandes-annonces, au gain, à l’affiche et à la date de lancement. Comment le taquiner pour que les gens veuillent en voir plus ?

Aussi évident que « créer de l’excitation » puisse paraître, comment Les affichistes et les artistes font que cela se produise peut varier énormément en fonction du film, des stars, de l’accès offert par le studio et de nombreux autres facteurs. Au cours d’un été donné, le public verra des dizaines d’affiches pour les différents films en lice pour attirer notre attention, et elles varieront dans le style des projecteurs de personnages minimalistes aux pièces d’ensemble peintes massives, et tout le reste. Chacun a sa place, et tout commence par essayer de capter un ton particulier qui évoque le film sans nous raconter toute l’histoire.

Des notes d’horreur et de sexe pour X

Prenez, par exemple, le travail de Muthucumaru et MOCEAN sur le hit d’horreur indépendant de Ti West Xqui comprenait une affiche teaser désormais emblématique qui capture l’essence des racines de l’exploitation du film tout en ne nous disant presque rien sur l’histoire.

« Ce n’est pas un gros succès, mais il fallait absolument qu’il y ait une marque, où vous la regardez et vous vous dites, ‘Oh oui, c’est il » », a déclaré Muthucumaru. « Vous avez donc la nostalgie de ces vieux films d’horreur. Vous voulez apporter le facteur amusant d’un film d’horreur avec la couleur. Vous voulez que cela se sente conceptuel sans dévoiler toute l’histoire, mais avoir quelque chose qui suggère également quelque chose de sexuel dans la nature, mais ne pas tout montrer.

En deux décennies de travail en tant que designer et directeur créatif, Muthucumaru a travaillé sur de nombreuses campagnes, concevant des illustrations pour des films petits et grands, comme Star Wars : L’Ascension de Skywalker chez Lucasfilm, La mère chez Netflix et Hommes à A24. Cela lui a donné un large éventail d’expériences avec des films à tous les niveaux budgétaires et promotionnels, et quand vous lui parlez de sa longue carrière dans le monde du design, il est clair qu’aucune expérience de conception d’affiches ne se ressemble. Ce qui est également clair, cependant, c’est que lorsqu’il s’agit de superproductions majeures, le processus peut commencer très tôt, souvent si tôt qu’il n’y a pas de visuels à partir desquels travailler.

« Lorsque nous avons commencé Guerres des étoiles, (nous) n’avions pas le droit de voir quoi que ce soit », a déclaré Muthucumaru. « Nous nous sommes littéralement assis avec notre client qui a eu la gentillesse de nous raconter l’histoire du film, et on ne nous a donné aucun atout car il n’avait rien à nous donner. Nous avons tout créé à partir de zéro en utilisant des modèles 3D. Une grande partie consiste à… utiliser tout ce que vous pouvez obtenir pour créer ces visuels spectaculaires et magnifiques. Mais parfois, vous n’avez tout simplement pas beaucoup d’actifs, ou vous pouvez ne jamais voir le film en fonction de ce qu’il est et de quel studio il s’agit. Tout le monde est différent.

Décomposer les affiches de cinéma de cet été

Ces différences d’approche, combinées aux différentes esthétiques de conception de chaque designer ou entreprise de design, signifient que nous obtenons une grande variété d’affiches chaque année. Alors, que pense Muthucumaru de la récolte d’affiches de films d’été de cette année? Commençons par un blockbuster non franchisé comme celui de Christopher Nolan Oppenheimer.

« Dans un sens de conception, il y a tellement d’espace négatif », a-t-il déclaré. « Votre œil est attiré par le personnage au centre. Ça raconte un peu une histoire, mais pas trop. Même si vous ne savez pas qui est Oppenheimer et de quoi parle l’histoire, cela vous intrigue suffisamment pour vouloir en savoir plus. Je pense que c’est le succès de cette affiche.

Mais bien sûr, une grande partie de l’été sera dominée par les franchises, y compris le lancement tant attendu de Le flashun film dont les affiches jouent énormément sur la renaissance de Michael Keaton en Batman.

« Les fans vont voir ça et en tomber amoureux », a déclaré Muthucumaru à propos de Le flash affiche teaser mettant en vedette Barry Allen dans la Batcave. « Vous avez toute cette ambiance de Batman, vous apportez ces choses dans l’affiche. Pour ce que fait cette affiche, je pense que c’est vraiment réussi. Les gens vont vouloir mettre cette affiche sur un mur. C’est une de ces sortes d’affiches.

Alors il y a Mission : Impossible : partie à l’estime activéeeun film qui utilise son affiche pour illustrer la dévotion sans fin de la star Tom Cruise aux cascades insensées.

« Le Mission impossible affiche, pour moi, je dirais qu’elle est extrêmement réussie », a déclaré Muthucumaru. « Si j’étais un Mission impossible fan, j’adorerais cette affiche parce qu’elle fait tout pour moi, et même si je n’étais pas fan, j’aime bien l’affiche de toute façon. Pour un blockbuster, c’est probablement l’une de mes affiches préférées (cette année).

L’affiche de film préférée de tous les temps ?

Ça va être une saison de cinéma estivale chargée remplie d’affiches intrigantes et nous n’avons même pas vu toutes les œuvres d’art liées aux superproductions qui sortiront au cours des prochains mois. Et si on prenait du recul cet été, tout au long de l’histoire des grandes affiches de cinéma, et qu’on demandait à l’expert son affiche préférée de tous les temps ? Le choix de Muthucumaru serait…

Le bébé de Rosemary. Ce serait mon affiche emblématique préférée de tous les temps », a-t-il déclaré. « C’est juste magnifiquement conçu. C’est obsédant. Cela vous entraîne visuellement. Cela vous fait vraiment regarder l’affiche. Le message qu’il véhicule est assez clair. Ce n’est pas compliqué par des trucs de marketing que nous devons parfois faire. Il fut un temps, je pense, dans le passé où il s’agissait simplement de capturer le film sur une affiche. Et je pense que celui-là vient de faire un si beau travail.

Pour en savoir plus sur le travail de Muthucumaru, consultez Le portefeuille de MOCEAN de campagnes cinématographiques et télévisuelles.