Mattel n’essaie pas de vendre des jouets, il « crée du contenu de qualité »

La chose à propos Barbie est-ce un film sur une poupée très célèbre. Cette poupée, « Barbie », est un jouet. C’est un jouet fabriqué par Mattel, les fabricants de jouets tels que Hot Wheels, Rock ‘Em Sock ‘Em Robots et Polly Pocket. Récemment, Mattel a produit une version cinématographique de la poupée Barbie de Greta Gerwig. Mais ne le déformez pas. Mattel n’essaie absolument pas de vendre des jouets avec leur Barbie film. Ça fait du « contenu de qualité », et ça tourne Roues chaudes, Rock ‘Em Sock ‘Em Robotset Polly pocket dans ledit contenu.

Par VariétéMattel explique à Hollywood comment faire un Barbie le film ne consiste pas à vendre des jouets. « Le risque était que des personnes extérieures à Mattel pensent que nous voulons faire des films pour vendre plus de jouets », a déclaré Ynon Kreitz. « Et j’ai été très clair sur le fait qu’il ne s’agit pas de vendre des jouets. Il s’agit de créer un contenu de qualité, de créer une expérience avec un impact sociétal que les gens voudraient regarder. Nous vendions des jouets avant de faire des films, nous ne dépendons donc pas de cela.

La vente de jouets n’est qu’un effet secondaire du déblocage de 100 millions de dollars Barbie film parce que, comme Variété note, Barbie est la poupée la plus vendue au monde et représente un tiers des revenus de 5,2 milliards de dollars de Mattel en 2022. Pour ce que ça vaut, Mattel a sorti une ligne de jouets basée sur le film, et pourquoi pas ? C’est la société de jouets Mattel.

Bien sûr, tout cela fait partie du plan de jeu, comme l’a dit Kriez New yorkais il y a quelques semaines, passant d' »une entreprise de fabrication de jouets, fabriquant des articles, à une entreprise de propriété intellectuelle, gérant des franchises ». Cette synergie n’est pas un effort pour vendre des jouets comme « Major Matt Mason », une figurine d’action oubliée qui est en train d’être développée dans un film de Tom Hanks inspiré par Rencontres du troisième type. Pourquoi, ce serait le geste grossier de la quatrième plus grande entreprise de jouets au monde. C’est l’entreprise qui a inventé He-Manpour pleurer à chaudes larmes!

de Greta Gerwig Barbie reçoit beaucoup d’éloges pour sa vision idiosyncratique et satirique de la poupée, de son fabricant et de son impact. Et à leur crédit, il semble que Mattel lui ait donné beaucoup de latitude pour faire le Barbie elle voulait faire. Mais ne nous leurrons pas : il s’agit d’un film conçu pour vendre un produit, et que ce produit soit un jouet ou un film sur un jouet, les deux sont intrinsèquement liés. Il n’y aurait pas de film sans jouet, et le jouet n’aurait aucune pertinence pour tous les zoomers, millennials, Oppenheimer réalisateurset politiciens obligés de mème ou parler du jouet de Mattel.

C’est peut-être juste le paysage dans lequel nous vivons, où la récompense de Gerwig pour Petite femme fait un Barbie film. C’est toujours dommage. C’est du moins ainsi que l’agent de Gerwig, Jeremy Barber, l’a formulé dans le New yorkais en se demandant si Hal Asby et Sydney Pollack feraient un film de Polly Pocket aujourd’hui.

« Est-ce une bonne chose que nos grands acteurs créatifs et cinéastes vivent dans un monde où vous ne pouvez que prendre des virages géants autour du contenu grand public et des produits fabriqués en série? » dit Barbier. « Je ne sais pas. Mais c’est le business. Donc, si c’est ce que les gens vont consommer, alors rendons-le plus intéressant, plus compliqué.

Le fil que Mattel essaie d’aiguiller est vraiment bizarre. À la fois Variété et Le new yorkerles dirigeants s’évertuent à expliquer comment les jouets peuvent créer un contenu de qualité, comme un Pêche à l’achigan film qui devient « un drame sportif intense sur ce scandale de tricherie dans la pêche compétitive ». UN Barney le film peut être une comédie « surréaliste » inspirée de Charlie Kaufman et Spike Jonze. Cependant, « Thomas the Tank Engine ne se lance pas dans une aventure avec ses amis », a déclaré Kevin McKeon, directeur de Mattel. Mais en fin de compte, même lors de la production de films, les jouets doivent rester à l’esprit. « Notre priorité absolue est de faire de très bons films, des films qui comptent et qui ont une empreinte culturelle », a poursuivi McKeon. « Notre deuxième priorité est de nous assurer que nous ne rendons pas un mauvais service aux marques. »