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Les services de streaming ont augmenté leurs prix d'environ 23 % l'année dernière

Si tout semble plus cher maintenant qu'avant, c'est parce que beaucoup de choses sont plus cher maintenant. C'est vrai essentiellement à tous les niveauxmais particulièrement dans l'industrie des médias, où tenter de lancer un nouveau mode de divertissement a abouti essentiellement à réinventer le câble. Netflix a progressé avec le format de streaming et les studios traditionnels se sont efforcés de rattraper leur retard. « Les réseaux s’étaient alignés sur leurs services de streaming et en avaient retiré toute l’élasticité. Ils dépensaient de l'argent pour résoudre un problème et espéraient qu'il se résoudrait tout seul », a observé Ken Solomon, PDG de Tennis Channel et ancien directeur d'Universal Studios Television, à CNBC. « Il n'y avait aucune considération économique derrière cela. »

La situation économique, telle qu’elle se présente au début de 2024, est compliquée. Lors de l'appel aux actionnaires de Disney au quatrième trimestre, la société a signalé une perte de 1,3 million d'abonnés à la fin de 2023. Mais elle a également réduit ses pertes « de 300 millions de dollars », selon Variété, et le conglomérat de divertissement prévoit que son activité de streaming deviendra rentable d'ici la fin de l'exercice. En septembre 2023, Netflix était toujours le seul service de streaming à générer des bénéfices, et probablement uniquement parce que l'entreprise a pris un bon départ en inventant le commerce de gros (via CNBC). Toutes les autres entreprises ont réagi en investissant de l’argent pour résoudre le problème, qui est devenu un problème en soi. Avec autant d’options d’abonnement au streaming, il existe un plafond au montant que les clients sont prêts à payer pour les abonnements au streaming. En 2022, Netflix a signalé ses premières pertes d'abonnés depuis plus d'une décennie (via CNN). La croissance du nombre d’abonnés n’était plus une mesure fiable de rentabilité. Quoi ensuite?

Il semble désormais que pour rentabiliser le nouveau modèle, il faut emprunter des tactiques à l’ancien modèle : regroupement (« Disney+ avec Hulu », « Paramount+ avec Showtime »), fenêtrage du contenu sur d’autres plateformes (comme les licences NBCUniversal). Costumes à Netflix), introduction de niveaux de publicité, et tout simplement dépenser moins en contenu. Cela pourrait signifier réduire les budgets de télévision, mais aussi donner le feu vert à moins d'émissions, à davantage d'annulations et, plus inquiétant encore, à retirer un Zaslav et disparition du contenu existant pour l'allégement fiscal.

Il existe une dernière méthode éprouvée : secouer vos clients existants pour obtenir plus d'argent. Depuis début 2023, tous les principaux services de streaming (y compris la plupart des streamers de musique) a augmenté les prix des abonnements. Voir ci-dessous (au format coût par mois) :

Amazon Prime Vidéo: 8,99$ → 11,98$

Apple TV+: 6,99$ → 9,99$

Découverte+: 6,99$ → 8,99$

Disney+: Premium 10,99 $ → 13,99 $

Hulu : Pas de publicité 14,99 $ → 17,99 $

Max.: 14,99$ → 15,99$

Netflix: Forfait de base 9,99 $ → 11,99 $, premium 19,99 $ → 22,99 $

Paramount+: Niveau d'annonce 4,99 $ → 5,99 $, 9,99 $ → 11,99 $

Paon: Premium (avec publicités) 4,99 $ → 5,99 $, premium plus 9,99 $ → 11,99 $

D'après nos calculs, cela représente une augmentation moyenne de 23 % des prix des principaux diffuseurs de films et de télévision. (Cela n'inclut pas l'augmentation des prix des forfaits comme Live TV de Hulu, qui a augmenté de 7 $, ou le forfait ESPN qui a augmenté de 1 $.) Selon Fortune« La moitié des principales plateformes de streaming aux États-Unis facturent désormais des frais mensuels qui représentent le double du prix qu'elles facturaient lors de leur arrivée sur le marché », et la plupart d'entre elles existent depuis moins d'une décennie. Et l'analyste de MoffettNathanson, Robert Fishman, a déclaré au média qu'il ne « pense pas qu'il y aura un jour nécessairement un point final » à la hausse des prix compte tenu de la façon dont les choses se déroulent actuellement.

Encore une fois, il semble qu'il y ait un plafond que les guerres du streaming atteindront inévitablement, là où les gens ne voudront pas payer pour plusieurs services de streaming à des prix intenables. Pendant longtemps, le streaming est apparu comme un château de cartes (sans jeu de mots dans la série originale de Netflix) destiné à basculer. Les grands studios seront-ils capables de se stabiliser avant que cela n’arrive, ou vont-ils simplement retirer autant d’argent de leurs clients avant de tout laisser s’effondrer ?

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