Dans une délicieuse exposition de baiser et découvrirla BBC a récemment décidé de tester la patience du fandom réputé calme qu'est le public de Docteur Who en annonçant que la franchise de science-fiction était l'endroit idéal pour commencer à expérimenter le utilisation de l'IA générative dans sa commercialisation. Les choses ne se sont pas bien passées.
« L'IA générative offre une excellente opportunité d'accélérer la création d'actifs supplémentaires pour mettre en ligne davantage d'expériences pour davantage de contenus que nous essayons de promouvoir », a déclaré à la presse David Housden, responsable de l'inventaire des médias à la BBC. plus tôt ce mois-ci sur les projets du diffuseur d'utiliser à la fois des modèles d'IA basés sur du texte et des images pour promouvoir ses séries. « Il existe une grande variété de contenus dans la collection Whoniverse sur iPlayer avec lesquels tester et apprendre, et Docteur Who se prête thématiquement à l'IA, ce qui est un bonus », a ajouté Housden, réalisant à peine la mer de nerds en colère qu'il était sur le point d'énerver et qui lui rappelleraient alors très rapidement que les Cybermen existent pour une raison.
La réaction a été immédiate, mais elle n'a pas empêché la BBC d'utiliser le texte généré par les LLM – et prétendument vérifié et modifié par un humain avant approbation – dans deux e-mails marketing et notifications push mobiles pour faire de la publicité. Docteur Who. Mais maintenant, la société va arrêter complètement l’expérimentation après qu’une vague de plaintes officielles l’a poussée à proposer une réponse aux publics concernés.
« Dans le cadre d'un petit essai, les équipes marketing ont utilisé la technologie d'IA générative pour aider à rédiger du texte pour deux e-mails promotionnels et des notifications mobiles afin de mettre en évidence Docteur Who programmation disponible sur la BBC », le communiqué officiel, maintenant publié sur le Forum officiel des plaintes de la BBC, lit. « Nous avons suivi tous les processus de conformité éditoriale de la BBC et le texte final a été vérifié et signé par un membre de l'équipe marketing avant d'être envoyé. »
« Nous n’avons pas l’intention de recommencer cela pour promouvoir Docteur Who», conclut catégoriquement le communiqué.
Faire cela à tout moment aurait été une très mauvaise idée, mais c'était un objectif particulier de la BBC à un moment où la société basée au Royaume-Uni Docteur Who Ventilateurs on se plaignait déjà sur la manière dont la chaîne a choisi de déployer la première saison de Ncuti Gatwa dans le rôle du Docteur, dont la diffusion devrait commencer à minuit, heure locale, le 11 mai, diffusée pour la première fois sur la plateforme de streaming BBC iPlayer pour coïncider avec une diffusion mondiale le 10 mai sur Disney+, avant d'être diffusée à la télévision en direct plus tard dans la journée. Piquer une base de fans déjà ennuyée avec du contenu inutile et essayer de le présenter de manière thématiquement cohérente avec Docteur WhoLes idéaux de – une série sur la curiosité scientifique et le scepticisme, et sur le triomphe de la créativité et de l'esprit humains face à tout cela, ainsi que sur la fuite occasionnelle de monstres dans un couloir – ne faisaient que chercher des ennuis. Au moins, semble-t-il, la leçon a été apprise.
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