Le PDG de Netflix sur l'IA : le public « ne se soucie pas » de la technologie utilisée

Parmi les nombreux enseignements tirés des grèves de la SAG-AFTRA et de la WGA de l'année dernière, peu de choses étaient plus claires que celle-ci : les grands studios vraiment aimeraient faire des choses avec l'IA, ou du moins ne pas voir leur capacité à expérimenter avec la technologie limitée par des choses ennuyeuses comme les artistes ou les contrats. Les raisons sont assez faciles à comprendre : le matériel généré par l'IA est rapide, il ne se plaint pas et il est bon marché (si vous ne prenez pas en compte les coûts environnementaux que vous, personnellementne payez pas en ce moment). Bien sûr, cela crache surtout des bêtises, mais avez-vous vu la phrase précédente sur « rapide, bon marché et sans pleurnicheries » ? C'est fondamentalement gagnant-gagnant-gagnant si vous ne vous considérez pas comme faisant directement partie du secteur de « l'art de qualité ».

Voici ce que dit Sarandos directement : « Je pense que l’IA va générer un formidable ensemble d’outils créatifs, un excellent moyen pour les créateurs de raconter de meilleures histoires. » Mais, a-t-il concédé, d’une manière qui « flatte les artistes », la connexion vient de « la beauté de l’écriture, elle réside dans l’alchimie des acteurs. Elle réside dans l’intrigue, dans le rebondissement surprise. » Mais Sarandos est devenu un peu plus inquiétant, en essayant de suggérer un cadrage dans lequel les gens ne se sentent pas vraiment concernés. se soucier « Je ne dis pas que le public ne remarque pas toutes ces autres choses (de l’IA). Mais je pense qu’il se soucie surtout de se connecter à la narration. Et je dirais qu’il ne se soucie probablement pas beaucoup des budgets, et peut-être même pas de la technologie pour le diffuser. »

*Nous n’acceptons pas automatiquement cette prémisse.

Sarandos a ensuite établi des parallèles avec l'animation : « Si vous regardez en arrière sur plus de cent ans de divertissement, vous pouvez voir comment une technologie de pointe et un divertissement de pointe fonctionnent main dans la main », a-t-il déclaré. « L'animation n'est pas devenue moins chère, elle s'est améliorée en passant du dessin à la main à l'animation CGI.* Et il y a plus de gens qui travaillent dans l'animation aujourd'hui que jamais dans l'histoire. »

*Nous n’acceptons pas automatiquement cette prémisse.

Si vous analysez tout le langage diplomatique de la déclaration de Sarandos – y compris l’affirmation selon laquelle certains créatifs eux-mêmes sont impatients de commencer à jouer avec ce genre de choses – le message à retenir est que Netflix va continuer à jouer avec la génération de contenu par IA, dans la mesure où cela ne leur fera pas crier dessus, ce qui, selon eux, se situe quelque part entre « Nous avons utilisé un ordinateur pour taper ceci » et « Seinfeld par IA pour l’éternité ». Il est clair que des types comme Sarandos savent qu’il existe toujours une limite stricte à l’acceptabilité publique de l’utilisation de cette technologie pour remplacer le travail des artistes – mais aussi que c’est une barrière qu’ils peuvent continuer à percer et à pousser.