Aux États-Unis, nous pouvons être nostalgiques de tout, même des publicités. (Demandez à un Millennial de rapper « Education Connection »). Et sous le capitalisme, les publicités sont des produits culturels dignes d’une suite. Ainsi, nous avons droit à la propre publicité de Pepsi Gladiateur IIla grande suite de la publicité emblématique de 2004 qui mettait en vedette les gladiatrices Beyoncé, P!nk et Britney Spears avec l'empereur Enrique Iglesias. Au lieu d'un autre duel de divas, celui-ci met en vedette Megan Thee Stallion, une poignée de joueurs de football (oui, y compris Travis Kelce) et quelques acteurs comiques.
Vous pourriez penser : cela semble beaucoup pour une seule publicité. En fait, c'est le cas. L'original, réalisé par Tarsem Singh (La chute), avait un concept simple avec un message de girl power modéré (dans lequel les trois chanteuses jettent leurs armes et défient l'empereur avec le pouvoir de la chanson). Et même si la reprise de « We Will Rock You » ne pouvait pas égaler l'original, il était au moins intéressant d'entendre trois chanteuses très différentes reprendre un morceau incroyablement familier.
La publicité de la suite, réalisée par le fils de Ridley Scott, Jake Scott (!!!), est étrangement plus compliquée. Nous commençons avec Lamorne Morris et Jake Lacy discutant de leurs équipes de football fantasy tout en commandant du Pepsi dans un bar (???). Le Pepsi les transporte dans la Rome antique, où Josh Allen, Derrick Henry, Justin Jefferson et Kelce sont nos nouveaux gladiateurs, et Megan Thee Stallion est l'impératrice. Alors que les joueurs de football font équipe pour vaincre les bêtes sauvages dans le Colisée, Megan rappe sur le rythme de « We Will Rock You ». Le son n'est pas terrible. Puis le Colisée se transforme en stade de football, puis le stade de football redevient un bar et le plus grand amateur de football, Travis Kelce, lance un « Are you not entertainment ? » depuis la télévision du bar. Il y a presque trop de couches de réalité et de fantaisie ici.
Est-ce que le Gladiateur II La publicité de Pepsi est vraiment une suite décevante Gladiateur Publicité Pepsi ou la nostalgie n’est-elle qu’un tour de passe-passe ? La publicité originale n’a même pas été diffusée à la télévision américaine, elle a simplement acquis une sorte de culte au cours de la dernière décennie. Cela témoigne-t-il de la véritable qualité de cette vieille publicité ou simplement de la nostalgie du consommateur américain ? Si l’on peut tirer une conclusion de la comparaison de ces deux artefacts culturels, c’est que la version actuelle de la créativité des entreprises regorge d’idées. En tenant compte de l’inflation, une demi-douzaine de personnalités semi-reconnaissables de l’industrie du divertissement valent aujourd’hui autant que trois grandes stars de la pop de 2004. Et apparemment, il n’y a pas un seul chanteur pop digne de ce nom dans cette génération qui puisse chanter « We Will Rock You ».
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