Bumble Sunsets a acquis des applications, Fruitz et officiel, pour réduire les coûts

Bumble abandonne ses deux applications acquises, les applications de rencontres et de relations Fruitz et officiel. Cette décision a été partagée lors de l'appel de résultats du quatrième trimestre de la société mercredi.

Comme expliqué par la PDG Lidiane Jones pendant l'appel, le choix de cesser Fruitz, une application de rencontres française et officielle, une application conçue pour aider les couples à renforcer leurs relations, permet à l'entreprise de se concentrer sur ses principales entreprises, Bumble et Badoo.

Cependant, cette décision semble contredire les déclarations précédentes de l'entreprise faites au premier trimestre de 2024. À cette époque, elle a exprimé un fort engagement à poursuivre les acquisitions comme un moyen de stimuler la croissance.

Cette décision intervient alors que Bumble et d'autres membres de l'industrie des applications de rencontres sont aux prises avec des défis financiers, ce qui a suscité une réévaluation des stratégies commerciales.

«Nous avons pris la décision stratégique de cesser Fruitz et officiel», a déclaré le fondateur de Bumble Whitney Wolfe Herd, qui reviendra pour diriger la société en mars. «Nous nous attendons à ce que la fermeture de ces applications entraîne un vent contraire d'environ 12 millions de dollars pour l'année.»

Wolfe Herd recule dans son rôle à un moment critique, car de nombreux utilisateurs deviennent désillusionnés avec des applications de rencontres. Au cours de l'appel des gains, elle a mentionné la nécessité de réinitialiser Bumble pour se concentrer sur ce qui fonctionne vraiment, la priorité des mesures de sécurité, l'amélioration de la technologie sous-jacente et introduire de nouvelles fonctionnalités. La sécurité pourrait être parmi les plus critiques, surtout compte tenu de l'augmentation de l'entretien sur la façon dont les concurrents comme Match auraient ignoré certaines mesures de sécurité.

Bumble a déclaré qu'il devait lancer plusieurs nouvelles fonctionnalités, y compris un nouvel onglet «Discover», similaire à Tinder, où les utilisateurs peuvent trouver des correspondances potentielles en fonction de leurs intérêts. Il présente également un moyen pour les utilisateurs de partager leurs profils en personne.

«Quand j'ai commencé Bumble, une grande partie de notre succès était qu'il s'agissait de supprimer le rejet et de remplir la confiance, mais nous sommes dans une nouvelle aube. Nous devons nous assurer que cela est initié à chaque point de contact de notre produit. Donc, c'est exactement ce sur quoi nous nous concentrons, c'est la confiance, la curiosité, la joie à cette expérience », a déclaré Wolfe Herd.

La société a indiqué que le chiffre d'affaires global avait chuté de 4,4% à 261,6 millions de dollars, soit une baisse de 273,6 millions de dollars. Ce ralentissement était conforme aux prévisions financières précédentes de l'entreprise, mais reflète toujours une tendance préoccupante. Les revenus de l'application Bumble ont diminué de 3,8% à 212,4 millions de dollars, contre 220,7 millions de dollars au trimestre précédent, en descendant de la fourchette de directives de 207 millions à 211 millions de dollars.

De plus, à ce jour, les actions de Bumble avaient chuté de plus de 27% après avoir signalé des prévisions de revenus décevantes au premier trimestre. La société a prévu des revenus entre 242 millions de dollars et 248 millions de dollars, ce qui comprend les revenus attendus de l'application de Bumble de 198 à 202 millions de dollars, ce qui représente une baisse entre 6% et 8%.