De nouvelles recherches sur les aperçus de l'IA et les résultats de recherche organique présentent une nouvelle vision sur la façon dont l'AIO évolue et suggère comment la considérer aux fins du référencement.
Parmi les résultats:
- Leurs recherches ont montré que l'AIO qu'ils suivaient ont montré plus de volatilité que les résultats de recherche organiques, qu'ils changeaient à un rythme plus rapide.
- La volatilité de l'AIO n'est pas en corrélation avec la volatilité de la recherche organique
- Ils concluent que l'AIO remplace les extraits de traits en vedette ou «l'amélioration des résultats de recherche».
- Il a également été conclu que, à des fins de référencement, l'AIO devait être considérée comme quelque chose de séparé de la recherche organique.
- Le texte génératif a changé pour chaque requête qu'ils ont regardée.
Cette dernière constatation était vraiment intéressante et voici ce qu'ils ont dit à ce sujet:
«Pour autant que je sache, le texte génératif a changé pour chaque requête. Cependant, notre mesure recherchait des changements significatifs dans le texte génératif qui pourraient refléter que Google avait légèrement déplacé l'intention de la requête d'origine pour retourner différentes pages de classement génératives. »
Un autre aperçu intéressant a été une mise en garde sur la volatilité de la recherche est qu'il ne devrait pas être considéré comme un signe d'une mise à jour de Google, car il pourrait être l'influence des événements actuels modifiant temporairement la signification d'une requête de recherche, qui est liée à l'algorithme de fraîcheur de Google. Je ne sais pas qui sont les gens des autorités, mais un chapeau, c'est une vision raisonnable de la volatilité de la recherche.
Vous pouvez lire le rapport de recherche AIO ici, c'est très long, donc réserver au moins 20 minutes pour le lire:
AIO indépendance des serps organiques
Cette recherche publiée par Autority m'a fait réfléchir à l'AIO, en particulier la partie sur l'indépendance de l'AIO par rapport aux résultats de la recherche.
Mes pensées sur cette conclusion est qu'il peut y avoir deux raisons pour lesquelles AIO et les SERP organiques sont quelque peu découplés:
- AIO est réglé pour résumer les réponses aux requêtes complexes avec des données de plusieurs sites Web, les rassemblant à partir de sources disparates pour créer une réponse longue forte.
- Les résultats de recherche organiques offrent des réponses topiquement pertinentes mais pas précises, pas de la même manière qu'AIO est précise.
Ce sont des distinctions importantes. Ils expliquent pourquoi les résultats de recherche organiques et AIO changent indépendamment. Ils sont sur des chemins parallèles indépendants.
Ces idées sont utiles pour donner un sens à la façon dont l'AIO s'inscrit dans les stratégies marketing globales et SEO. Enveloppez votre tête autour de la perspicacité sur laquelle AIO et la recherche organique font des choses différentes et complémentaires et AIO semblera moins effrayant et deviendra plus facile à se concentrer.
Une requête complexe est quelque chose que l'AIO peut faire mieux que les résultats de recherche organiques réguliers. Un exemple de question complexe est de demander «comment» un concept général comme la mode masculine est influencé par un facteur sans rapport comme les vêtements militaires. La recherche organique est absente car l'algorithme de classement organique de Google identifie généralement une réponse topiquement pertinente et ce type de question exige une réponse précise qui ne peut pas nécessairement exister sur un seul site Web.
Qu'est-ce qu'une question complexe?
Si les requêtes complexes déclenchent des aperçus de l'IA, où est la ligne? C'est difficile à dire parce que la ligne se déplace. L'AIO de Google change constamment. Une courte réponse TL / DR pourrait sans doute être que l'ajout d'un mot comme quoi ou comment faire en sorte qu'une requête déclenche un AIO.
Exemple d'une requête complexe
Voici la requête:
«Comment la mode masculine est-elle influencée par le style militaire?»
Voici la réponse AIO qui est un résumé basé sur des informations combinées à partir de plusieurs sites Web:
«La mode masculine est considérablement influencée par le style militaire grâce à l'adoption d'éléments de conception pratiques et fonctionnels comme les lignes nettes, les silhouettes structurées, les vêtements spécifiques comme les trenchs, les vestes de bombardiers, les pantalons de cargaison et les modèles de camouflage, qui sont originaires d'uniformes militaires et ont été incorporés plus tard en vêtements civils, souvent avec une esthétique plus élégante; Cette tendance est largement attribuée aux vétérans de retour portant leur tenue militaire dans la vie civile après les guerres, contribuant à une culture de vêtements plus décontractée. »
Voici les sites Web et sujets complètement différents que AIO a tiré cette réponse de:
Capture d'écran des citations AIO
Les résultats de recherche organiques contiennent des résultats de recherche pertinents pour le sujet (topiquement pertinent), mais ne répondent pas nécessairement à la question.
Exemple de gain d'information
Une fonctionnalité intéressante des aperçus de l'IA est livrée via une fonctionnalité qui est expliquée dans un brevet Google sur le gain d'information. Le brevet est explicitement dans le contexte des assistants d'IA et de la recherche sur l'IA. Il s'agit d'anticiper la nécessité d'informations supplémentaires au-delà de la réponse à une question. Ainsi, dans l'exemple de «Comment la mode masculine est-elle influencée par le style militaire», il existe une fonctionnalité pour montrer plus d'informations.
Capture d'écran montrant la fonction de gain d'information
Le gain d'information La section contient des sujets de suivi sur:
- Lignes propres et ajustement structuré
- Conception fonctionnelle
- Exemples emblématiques de vêtements militaires
- Motifs de camouflage
- Impact d'après-guerre (comment les guerres ont influencé ce que les hommes après leur retour à la maison)
Comment faire du référencement pour AIO?
Je pense qu'il est quelque peu inutile d'essayer de se classer pour gagner des informations, car quel est un mot-clé principal et quelle est une question de suivi? Ils vont se déplacer d'avant en arrière. Par exemple, quelqu'un peut interroger Google sur l'influence des modèles de camouflage et l'une des questions de suivi des informations sur l'influence des vêtements militaires sur le camouflage.
La meilleure façon de penser à AIO, qui a été suggérée par l'étude des Autority, est de penser à AIO comme une fonction de recherche (qui est ce qu'ils sont littéralement) et d'optimiser pour celui de la même manière que l'on optimisé pour les extraits en vedette, qui dans Un bref est de créer du contenu concis et précis.
Image en vedette par Shutterstock / Sozina Kseniia
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