Les annonces Google sont-elles toujours un bon rapport qualité-prix pour les comptes à petit budget?

Historiquement, Google a été le défaut de la plupart des spécialistes du marketing, surtout en ce qui concerne la publicité Pay-Per-Click (PPC). Cependant, pour les comptes à petit budget, la question se pose:

Google Search est-il le meilleur rapport qualité-prix?

Cet article explore comment Google Search peut toujours apporter un rapport qualité-prix pour les comptes à petit budget et où allouer le budget si Google n'est pas possible.

Comprendre les budgets bas

Lorsque nous nous référons à des budgets bas, nous signifions généralement quelque chose de moins que 5 000 $ par mois en dépenses publicitaires. Certaines marques peuvent même fonctionner avec des budgets aussi bas que 1 000 $ par mois ou moins.

Avec un budget de 1 000 $ ou moins, en s'appuyant uniquement sur la recherche car votre stratégie principale peut ne pas être viable.

Cependant, il peut toujours être utilisé pour le remarketing ou la recherche de marque afin de dominer votre page de résultat de recherche et les utilisateurs directs vers des services spécifiques.

En utilisant des extensions (maintenant appelées actifs) dans vos annonces, vous pouvez promouvoir efficacement vos services.

Lorsque les utilisateurs cliquent sur ces extensions, ils paient le même prix qu'ils le feraient pour un clic pour le titre de l'annonce. Cette stratégie vous permet de pré-qualifier les clients potentiels et de les diriger vers des services de plus grande valeur, même si vous sacrifiez en apparence directement dans les résultats de recherche.

L'autre avantage des campagnes de marque est qu'ils ont tendance à avoir de meilleurs résultats que les campagnes non marquées. La moyenne des campagnes de marque dans un compte peut aider à accélérer un compte publicitaire à faible volume.

Annonces de recherche dynamique

Pour ceux qui ont un budget permettant une acquisition de données, les annonces de recherche dynamique peuvent être un outil puissant.

Ces publicités peuvent capturer des requêtes qui s'alignent avec votre marque tout en vous permettant de définir des plafonds d'enchères pour éviter les enchères coûteuses. Cela vous permet d'apprendre quelles façons de recherche s'adapteront à votre budget, ainsi que de vous donner une idée utile de la façon dont Google comprend votre site.

Capture d'écran de Google Ads, février 2025

Le ciblage des requêtes moins populaires peut entraîner des prix d'enchères plus abordables.

En raison des variantes de fermeture, vous n'avez qu'à enchérir sur une version de votre mot-clé. Les annonces de recherche dynamique peuvent vous aider à découvrir quelles voies seront utiles sans deviner.

Performance Max (PMAX)

L'utilisation de PMAX comme jeu de volume peut également être bénéfique. Cependant, il est crucial d'appliquer des exclusions approfondies pour l'affichage et les placements YouTube au niveau du compte pour protéger votre budget contre les placements inefficaces.

Il est également important de se rappeler que PMAX nécessite des enchères intelligentes, ce qui signifie atteindre le seuil de conversion de 50+ dans une période de 30 jours.

Performance Max fonctionne mieux lorsqu'elle est intégrée à d'autres campagnes, telles que la recherche ou la vidéo, représentant 15 à 20% de votre budget global.

Il est important de se rappeler qu'il représente un moyen sans biais d'investir des dollars de marketing, il ne devrait donc être introduit que dans un compte à petit budget lorsque le suivi de la conversion est parfait et qu'il y a le budget pour ce type d'investissement.

Bien que Google Search soit un canal important, il est essentiel de se rappeler que Google offre plus que des options de recherche.

Tirer parti des campagnes vidéo

L'inventaire vidéo est relativement peu coûteux, vous permettant d'atteindre un volume sans un investissement élevé dans les achats de médias traditionnels.

Les campagnes vidéo peuvent inclure des publicités non skippables, skippables ou en séquence, aidant les utilisateurs à comprendre votre service et pourquoi vous êtes le meilleur.

De plus, l'investissement dans la vidéo peut vous aider à créer une liste de ciblage d'audience évolutive, améliorant le retour sur investissement (ROI) de vos investissements de recherche.

Lorsque vous investissez dans YouTube, vous achetez également un type d'audience qui peut être utilisé sur d'autres inventaires Google. Les annonceurs peuvent cibler les utilisateurs qui ont vu du contenu, interagi avec un canal et d'autres actions.

Mis à part YouTube et Pmax, il y a aussi des annonces de Gen de la demande.

La génération de demande englobe les publicités vidéo, découverte et affichage. Il emprunte le plus de social rémunéré et permet aux spécialistes du marketing d'avoir une distribution multicanal avec plus de contrôle que PMAX.

Explorer d'autres plateformes

Après avoir discuté des opportunités de Google, considérons des alternatives comme Microsoft, Meta et Amazon.

Publicité Microsoft

Microsoft a longtemps été considéré comme une alternative moins chère à Google. Cependant, sa taille d'audience est plus petite, ce qui peut ne pas convenir à ceux qui ont besoin d'un volume élevé.

Pourtant, Microsoft propose des options de ciblage spécifiques et la transparence dans la diffusion d'annonces. Les principales différences incluent la diffusion d'annonces dans le fuseau horaire de l'utilisateur, les paramètres de groupe d'annonces flexibles et le remarketing basé sur l'impression.

Méta-publicité

Meta a été un incontournable pour les petites et moyennes entreprises, en particulier celles qui ont un petit budget.

Cependant, il se concentre sur les tests A / B, ce qui signifie que les marques ont besoin d'un budget pour les tests.

Généralement, un budget d'au moins 500 $ à 1 000 $ par mois est recommandé pour des campagnes efficaces.

Publicité Amazon

Pour les vendeurs, l'achat de médias Amazon est essentiel pour améliorer les classements organiques.

Les non-vendeurs peuvent également bénéficier de publicités parrainées et vidéo, tirant parti des signaux de ciblage précis d'Amazon. Cependant, ces options sont toujours en version bêta, ce qui rend les calculs de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) difficiles.

Conclusion: Google en vaut-il la peine pour les budgets bas?

La réponse à la question de savoir si Google est une bonne valeur pour les comptes à faible budget dépend de trois facteurs clés:

1. Volume et qualité du plomb: Pouvez-vous prendre en charge le volume et la qualité du plomb à partir de divers canaux Google? Si oui, investir dans Google est un choix intelligent.
2. Objectifs de la campagne: Vos campagnes sont-elles axées sur le volume ou la valeur? Google peut répondre aux deux, mais vous devez choisir les bons paramètres.
3. Capacité de vidéo: Avez-vous les ressources pour investir dans la vidéo? La vidéo reste un moyen rentable d'atteindre le bon public, car beaucoup hésitent encore à l'embrasser.

Si vous avez d'autres questions, n'hésitez pas à les soumettre ici et j'ai hâte de me connecter le mois prochain!

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Image en vedette: Paulo Bobita / Search Engine Journal