Google a annoncé ce mercredi avoir suspendu 39,2 millions de comptes d’annonceurs en 2024, soit plus de trois fois plus que l’année précédente. Cette opération s’inscrit dans une lutte renforcée contre la fraude publicitaire, rendue possible en grande partie grâce à l’intelligence artificielle.
L’intelligence artificielle en renfort pour détecter les comptes suspects
Pour traquer les comptes malveillants avant même qu’ils ne diffusent la moindre annonce, Google s’appuie désormais sur des modèles d’IA puissants (comme les grands modèles de langage) combinés à des signaux précis, comme des informations d’identité ou des moyens de paiement douteux.
D’après Alex Rodriguez, directeur général de la sécurité publicitaire chez Google, plus de 50 améliorations technologiques ont été mises en place l’an dernier pour mieux sécuriser ses plateformes. Il précise cependant que des humains restent impliqués à chaque étape, malgré le rôle central de l’IA.
« Ces modèles nous ont permis de franchir un vrai cap, mais l’œil humain reste essentiel », a-t-il expliqué lors d’une table ronde en ligne.
Une équipe dédiée à la chasse aux arnaques
Chez Google, plus de 100 experts travaillent ensemble sur ces sujets, regroupant les équipes de sécurité publicitaire, de confiance et sécurité, ainsi que des chercheurs de DeepMind. Ensemble, ils ont développé des stratégies pour faire face aux faux contenus (deepfakes) utilisant l’image de célébrités, de plus en plus fréquents dans les publicités trompeuses.
Grâce à ces nouvelles mesures, plus de 700 000 comptes ont été suspendus, entraînant une chute de 90 % des signalements liés aux publicités deepfake, selon Google.
Des millions de publicités supprimées
Rien qu’aux États-Unis, Google a suspendu 39,2 millions de comptes publicitaires et supprimé 1,8 milliard d’annonces en 2024. Les infractions les plus fréquentes concernent :
- les abus des réseaux publicitaires
- l’usurpation de marques
- les fausses promesses liées à la santé
- les publicités personnalisées trompeuses
- et les informations mensongères
L’Inde également fortement touchée
L’Inde, deuxième plus grand marché Internet après la Chine, n’est pas épargnée. Google y a supprimé 247,4 millions d’annonces et suspendu 2,9 millions de comptes. Les principales violations concernent les services financiers, l’usurpation de marques, les jeux d’argent ou encore les publicités personnalisées abusives.
Une vigilance renforcée en période électorale
En 2024, alors que la moitié de la planète vote, Google a vérifié plus de 8 900 nouveaux annonceurs électoraux et supprimé 10,7 millions d’annonces liées aux élections. Toutefois, la firme précise que le volume d’annonces politiques reste relativement faible comparé au total global.
Moins de publicités nocives grâce à la prévention
Au total, Google a :
- bloqué 5,1 milliards d’annonces en 2024
- supprimé 1,3 milliard de pages
- restreint 9,1 milliards d’annonces supplémentaires
Ces chiffres, légèrement en baisse par rapport à 2023, montrent selon Google une meilleure détection en amont. Moins de contenus nuisibles atteignent la plateforme grâce à la suspension précoce des comptes frauduleux.
Un processus d’appel pour les annonceurs légitimes
Face aux suspensions massives, certains s’inquiètent du manque de clarté dans l’application des règles. Google affirme avoir renforcé la transparence, notamment en améliorant ses messages explicatifs et en mettant en place un droit d’appel avec une revue humaine.
« On a réalisé que notre communication n’était pas toujours assez claire. On a revu nos politiques et notre manière d’expliquer les choses pour éviter de laisser les annonceurs dans le flou », a ajouté Rodriguez.
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