PHOTO DE FICHIER: Une enseigne d'entreprise est affichée à l'extérieur d'un studio ITV à Londres, en Grande-Bretagne, le 27 juillet 2016. REUTERS / Neil Hall
LONDRES (Reuters) – ITV a abandonné les prévisions pour les ventes et les résultats annuels de publicité lundi alors que le coronavirus a forcé le plus grand diffuseur commercial gratuit de Grande-Bretagne à suspendre la production de ses émissions phares, notamment "Coronation Street" et "Emmerdale".
Les annonceurs de toutes les catégories reportaient les campagnes dans une situation en évolution rapide, a déclaré ITV alors qu'elle tirait également son dividende. La société a déclaré avoir mis en œuvre des plans d'urgence pour lui permettre de continuer à produire des informations et des émissions en direct.
Les actions d'ITV sont tombées à un plus bas de huit ans à 50 pence à l'ouverture et s'échangeaient de 13% à 55 pence à 08h12 GMT après que la directrice générale Carolyn McCall a déclaré que le radiodiffuseur devait prendre des décisions difficiles en "temps sans précédent et incertain".
«Notre priorité absolue est de protéger nos employés, tout en essayant de nous assurer que nous diffusons les nouvelles et les programmes que nos téléspectateurs apprécient et aiment regarder, et de les tenir informés.»
ITV avait déjà vu l'impact du coronavirus sur les voyages et le tourisme, mais alors que la Grande-Bretagne intensifiait ses mesures pour lutter contre l'épidémie, y compris la fermeture de tous les cinémas, pubs et cafés, elle a déclaré que la publicité était différée.
Mais alors que les annonceurs ont reculé, l'écoute de la télévision a augmenté, les Britanniques restant à la maison au milieu des appels du gouvernement à la distanciation sociale ou à l'auto-isolement pour ralentir la propagation du coronavirus.
L'émission de divertissement d'ITV "Saturday Night Takeaway", diffusée sans public pour la première fois en raison de la crise des coronavirus, a eu son plus grand public de 9,5 millions de téléspectateurs samedi, représentant 45% des téléspectateurs à l'époque.
Le diffuseur a déclaré qu'avec la plupart des productions télévisées enregistrées en attente, il s'attendait à bénéficier d'une demande accrue pour sa bibliothèque de programmes, aidée par ses relations avec d'autres diffuseurs et propriétaires de plateformes.
Reportage de Paul Sandle; édité par Kate Holton et Alexander Smith