Les Français partent plus souvent en vacances mais moins longtemps. Une tendance au développement des courts séjours qui n’échappe pas aux offres de type box dont les atouts ne sont pas pour déplaire à une clientèle curieuse de découvertes.
66 % des Français de 15 ans et plus sont partis en vacances en 2018. Un taux record depuis dix-sept ans que le cabinet Raffour Interactif publie son baromètre annuel, en progression de deux points par rapport à 2017. Soit un total de 35,5 millions de Français partis en vacances en 2018.
Cette hausse est due au fort développement des courts séjours (de une à trois nuits), dont le taux a bondi de cinq points l’an dernier, à 38 %. Soit 3 millions de personnes de plus que l’année précédente et un total de plus de 20 millions de Français partis en court séjour en 2018.
Plus de la moitié des Français se disent même « prêts à sacrifier d’autres dépenses » pour se ménager de telles escapades, qu’ils considèrent comme un « besoin vital ».
Le boom des courts séjours
Plusieurs facteurs concourent à ce développement des courts séjours. Les Français profitent d’abord d’une offre de transports étoffée, avec le développement des « cars Macron », des TGV Ouigo et du covoiturage. Ils utilisent également de plus en plus Internet pour organiser leurs voyages et réservent ainsi de plus souvent à la dernière minute. 79 % d’entre eux préparent ainsi aujourd’hui leurs séjours sur la toile et 55 % les ont réservés en partie ou en totalité en payant en ligne. Enfin, les Français saisissent ces opportunités de départs pour des courts séjours d’autant plus facilement que le budget est moins élevé que pour un long séjour.
« Ces courts séjours sont plébiscités car ils se réservent davantage à la dernière minute en fonction d’une météo favorable, avec un budget plus réduit et l’envie d’expérimenter de nouveaux lieux et de tester des destinations », explique ainsi Raffour Interactif. Les courts séjours dans les capitales européennes, en particulier, ont le vent en poupe, avec en tête Lisbonne, Porto, Rome et Londres. Une tendance à privilégier les courts séjours que confirme également l’étude Trip Advisor 2019.
S’il est resté à un niveau élevé (40 %), le taux de départ des Français pour les longs séjours a parallèlement baissé d’un point en 2018. Un tassement conjoncturel que les professionnels du tourisme expliquent essentiellement par les grèves du printemps à la SNCF et à Air France, la Coupe du monde de football et la météo.
Séjours personnalisés
Cette tendance s’accompagne également, selon Raffour Interactif, de la recherche de séjours de plus en plus personnalisés. Une majorité de Français « rationalise son envie de partir » en recherchant le meilleur rapport qualité/prix, mais recherche aussi en priorité le dépaysement et de nouvelles expériences via des offres originales.
« Les Français deviennent plus imprévisibles et opportunistes, en quête d’effet d’aubaine », souligne le cabinet spécialisé. « Leurs recherches s’orientent sur des prestations de qualité de plus en plus personnalisées, segmentées, profilées. Ils s’éloignent d’un choix purement de destination et sont en quête de sens et d’intensité ».
Selon l’étude Trip Advisor 2019, la découverte de nouvelles cultures est effectivement devenue un facteur plus important que la météo dans le choix d’une destination, avec des voyageurs désireux d’élargir leurs horizons et d’expérimenter quelque chose de nouveau, plutôt que d’aller simplement vers une destination ensoleillée.
Les box surfent sur la vague
Les box surfent avec succès sur cette double tendance des courts séjours et de la soif de découvertes et de nouvelles expériences, grâce à une offre très large, très diversifiée et souvent originale. Gastronomie ou œnologie, beauté et bien-être, sport et aventure, vie de château, week-end romantique en amoureux, séjour insolite… Les acteurs de ce segment de marché explorent de nombreuses thématiques pour coller aux nouvelles envies des Français.
Le principe de la box qui laisse à son bénéficiaire la liberté, sur un thème donné, de choisir parmi de nombreuses destinations ou de multiples activités, séduit les Français, également rassurés par la dimension « clé en main » et le rapport qualité / prix.
Parmi les meilleures ventes de Wonderbox, figurent ainsi les box « 3 jours de rêve », « Nuit insolite en duo », « 3 jours charmes et délices », « Escapade gourmande en amoureux » ou encore « 3 jours de rêve en Europe ». Le numéro un français du segment réalise la moitié de ses ventes sur les courts séjours, en particulier au moment de Noël et au printemps. Les courts séjours sont ainsi, plus que jamais, une tendance de fond.
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