Bien que Netflix ait anticipé le lancement de son niveau basé sur la publicité comme moyen de générer de nouveaux abonnés sur le service de streaming le plus populaire, il s’avère que les clients n’ont vraiment pas été trop intéressés par un service rempli de publicité moins cher avec moins d’émissions proposées. .
La société d’analyse de données d’abonnement Antenna a partagé ses données avec Gizmodo où elle a noté que seulement 9% de tous les nouveaux abonnés Netflix ont opté pour le niveau Netflix Basic With Ads le mois dernier. Le service à 6,99 $ par mois lancé le 3 novembre aux États-Unis, mais Antenna a dit au le journal Wall Street plus de la moitié de ces inscriptions basées sur la publicité étaient des personnes renouvelant leur abonnement après son expiration ou rejoignant pour la première fois. Un autre 43% étaient des gens qui décidaient de rétrograder leur abonnement à l’un des plans les plus chers. Le niveau d’abonnement de base à 9,99 $ reste le plus populaire à 41%, tandis que les plans standard et premium les plus chers ont en fait perdu quelques points par rapport aux inscriptions de mai à octobre de cette année.
Vous pouvez comparer ce nombre à d’autres plans financés par la publicité au cours de leurs mois de lancement. HBO Max, qui sera bientôt combiné avec Découverte+a enregistré 15 % de nouvelles inscriptions à son service HBO Max with Ads lors de son lancement en 2021. Seuls 0,2 % des utilisateurs HBO Max existants sont passés au niveau publicitaire moins cher au cours de son premier mois, et Antenna a estimé que 21 % des utilisateurs de HBO Max Les abonnés utilisent actuellement le niveau publicitaire.
Bien sûr, cette sortie a eu lieu il y a un an et un monde loin des luttes que les services de streaming ont souffert tout au long de 2022. Netflix lui-même a subi un énorme succès plus tôt cette année avec 200 000 abonnés perdus. Le service de streaming blâmé complications internationales ainsi que les utilisateurs partageant des mots de passe pour ses malheurs. Si ses derniers résultats trimestriels étaient prometteurs grâce à une gain de 2,4 millions d’abonnés.
Comme l’a noté le Wall Street Journal, les services de streaming veulent mettre l’accent sur les nouvelles inscriptions avec des niveaux moins chers tout en essayant de garder les abonnés actuels sur des services plus chers. Les données montrent que, jusqu’à présent, Netflix Basic With Ads n’a pas accompli tout ce dont il avait besoin pour entrer dans la nouvelle année. Netflix et ses dirigeants ont été incroyablement optimistes sur son niveau basé sur la publicité, le co-PDG Ted Sarandos déclarant que la société envisageait encore plus de nouveaux niveaux d’abonnement basés sur la publicité.
Gizmodo a contacté Netflix pour un commentaire, mais nous n’avons pas immédiatement entendu de réponse. Le service de streaming a déclaré au Journal qu’il y avait des « inexactitudes » dans les données d’Antenna et a affirmé que même s’il ‘est toujours dans Au début, ils étaient jusqu’à présent satisfaits de l’engagement au niveau des annonces. Dans un conférence des investisseurs hébergé plus tôt ce mois-ci, Sarandos a déclaré aux investisseurs que le niveau d’annonce était en « croissance ». Il a ajouté que «la publicité pour nous, c’est ramper, marcher, courir. Nous rampons définitivement en ce moment. Nous venons de l’allumer et cela fonctionne.
Antenne Remarques il compile ses chiffres à partir de données de transactions tierces qui, selon eux, ont été collectées avec la permission des utilisateurs. Antenna compte les inscriptions directement via le service ou via d’autres applications telles que Google Play Store ou via les services Amazon Fire.
Jusqu’à présent, ce qui a nui au niveau publicitaire, c’est que non seulement les utilisateurs sont touchés par des publicités avant de démarrer une session de streaming, mais de nombreuses émissions et films deviennent indisponibles une fois que vous avez opté pour les publicités. Il exclut plusieurs émissions originales populaires de Netflix, telles que Le dernier royaumeou alors Peaky Blindersen raison de « restrictions de licence », du moins selon Netflix Cchef Ofonctionnement Oofficier Greg Peters qui a été cité par La variété. On ne sait pas encore si Netflix trouvera un jour comment donner aux abonnés au niveau publicitaire un moyen de regarder également ces émissions.
Netflix publiera son état des résultats du quatrième trimestre le 19 janvier, où la société devrait répondre aux questions sur son dernier niveau d’annonce.
Le niveau publicitaire n’était que de la moitié de la façon dont Netflix a dit aux investisseurs qu’ils redresseraient ce navire après des pertes plus tôt cette année. La deuxième partie est un plan de répression contre les personnes partager son mot de passe qui, selon la société, pourrait intervenir au début de 2023. Cette décision pourrait être renforcée par de nouvelles directives qui auraient été publiées par les directives sur le piratage de l’Office de la propriété intellectuelle du Royaume-Uni, comme indiqué pour la première fois par TorrentFreak. Les conseils mentionnaient que ceux qui partagent des mots de passe pour leurs comptes de service de streaming violent également les lois sur le droit d’auteur, et lorsque TorrentFreak a déclaré avoir contacté le gouvernement britannique, le guide a été modifié pour supprimer la référence au partage de mot de passe.
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