L’ajout de publicités n’a pas beaucoup aidé les revenus de fin d’année de Netflix

L’an dernier, dans un contexte d’augmentation de la concurrence et des coûts de production, de réduction des dépenses de consommation et de années de mauvaise gestion financière accusée, Netflix avait eu du mal avec et concentré l’essentiel de son énergie sur le nombre d’abonnés. Alors que le nombre de nouveaux abonnés semble s’être stabilisé dans la dernière partie de 2022, la société pourrait mettre davantage l’accent sur le retard des revenus en 2023. Cela pourrait signifier de mauvaises nouvelles pour certaines futures productions Netflix et une nouvelle réalité difficile pour quiconque partage encore son Netflix. mot de passe avec vos amis et votre famille.

Les analystes s’attendaient à ce que la société annonce la plus faible croissance trimestrielle de son chiffre d’affaires à ce jour au cours de ses 20 années en tant que société cotée en bourse, et la société n’a pas déçu. Le chiffre d’affaires s’est élevé à 7,85 milliards de dollars au quatrième trimestre, contre 7,92 milliards en octobre dernier. Il ne s’agit que d’une croissance de 1,9 % d’une année sur l’autre, malgré des émissions comme Mercredi et des films comme Oignon de verre : un mystère à couteaux tirés devenir l’un des contenus les plus regardés de la plateforme.

Bien qu’un ajout de 7,66 millions d’abonnés ait des années-lumière d’avance sur 2,41 millions gagnés au troisième trimestre 2022 (et infiniment mieux que le perte d’abonné il a documenté plus tôt dans l’année), les vacances d’hiver sont historiquement une période de forte croissance. Au cours de la même période en 2021, la société a ajouté 8,3 millions de clients payants. C’est quand même bien mieux que certains analystes ont préditmême si cela représente une croissance à peine de 4 % d’une année sur l’autre du nombre moyen d’abonnements payants, soit moins que les quatre derniers trimestres précédents.

2022 a été une année tumultueuse pour Netflix. Le pionnier du streaming a annoncé avoir perdu des abonnés pour la première fois en une décennie au printemps dernier. Même si c’était autrefois l’une des rares entreprises technologiques que la plupart des investisseurs considéraient comme une pari sûrson la valeur des actions a chuté au printemps de l’année dernière. L’entreprise licencié des centaines du personnel en plusieurs séries de coupes. Et – peut-être le plus alarmant – Netflix a fait quelque chose son PDG a déclaré qu’il ne serait jamais faire : ajouté un niveau d’abonnement basé sur la publicité.

La stratégie principale de Netflix pour calmer les inquiétudes des investisseurs était à deux niveaux. L’un était le niveau d’abonnement mentionné de 6,99 $ financé par la publicité ajouté en novembre de l’année dernière. Deuxièmement, Netflix a déclaré qu’il réprimerait le partage de mots de passe. C’était aller dans cette direction depuis des mois et a déjà testé ses systèmes anti-partage de mots de passe dans plusieurs pays d’Amérique centrale.

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Jusqu’à présent, cependant, le niveau publicitaire peut manquer la cible. C’était le moins populaire option d’inscription dans son premier mois après son lancement, n’attirant que 9 % des abonnés. Et près de la moitié de ces 9% provenaient de clients Netflix existants déclassant leur plan, selon les données de la société d’analyse Antenna.

La société a affirmé qu’elle en était encore à ses débuts et qu’elle devait s’améliorer en matière de ciblage publicitaire, bien qu’elle ait également déclaré que le prix bas entraînait une « augmentation progressive des adhésions ».

La société appelle désormais son plan de partage anti-mot de passe «partage payant», qui, selon elle, serait publié au cours de son premier trimestre de cette année. Les utilisateurs devront désormais payer un supplément pour partager leur compte avec des personnes avec lesquelles ils ne vivent pas, bien que la société n’ait donné aucune indication sur le coût que cela pourrait coûter. La société a également affirmé que les utilisateurs pourront toujours regarder tout en voyageant à la télévision ou sur des appareils mobiles, mais sinon, il n’y a plus de mot sur la façon dont tout ce programme fonctionnera.

Netflix a admis que certains non-clients qui regardent des émissions sur le compte de leur ami ne se convertiront pas en vrais clients payants. Il y a eu quelques réactions de la part des utilisateurs des pays de test bêta contre la désactivation de leurs comptes (même certains utilisateurs qui ont affirmé que Netflix avait fermé des comptes légitimes), bien que la société ait mentionné la version bêta de partage payant en Amérique latine pour la façon dont le nombre d’abonnés a encore augmenté à la fin de l’année dernière dans ces régions.

Il est donc quelque peu suspect que la société ait annoncé qu’elle ne partagez plus les prévisions d’abonnés à partir de 2o23, sous la justification d’un recentrage sur les revenus plutôt que sur les gains de clients. Mais en ne publiant pas de projections d’abonnés, la société se protège également des réponses négatives des investisseurs lorsque ces références ne sont pas respectées.

Indépendamment de toutes les turbulences, l’entreprise est apparemment en assez bonne forme pour offrir un salaire de jusqu’à 385 000 $ pour une hôtesse de l’air privée sur l’un des jets de sa compagnie. Netflix fait de la publicité une offre d’emploi pour un tel rôle sur son site Web, et la publicité une largeur suspecte salaire entre 60 000 $ et 385 000 $.