L’IA commencera à écrire les fameux quiz personnalisés de BuzzFeed

BuzzFeed saute déjà le pas en essayant de répondre à son prochain quiz : Will AI Take Your Job Next ?

Les le journal Wall Street a initialement rapporté jeudi sur la base d’une note interne que BuzzFeed, le site connu pour avoir lancé l’idée de « listicles » dans le langage courant en ligne, prévoit maintenant d’utiliser l’IA pour générer ses célèbres quiz numériques.

BuzzFeed a fourni à Gizmodo un mémo PDG de l’entreprise, Jonah Peretti, a récemment envoyé aux employés. Le PDG a écrit qu’il souhaitait qu’un système d’IA joue un rôle majeur dans les services éditoriaux et commerciaux de l’entreprise, mais qu’il prévoyait déjà d’utiliser un modèle d’IA pour ses quiz BuzzFeed. Peretti a déclaré que l’IA pourrait rédiger des questions basées sur un sujet de quiz, puis créer une rédaction unique pour chaque utilisateur.

WSJ a rapporté l’IA BuzzFeed utilise a été conçu par OpenAI, le créateur de ChatGPT. Il n’est pas la seule entreprise à s’intéresser au potentiel de l’IA. Lundi, Microsoft a conclu un partenariat élargi de plusieurs milliards de dollars avec OpenAI, les fabricants de DALL-E 2 et ChatGPT.

Un exemple de quiz que Peretti a utilisé dans son mémo était intitulé « Ce quiz écrira une RomCom sur vous en moins de 30 secondes ». L’image comprenait des questions générées par l’IA telles que « choisissez un trope pour votre romcom » ou « dites-nous un défaut attachant que vous avez ».

« Nous voyons les percées de l’IA ouvrir une nouvelle ère de créativité qui permettra aux humains d’exploiter la créativité de nouvelles façons avec des opportunités et des applications infinies pour le bien », a écrit Peretti dans sa note. « L’IA peut profiter à la fois aux créateurs de contenu et au public, en inspirant de nouvelles idées et en invitant les membres du public à co-créer du contenu personnalisé. »

Un porte-parole de BuzzFeed nous a dit que leur contenu généré par l’IA sera mis en ligne début février, bien qu’il n’ait pas précisé dans quelle mesure ce contenu généré par l’IA remplacera les quiz existants créés par l’homme. Un porte-parole de la société a déclaré au WSJ que BuzzFeed se concentrera toujours sur le contenu généré par l’homme pour son côté journalisme.

Mais le passage à l’IA a également une incitation économique. Peretti a également mentionné qu’il devait grappiller et gratter pour « chaque centime de revenu » et diriger son entreprise « comme une startup maigre et décousue ». BuzzFeed est devenu public en 2021 par le biais d’une société d’acquisition à vocation spéciale après avoir acquis HuffPost et le complexe de divertissement. Comme de nombreuses entreprises de médias, BuzzFeed licencié 12 % de ses effectifs à la fin de l’année dernière alors que l’on parlait d’une détérioration des perspectives économiques.

En outre, le PDG était également optimiste quant à l’utilisation de créateurs ou d’influenceurs tiers pour créer des marques sur BuzzFeed et ses autres propriétés. Cela semble proche de la relation que les créateurs de contenu entretiennent sur les sites de médias sociaux comme YouTube ou TikTok, bien que Peretti n’ait partagé aucun détail sur le fonctionnement de cette relation. Ce passage à l’IA intervient quelques années seulement après que BuzzFeed ait fait grand cas de payer pour des quiz et des listes créés par des fans.

Dans ce supposé écosystème, les humains créeraient le cadre du quiz et modifieraient peut-être certaines des réponses de l’IA, mais le système informatique gérerait tout le reste, selon le Wall Street Journal. D’après la note de service, on ne sait pas quelle entreprise était responsable de son nouveau système d’IA.

La nouvelle tombe dans la foulée un autre rapport de journal citant des sources anonymes, Meta paie à Buzzfeed près de 10 millions de dollars pour créer du contenu sur Facebook et Instagram. La société serait également chargée de former des créateurs de contenu pour créer plus de contenu viral.

D’autres sites expérimentent déjà du contenu généré par l’IA. CNET a été sous le feu ce mois-ci pendant publier discrètement des articles explicatifs écrit par AI pendant des mois. CNET et sa société mère Red Ventures ont mettre leurs articles écrits par l’IA en attente après des enquêtes détaillées comment même après avoir été soi-disant édités par des humains réels, certains des articles contenaient erreurs factuelles majeures. Même après le retour de flamme, CNET est toujours en train de planifier pour publier davantage de contenu journalistique généré par l’IA.

Autant Peretti vante la façon dont l’IA « permettra aux humains d’exploiter la créativité », il y a un peur honnête que l’IA puisse venir pour les emplois de créatifs, des artistes aux écrivains. Les rédacteurs de quiz indépendants peu rémunérés sont peut-être les premiers sur le coup, mais les entreprises qui réduisent leurs coûts pourraient facilement voir des opportunités de remplacer les humains qui rédigent des contenus plus longs.