Netflix veut que les publicités ressemblent davantage à des émissions de télévision

Même pour ceux qui ont grandi à l’époque du câble – ceux qui se sont fait les dents sur les publicités de Sunny D ou Kool Aid qui font fondre le cerveau – regarder des publicités sur des services de streaming est en quelque sorte plus éprouvant et ennuyeux que tout ce qui s’est passé avant que Netflix n’éclate pour la première fois sur le scène. Une partie du problème est que les mêmes publicités sont diffusées en permanence sur les services de streaming, se répétant parfois pendant la même pause publicitaire, jusqu’à la nausée. Désormais, Netflix pourrait travailler à la révision de ses systèmes, ce qui rendrait le visionnage des pauses publicitaires un peu moins répétitif et peut-être un peu plus supportable.

Les responsables de la publicité auraient mentionné que Netflix cherchait à innover sur les types de campagnes publicitaires « épisodiques ». Selon un rapport du Financial Times citant des responsables publicitaires anonymes, Niveau d’abonnement « Basic with Ads » de Netflix montrerait plutôt aux consommateurs une série d’annonces interdépendantes tout en regardant un film ou une série. Cela signifierait que certaines de ces publicités ciblées ne se répéteraient pas encore et encore pendant une pause publicitaire, bien que vous receviez probablement des publicités pour des produits similaires sur plusieurs pauses.

Les commentaires sont sortis du festival Cannes Lions en France où Netflix aurait courtisé les responsables publicitaires. Netflix a présenté pour la première fois ses plans de publicité au début de l’année dernière, des dirigeants comme l’ancien co-PDG Reed Hastings devant revenir en arrière prétentions antérieures vantant la « simplicité de l’abonnement ». Netflix utilise la technologie Microsoft pour le côté publicitaire de son activité, mais l’entreprise se diversifierait et essaierait « d’innover » avec ses propres serveurs publicitaires. Le service de streaming essayait de souligner qu’une entreprise technologique peut frapper les utilisateurs avec une publicité plus ciblée.

Netflix a refusé de commenter ses plans publicitaires, soulignant plutôt sa récente À l’avant conférences.

Les téléspectateurs de Basic with Ads souffrent déjà de quatre à cinq minutes de publicités par heure de visionnage. Ces pauses publicitaires s’exécutent au début et pendant le contenu, et une émission d’une heure peut avoir une pause au début et trois autres pendant un épisode. Ce n’est pas aussi grave que certains autres services comme Paramount+. Le niveau « Essentiel » coûte 4,99 $, mais les utilisateurs doivent regarder une publicité au début d’un épisode, puis plus de cinq pauses publicitaires, chacune pouvant durer plusieurs minutes.

Hulu est connu depuis longtemps pour ses coupures publicitaires répétitives, au point que certains utilisateurs trouvent le contenu totalement inaccessible. Dans un enquête publié l’année dernière par société de logiciels de streaming Whip Media, 41% des personnes interrogées étaient au moins quelque peu ennuyées par les publicités de Hulu. Un autre 26% étaient très ennuyés. Plus de 70% de ces utilisateurs de Hulu ont déclaré avoir vu la même publicité encore et encore. Les annonceurs ont également s’est plaint sur cette tendance depuis des années. Ils se sont également inquiétés du fait que la sursaturation des publicités rend les consommateurs moins probable pour acheter leurs produits.

Les publicités continuent de se répéter sur les services de streaming pour un certain nombre de raisons, bien que le plus gros problème soit dû au nature des publicités ciblées. Les annonceurs peuvent diffuser des annonces sur plusieurs plates-formes. Vous êtes donc plus susceptible de voir la même annonce, car elle provient du service, du réseau ou de la plate-forme, tant que vous appartenez au groupe démographique requis par l’annonceur. Certains annonceurs ont tenté de mettre des majuscules sur le nombre de fois qu’un seul utilisateur peut voir une publicité, mais rien n’a spécifiquement résolu le problème, même s’il est mauvais pour les entreprises et les consommateurs.

Netflix a déjà testé mettant fin à son abonnement régulier « Basic » au Canada pour mieux mettre en valeur à la fois le niveau « Standard » plus cher ainsi que son niveau d’annonce moins cher. Bien que la société n’ait pas annoncé de plans pour mettre fin à Basic ailleurs, la société pourrait essayer d’attirer les annonceurs en nombre croissant d’abonnés à son service. Le niveau basé sur la publicité de Netflix est déjà un des meilleurs parmi l’hôte croissant de services de streaming désormais plus dépendants de la publicité, et il prend enfin en charge 1080p.