Pourquoi les jouets prennent-ils si longtemps ?

Quand j’avais 19 ans, je suis resté des heures devant un Toys « R » Us, attendant minuit pour pouvoir acheter des jouets chez Star Wars : Épisode I – La Menace fantôme. C’était quelques semaines avant la sortie du film, le battage médiatique était à un niveau recordet j’ai dépensé beaucoup d’argent à cause de cela.

Ce genre d’excitation ne se produit plus cependant. Bien sûr, Internet a été un facteur énorme mais, ces dernières années, Guerres des étoiles les jouets ne font tout simplement pas sortez toujours en parfaite synchronisation avec les nouveaux films ou émissions. En fait, il s’écoule parfois des mois entre un épisode de Le Mandalorien et les jouets de cet épisode.

Est-ce parce que Lucasfilm est si secret ? Est-ce par choix ? C’était l’une des nombreuses questions que nous avions posées à l’équipe de Hasbro lorsque nous leur avons parlé au Comic-Con de San Diego le mois dernier. Nous avons déjà discuté de tout Fantôme Haslabet maintenant ci-dessous, vous pouvez lire notre entretien avec Patrick Schneider, directeur marketing mondial de Hasbro pour Guerres des étoiles et Indiana Jonesainsi que Chris Reiff, responsable de la conception des produits pour Guerres des étoiles. Ils ont expliqué pourquoi les jouets ne sont plus sortis comme avant, comment ils utilisent les commentaires des fans, le processus pour intégrer un personnage dans une gamme de jouets et si Indiana Jones les jouets sont finis.

Cette interview a été éditée pour plus de longueur et de clarté.

Germain Lussier, io9 : Je veux parler de la chronologie. Il y a des années, je faisais la queue pour Guerres des étoiles jouets semaines avant la sortie d’un film. Maintenant, avec Internet, vous pouvez précommander, mais dernièrement, il semble que les jouets n’arrivent pas sur les étagères pendant des mois après la sortie des films ou des émissions. Quelle est la raison derrière cela? Est-ce que Lucasfilm s’inquiète des fuites, est-ce juste une question de production? Dites-moi un peu pourquoi cela a changé au cours des deux dernières années.

Patrick Schneider : Ouais, ce n’est pas du tout un truc de Lucasfilm. Je pense qu’il s’agissait en grande partie de la pandémie et des problèmes de chaîne d’approvisionnement à partir de là. Et nous revenons vraiment de cela. Donc Andor l’année dernière, nous avons révélé ces articles, nous en avions certains sur l’étagère pour le spectacle. Ahsoka? Nous sommes à peu près de retour à la normale ici. Nous révélons Ahsoka articles avant le lancement de l’émission. Ils seront sur l’étagère pendant la diffusion de l’émission. Nous aurons certainement quelques suivis rapides. Nous en avons toujours eu. Je pense à, vous savez, 2016 – nous avions Finn dans son déguisement de stormtrooper. C’était des mois après le film. Nous avons donc toujours ces suivis rapides. Mais maintenant que la pandémie est dans le rétroviseur, maintenant que nous résolvons ces problèmes de chaîne d’approvisionnement, nous revenons à ce modèle jour et date, dont nous savons qu’il est si important

io9 : Nous pouvons donc nous attendre à cela également pour les émissions à venir ? Guerres des étoiles a Équipage squelette, L’Acolyteet Andor 2 en chemin. Je sais que nous ne savons pas encore ce que Hasbro fait avec eux et vous ne pouvez pas commenter l’avenir. Mais pour les jouets liés à venir Guerres des étoiles projets, pouvons-nous nous attendre à ce qu’ils soient publiés plus rapidement ?

Schneider : Ce sont de gros battements pour Lucasfilm. Il est prudent de supposer que nous aurons un produit derrière eux. Et le plan actuel est de les synchroniser avec le divertissement.

io9 : Est-ce que ces problèmes de timing sont quelque chose dont vous avez vu les fans s’énerver ? Avez-vous travaillé activement pour l’améliorer ? On dirait que vous l’avez peut-être fait.

Schneider : Oui, nous passons beaucoup de temps à écouter la communauté. C’est l’une des raisons pour lesquelles nous aimons venir à des émissions comme (San Diego Comic-Con). C’est notre chance de parler avec les membres de la communauté en personne, d’entendre ce qu’ils pensent, ce qu’ils veulent et ce qui les préoccupe. Nous adorons faire des questions-réponses lors des panels. Nous faisons beaucoup d’écoute en ligne. Il y a plusieurs sites Web que je consulte quotidiennement pour essayer de m’assurer que nous les couvrons tous. Nous essayons donc de rester à l’écoute des préoccupations de la communauté. Nous savons que c’est quelque chose qu’ils n’aiment pas. Nous savons qu’elle a été exacerbée par la pandémie.

Vous avez mentionné les précommandes ; c’est intéressant. Il y a cinq ans, nous ne faisions pas du tout de précommandes. Ceux-ci sont vraiment ciblés sur ce qui rend la communauté la plus heureuse. Nous avons donc commencé avec eux lorsque les délais sont devenus un peu trop longs. Nous avons expérimenté plus tôt cette année avec un livestream où nous n’avons fait aucune précommande. Nous avons entendu « Non, nous les avons aimés. Nous les aimons juste quand ils sont bien exécutés. Nous essayons donc quelque chose de nouveau ici au SDCC où nous avons révélé certains articles et ils sont en précommande aujourd’hui, mais ensuite nous avons découpé tous nos Ahsoka articles et a dit: «Nous savons que c’est un point douloureux d’essayer d’obtenir 20 articles à la même minute. Séparons-les donc en deux rythmes différents. Nous savons que le portefeuille partagé est également un gros problème. Il est difficile de dépenser tout cet argent à un moment donné. Nous essayons donc cela et nous comptons sur la communauté pour nous faire savoir si cela fonctionne.

io9: Ouais, lors du panel, quelqu’un a mentionné un personnage qu’il voulait et vous sembliez assez ouverts à l’envisager. Quel est le processus là-bas? Par exemple, entendez-vous « Personnage X » et pensez-vous « Oh, c’est une bonne idée » et commencez à travailler dessus ? Quel genre de niveaux cela doit-il traverser?

Schneider : (Rires) Il y en a beaucoup ici.

Chris Reif : Ouais. Vous le regardez. (Rires) Non, c’est impliqué et nous avons des discussions avec toute l’équipe. Je veux dire, c’est un processus collaboratif à la fois en interne et avec Lucasfilm. Mais nous sommes tous fans. Nous voulons tous essentiellement les mêmes choses, mais il s’agit de savoir combien de ces choses nous pouvons intégrer dans le pipeline en même temps. Donc, prioriser qui figure quand, à quelle heure avec le divertissement, toutes ces sortes de préoccupations. Heureusement, il y a une surabondance de Guerres des étoiles les personnages et le contenu, nous avons donc des sélections pendant des années, et il s’agit simplement de prioriser ce qui est le plus important et dans des moments particuliers – comme vous l’avez dit, d’essayer de faire correspondre le divertissement afin que nous puissions offrir ce genre de choses. Classique Guerres des étoiles ne va nulle part … donc ce sera toujours une chose saine à faire. Mais voulons-nous parfois remplacer quelque chose par du contenu ? Comme nous ne remplacerions probablement pas une figurine Ahsoka chronométrée avec le Ahsoka spectacle avec une figurine Yakface.

io9 : Exact.

Reif : Mais nous répondons à ces questions quand nous le pouvons et essayons de trouver un équilibre. Et nous parlons au sein de l’équipe, nous nous alignons en quelque sorte en interne, puis nous rencontrons Lucasfilm et nous nous assurons que certains des téléchargements de contenu qu’ils nous ont donnés à partir de leurs stratégies – que tout s’aligne et se tiennent la main à la fois.

io9: Cela répond à ma prochaine question, à savoir que le Finlandais que vous avez annoncé hier dans le pipeline est le premier personnage de la trilogie de la suite principale depuis un moment. Comme, il y avait définitivement un pas loin de la trilogie de la suite, alors avec ce Finn, est-ce quelque chose que nous pourrions peut-être nous attendre à voir plus?

Schneider : Peut-être. Tout est sur la table. Comme Chris l’a dit, c’est un embarras de richesse. Donc, tout est possible, je pense, et encore une fois, cela vient de la communauté. Je pense que nous lisions des bavardages en ligne sur le fait que nous n’avions pas eu de personnages de trilogie de suite depuis longtemps. Et je pense que Finn en particulier n’en a jamais fini avec la vraie déco photo dans la ligne Vintage. Photo real deco hit en 2019. Nous nous disons donc: «C’est un point douloureux pour la communauté. C’est quelque chose que nous pouvons facilement régler. Il a été sur cette carte, mais jamais en photo réelle déco, donc c’est super de le faire revenir à la ligne. Et c’est intéressant; Force se réveillec’était un film incroyable et un grand moment, toute la trilogie pour Guerres des étoiles. Donc certainement un domaine que nous pourrons exploiter à l’avenir.

io9 : Enfin, vous travaillez sur Guerres des étoiles mais aussi Indiana Jones et j’ai mangé ces figurines de la série Adventure. Il y a une rumeur qui circule selon laquelle les chiffres annoncés récemment seraient la fin de la ligne ; est-ce vrai ou pouvons-nous nous attendre à en voir plus?

Schneider : Ce n’est certainement pas quelque chose que nous disons publiquement, donc je ne sais pas d’où vient ce commentaire. Non, en gros, vous savez, nous ne commentons rien au-delà de ce qui est révélé à ce stade. Nous verrons comment ça se passe. Beaucoup dépendra de la réaction à cette ligne. Personnellement, j’aime ce que Chris et l’équipe ont fait. J’aimerais en voir plus venir sur la ligne. Nous verrons donc ce qui se passe.

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