La perte d'une affaire antitrust majeure dans laquelle il s'est avéré qu'il exerçait un monopole illégal sur les recherches sur Internet ne semble pas avoir apaisé l'avidité de Google pour un plus grand contrôle sur les résultats de recherche. Même si le ministère de la Justice suggère que ses activités de recherche pourraient devoir être démantelées, la société teste de nouvelles façons de détourner encore plus de trafic et de revenus publicitaires des petits propriétaires de sites Web.
Les premiers aperçus de l’IA sont apparus en haut des résultats de recherche. Aujourd’hui, l’entreprise semble expérimenter une fonctionnalité qui s’approprie le contenu des chefs et des livres de cuisine en ligne et supprime complètement le besoin de visiter leurs sites Web.
Signalée pour la première fois par Search Engine Roundtable (sur laquelle nous vous encourageons à cliquer), la nouvelle fonctionnalité « Quick View » est un bouton qui apparaît pour certains utilisateurs de Google sur les images de recettes dans les résultats de recherche. En cliquant dessus, vous obtenez la liste des ingrédients et les instructions pour la recette du site Web de l'éditeur, présentées dans une petite fenêtre soignée qui maintient l'utilisateur sur le site Web de Google.
« Ici, Google ne vous donne pas un extrait d'information, encourageant le chercheur à cliquer sur le site de l'éditeur », a écrit Barry Schwartz, de Search Engine Roundtable. « Au lieu de cela, Google vous sert l'ensemble de la boîte à outils directement sur un plateau d'argent. »
Il n’était pas immédiatement clair dans quelle mesure la nouvelle fonctionnalité « Quick View » était testée.
« Nous expérimentons toujours différentes façons de connecter nos utilisateurs avec des informations utiles et de haute qualité », a écrit la porte-parole de Google, Brianna Duff, dans un e-mail. « Nous nous sommes associés à un nombre limité de créateurs pour commencer à explorer de nouvelles expériences de recettes sur la recherche qui sont à la fois utiles pour les utilisateurs et génèrent de la valeur pour l'écosystème Web. Nous n’avons rien à annoncer pour le moment. Duff a ajouté que pour cet essai limité de Quick View, Google a « des accords en place avec les créateurs de recettes participants ».
C'est un moment intéressant pour Google de chercher de nouvelles façons de garder les utilisateurs sur son domaine, compte tenu des bruits de colère venant de Washington.
Dans un dossier judiciaire mardi dans lequel il discutait des stratégies visant à démanteler le monopole de recherche de Google, le ministère de la Justice a déclaré qu'il envisageait « d'exiger de Google qu'il autorise les sites Web explorés pour la recherche Google à refuser la formation ou à apparaître dans tout produit d'intelligence artificielle appartenant à Google ou fonctionnalité sur la recherche Google.
Le langage semble destiné à la fonctionnalité AI Overview de Google, qui résume (souvent mal) le contenu d’autres sites Web. Mais cela s’appliquerait probablement également à une fonctionnalité telle que Quick View qui récupère des sections entières de contenu et les reconditionne en haut des résultats de recherche.
En plus de l'examen minutieux du DOJ, un groupe de sénateurs démocrates a demandé à la Federal Trade Commission d'enquêter sur la manière dont Google détourne le contenu des propriétaires de sites Web et sur la manière dont ces pratiques enrichissent le géant de la technologie en détournant le trafic et les revenus publicitaires des petits éditeurs. Dans leur lettre à la FTC, les sénateurs ont spécifiquement fait référence à la façon dont cela nuirait aux sites Web de recettes.
« Si un utilisateur recherche une recette, un moteur de recherche l'aurait préalablement dirigé vers le site Web d'un créateur de contenu », ont-ils écrit. « Mais aujourd'hui, de nombreuses fonctionnalités d'IA générative copient les informations de ces sites Web (sans autorisation) et les présentent directement à l'utilisateur sous la forme d'une recette générée par l'IA, en concurrence directe avec ces sites Web. »
La seule façon pour l'éditeur de recettes d'éviter que son contenu soit volé par Google serait de refuser d'être indexé par le contrôleur d'accès le plus puissant du Web, « ce qui entraînerait une baisse significative du trafic de référencement », ont-ils écrit.
C'est devenu un trope sur Internet de se plaindre des longues histoires et des réflexions philosophiques qui précèdent les instructions sur de nombreux sites Web de recettes, mais si la solution de Google est d'éloigner le trafic de ces sites Web, il n'y aura peut-être plus de recettes vers lesquelles faire défiler. On se retrouvera seul en cuisine avec Google et ses instructions pas à pas pour le botulisme ou la pizza recouverte de colle.
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