Threads a perdu plus de 80 % de ses utilisateurs actifs quotidiens

Nous ne sommes qu’à un mois de la sortie de Meta Lié à Instagram L’application tueuse de Twitter Threads. Depuis, le temps passé par les utilisateurs sur l’application a chuté. Désormais, deux sociétés d’analyse de données distinctes affirment que le nombre d’utilisateurs se connectant chaque jour à l’application a également stagné un mois seulement après sa sortie.

Similarweb, une plate-forme d’intelligence numérique, a partagé ses données avec Gizmodo montrant que les utilisateurs actifs quotidiens de Threads tournaient autour de 49 millions deux jours seulement après son lancement. Au 1er août, ce nombre avait atteint un peu plus de 9,6 millions. L’engagement est également en baisse depuis le début de la vie de Thread. Les données de Similarweb montrent que le temps passé sur l’application sur tous les marchés disponibles a culminé le 6 juillet à environ 14 minutes par jour, mais ce temps a été réduit à seulement 2,3 minutes le 1er août.

David Carr, responsable principal des connaissances de la société d’analyse, nous a dit que le temps d’engagement basé uniquement sur les données des utilisateurs américains était légèrement plus favorable à Threads, mais pas de beaucoup. L’application a culminé à 20 minutes, mais elle se maintient maintenant à environ 3 minutes pour les utilisateurs américains.

Selon le cabinet d’études de marché Sensor Tower, comme CNN signalé pour la première fois, le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens sur Threads a diminué de 82 % depuis le lancement de l’application du 5 juillet au 31 juillet. Selon Sensor Tower, l’application exploitait environ 44 millions de DAU à son apogée alors que de plus en plus de personnes recherchaient une véritable alternative à Twitter. À la fin du mois, il tournait autour de 8 millions de visiteurs. La société a déclaré à CNN que le DAU diminuait d’environ 1 % chaque jour. Les données de Sensor Tower ont également mentionné que l’engagement était tombé à seulement 2,9 minutes par jour, contre 19 minutes plus tôt en juillet.

Lors de l’appel aux résultats du deuxième trimestre de la société le mois dernier, le PDG Mark Zuckerberg a dit l’entreprise « voyait plus de personnes revenir chaque jour que je ne l’avais prévu » sur Threads. Il a ajouté qu’ils étaient « concentrés sur la rétention et l’amélioration des bases » avant d’essayer de développer la communauté à grande échelle. Gizmodo a contacté Metamais le La société a refusé de commenter davantage que le récent appel de Zuckerberg sur les revenus.

Au cours de ses 15 minutes de gloire, Threads a été exploitée comme la plate-forme à la croissance la plus rapide de l’histoire des applications, atteindre 100 millions d’inscriptions d’utilisateurs moins d’une semaine après le lancement. SensorTower propres données montre qu’il s’agit toujours de l’une des applications les plus téléchargées sur Android et iOS. Meta a ajouté des fonctionnalités très demandées à Threads, comme un flux de suivi chronologique approprié ainsi que des traductions de messages. L’application est il manque encore des fonctionnalités inhérentes à l’expérience complète de Twittercomme une fonction de recherche qui peut trouver des sujets ainsi que des utilisateurs, des sujets tendance et des messages directs.

Les threads ont eu beaucoup plus de succès que ce que Meta avait apparemment prévu dès le départ, donc une baisse soudaine et brutale du nombre total d’utilisateurs était probablement attendue. La partie la plus difficile à propos de tant de personnes plongeant dans une première application qui était clairement conçue comme un point de départ est maintenant de faire revenir ces anciens utilisateurs une fois que la plate-forme est plus riche en fonctionnalités. Le responsable d’Instagram, Amad Mosseri, a également mentionné son intention de connecter Threads au Fediverse décentralisé, bien que cela suscite un nouvel intérêt pour l’application.

Il était clair dès le lancement de Thread que les utilisateurs cherchaient désespérément une alternative à Twitter loin du propriétaire Elon Musk. Marche sans fin pour faire de la plate-forme un paysage infernal payant. Mais en même temps, l’objectif déclaré de Threads était d’être Twitter avec les bords rugueux rasés puis recouverts de nouilles de piscine pour s’assurer que personne ne soit blessé. Mosseri a déclaré que Meta avait essayé de minimiser les actualités ou les sujets potentiellement sensibles dans son flux algorithmique. Une alternative amusante peut-elle contrer l’atmosphère qui se détériore sur Twitter ? Potentiellement, mais avec Bluesky attend dans les coulisses, n’ayant pas encore vu de version à grande échelle, Threads pourrait devenir le même que Mastodon en tant que site de micro-blogging spécialisé. Il n’y a rien de mal à cela, bien que le copieur régulier de Zuckerberg ne soit pas le genre de personne qui se sent en sécurité pour arriver à la deuxième ou à la troisième place.

Il suffit de revenir sur d’autres tueurs d’applications comme Google+ qui ont tenté de supprimer Facebook. Notez que Google+ a duré près de huit ans avant que l’entreprise ne débranche la prise et que le site subi des violations de données assez importantes à cette époque. Un gros problème avec l’application était qu’elle n’incluait pas les fonctionnalités trouvées chez ses principaux concurrents, et l’entreprise a passé des années à rattraper son retard, mais en vain. Si Meta veut que Threads évite ce sort, il devrait commencer à réfléchir à ce que les gens veulent réellement chez un concurrent de Twitter. Principalement, ils veulent juste Twitter à nouveau, mais sans patron mégalomane aux commandes.