Pourquoi le Xbox Game Pass aidera Microsoft à gagner la guerre des consoles

Cette histoire fait partie de notre nouveau L'avenir du jeu série, un aperçu de trois sites sur les technologies, les joueurs et les créateurs les plus pionniers du jeu.

Xbox n'a pas été en mesure de rivaliser avec Nintendo et Sony en matière de ventes de matériel et de titres exclusifs. Microsoft, cependant, prend des mesures qui pourraient non seulement inverser la tendance en sa faveur, mais aussi révolutionner l'industrie.

Le véhicule de cette révolution est Passe de jeu Xbox, ce qui pourrait conduire à une guerre des consoles sans console. Microsoft n'a pas pu battre ses concurrents par la voie traditionnelle, il semble donc de plus en plus probable qu'il va simplement changer les règles de la concurrence. Sachant que Microsoft veut être le leader du secteur en 2030Game Pass mènera la charge pour atteindre cet objectif.

Six ans se sont écoulés depuis le lancement du Game Pass et, selon Piers Harding-Rolls, directeur de la recherche sur les jeux chez Ampere Analysis, il s'agit d'un pilier clé de la stratégie de croissance des revenus des jeux de Microsoft.

Des documents d'entreprise divulgués l'année dernière auraient montré que Game Pass avait généré près de 3 milliards de dollars de revenus pour Microsoft en 2021, comme le rapporte Ville de Tweak. Le service d'abonnement représente près de 20 % du chiffre d'affaires total de Xbox, soit 16,2 milliards de dollars, et se rapproche des 3,7 milliards de dollars provenant des ventes de matériel. Avec 25 millions d’abonnés début 2022, ce nombre continuera probablement de croître et encore plus lorsque les jeux de Activision Blizzard faire le saut après la finalisation de l’acquisition.

« Microsoft poursuit cette stratégie produit disruptive parce qu'il n'a pas réussi à se tailler une part constante et croissante du marché des consoles et avait besoin de trouver une solution qui lui permettrait d'élargir son audience et de développer des opportunités au-delà de la console », a déclaré Harding-Rolls.

Si le Game Pass est de plus en plus appelé Netflix pour les jeux vidéo, il n'en est pas pour autant proche du 247 millions d'abonnements Netflix en octobre. Ce n'est toujours pas en reste, puisque le service d'abonnement aux jeux aurait dépassé 30 millions d'abonnésce qui le rend à égalité avec Comcast Paon.

« Une stratégie brillante et, jusqu'à présent, brillamment exécutée », a déclaré Michael Pachter, directeur général de la recherche sur les actions chez Wedbush Securities. « En abaissant la barrière à l'entrée de 500 $ (aucune console requise), la taille du Game Pass devrait éventuellement atteindre quelque chose comme l'audience de Netflix. »

Pour atteindre ces chiffres Netflix, Microsoft devra se concentrer sur trois choses : les jeux, le prix et la portée.

L'acquisition d'Activision Blizzard est énorme pour Microsoft car elle fait de l'une des plus grandes franchises, Call of Duty, un titre propriétaire. Certaines dispositions sont en place pour empêcher la série d'être uniquement Xbox, mais cela reste une victoire majeure pour Microsoft. L'acquisition s'accompagne également d'autres énormes franchises telles que Overwatch, Diablo, Starcraft, Warcraft et Candy Crush. Il est également clair que Microsoft ne s'arrêtera pas aux acquisitions, le patron de Xbox, Phil Spencer, affirmant que l'acquisition de Nintendo serait une solution. « moment de carrière ».

Lorsqu'il dispose des jeux, c'est à Microsoft de déterminer le prix. Actuellement, Xbox Game Pass Ultime coûte 17 $ par mois, mais ce qui inciterait davantage de personnes à s'inscrire au service est la même chose qui a aidé d'autres services de streaming : un niveau financé par la publicité.

« Cela pourrait leur permettre d'ajouter des centaines de millions de nouveaux abonnés au fil du temps », a déclaré Pachter.

Cette option publicitaire pourrait être en préparation. Le directeur financier des jeux Xbox, Tim Stuart, a expliqué comment un Game Pass financé par la publicité pourrait fonctionner dans des régions du monde qui ne voyaient pas beaucoup de consoles vendues.

« La vision dont j'aime parler est que nous avons le streaming de jeux xCloud, vous pouvez donc vous abonner à Game Pass Ultimate et diffuser des centaines de jeux sur n'importe quel point final doté d'une expérience de navigateur », a déclaré Stuart lors du sommet Wells Fargo TMT. en novembre, selon un rapport de Ville de Tweak. « Pour des modèles comme l'Afrique, l'Inde, l'Asie du Sud-Est, peut-être des pays qui ne sont pas d'abord axés sur les consoles, vous pouvez dire : 'hé, voulez-vous regarder 30 secondes d'une publicité, puis obtenir deux heures de jeu en streaming ? »

Peu de temps après cette conférence, les codeurs ont reniflé le système d'exploitation Xbox et trouvé des extraits de code qui pourraient être liés à un niveau financé par la publicité. Le code faisait référence au « temps gagné » et se verrait attribuer des incréments de 15 minutes. L'ajout de ces codes pourrait signifier que ces annonces apparaîtront dans le courant de 2024.

Avec les jeux pris en charge et un éventuel niveau financé par la publicité moins cher en route, il s’agit d’accéder au service. Les principaux appareils pouvant jouer au Game Pass sont Consoles Xbox, PC, Android et IOS, mais Microsoft continue d'étendre ces options. Les appareils portables comme le Pont à vapeur, Légion Goet Allié Asus ROG faciliter l'utilisation du Game Pass en déplacement, mais à la maison, téléviseurs Samsung les plus récents peut jouer aux jeux Game Pass via une application sans avoir besoin de console. Microsoft a même introduit Game Pass au Casques Meta Quest plus tôt ce mois-ci.

Il est également très clair que Microsoft souhaite intégrer à la fois les plates-formes PlayStation et Nintendo. Spencer a déclaré en novembre qu'il considérait Utilisateurs PlayStation et Nintendo faisant partie de la communauté Xbox. Cela s'est produit juste avant que Stuart n'explique lors du sommet comment l'entreprise souhaite apportez Game Pass à n'importe quel écran qui joue à des jeux, y compris PlayStation et Nintendo Switch. Spencer a nié tout projet visant à intégrer le Game Pass sur le matériel de ses rivaux, mais il a déclaré qu'il existe des feuilles de route pour le matériel et les services Xbox avec des équipes qui souhaitent continuer à innover. Cette innovation du côté des services pourrait révolutionner le jeu.