Vous souvenez-vous Montre Facebook? Moi non plus. Le service de streaming éphémère de Mark Zuckerberg n'a jamais vraiment démarré, mais les documents judiciaires ont été dévoilés Le procès antitrust de Meta affirme que « Watch » a été mis à genoux à partir de 2018 pour protéger la relation publicitaire de Zuckerberg avec le PDG de Netflix, Reed Hastings.
« Pendant près d'une décennie, Netflix et Facebook ont entretenu une relation privilégiée », ont déclaré les plaignants dans l'affaire. dépôts rendu public samedi. « La façon dont ce partenariat étroit s'est développé et qui en était l'intendant n'est pas un grand mystère : de 2011 à 2019, Hastings, alors PDG de Netflix, a siégé au conseil d'administration de Facebook et a personnellement dirigé les relations entre les entreprises… »
Les dossiers détaillent les relations inconfortablement étroites d'Hastings avec la haute direction de Meta, notamment Zuckerberg et Sheryl Sandberg. Au cours de ces années, Netflix aurait obtenu un accès spécial aux boîtes de réception de messages privés des utilisateurs de Facebook, entre autres outils d'analyse privilégiés, en échange d'accords publicitaires de plusieurs centaines de millions de dollars. Cela a donné à Facebook une plus grande domination dans sa division publicitaire très importante, affirment les plaignants, de sorte que la société a pu se retirer du territoire de streaming de Netflix en fermant Watch.
En 2017, Facebook Watch a commencé à signer des accords pour alimenter son service de streaming avec Émissions de télévision originales de stars de cinéma telles que Bill Murray. Un an plus tard, le service a tenté d'obtenir une licence pour la populaire émission télévisée des années 90, Dawson's Creek. Facebook Watch avait une portée significative sur l'écran d'accueil de la plateforme de médias sociaux, ainsi qu'un budget impressionnant. Facebook et Netflix semblaient prêts à des têtes de cul dans le monde du streaminget le cofondateur de Netflix s'est retrouvé au milieu en tant que membre du conseil d'administration de Facebook.
« Il n'y a pas encore de grand conflit« , a déclaré Hastings sur scène lors de la conférence Recode 2017, interrogé sur Facebook Watch. « Nous ne faisons pas d'offre sur les mêmes émissions », a-t-il déclaré, même si Hastings a regretté plus tard ces propos dans un e-mail.
« Faites-moi savoir si vous pensez qu'il existe une meilleure façon de gérer », a écrit Hastings dans un e-mail à Zuckerberg descellé dans cette affaire. « Avec le recul, j'aurais aimé ajouter un qualificatif de matérialité tel que « ne pas enchérir généralement sur le même contenu ».
Ces documents judiciaires non scellés découlent d'un recours collectif antitrust contre Meta, d'abord repéré sur X par Jason Kint. Le procès, intenté au nom des consommateurs et des annonceurs, allègue que Meta détient un monopole sur le marché des médias sociaux.
Netflix était un important annonceur de Facebook, et les plaignants allèguent que Zuckerberg a fermé sa prometteuse plateforme Watch au profit d'une plus grande activité publicitaire. Zuckerberg a personnellement envoyé un e-mail au responsable de Facebook Watch en mai 2018, Fidji Simo, pour lui dire que leur budget était réduit de 750 millions de dollars, deux ans seulement après le lancement de Watch, selon des documents déposés au tribunal. Ce changement soudain signifiait que Facebook démantelait désormais l’activité de streaming qu’elle avait développée au cours des deux dernières années.
Au cours de cette période, Netflix a augmenté ses dépenses publicitaires sur Facebook à environ 150 millions de dollars par an et aurait conclu des accords pour accroître l'analyse des données. Début 2019, les dépenses publicitaires avaient augmenté pour atteindre environ 200 millions de dollars par an. Hastings a quitté le conseil d'administration de Facebook plus tard en 2019.
Meta a déclaré que ses accords et ses relations avec Netflix étaient monnaie courante dans une déclaration à Gizmodo. Cependant, le porte-parole n’a pas répondu à nos questions quant à savoir si la concurrence avec Netflix était une raison pour laquelle Facebook Watch était fermé.
« Nous sommes convaincus que les faits montreront que cette plainte est sans fondement », a déclaré un porte-parole de Meta.
Il est tout à fait possible que Facebook Watch ait été fermé pour d'autres raisons, même si Netflix est certainement un partenaire important de Meta. Les entreprises technologiques abandonnent des projets pour toutes sortes de raisons. Cependant, Hastings s'est retrouvé carrément au milieu de ce conflit, en tant que membre du conseil d'administration de Facebook et PDG de Netflix, et il semble que Watch n'ait jamais vraiment eu la chance de briller.
GIPHY App Key not set. Please check settings