Lors d’un récent événement Search Central Live à New York, John Mueller de Google a apporté des éclaircissements sur l’EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité). Son message principal ? L’EEAT n’est pas un « facteur SEO » à intégrer artificiellement, mais plutôt un cadre d’évaluation pour les sujets sensibles.
EEAT : un outil pour les évaluateurs, pas une checklist SEO
Mueller a rappelé que l’EEAT a été conçu pour aider les évaluateurs tiers à juger objectivement la qualité des résultats, notamment sur des sujets critiques comme la santé ou les finances (les fameux Your Money or Your Life – YMYL). « Ce n’est pas une liste de critères à cocher pour améliorer son référencement », a-t-il insisté.
« L’EEAT, c’est une façon d’évaluer si le contenu est fiable. Mais vous ne pouvez pas ‘saupoudrer’ de l’expérience ou de l’expertise sur une page comme on ajouterait des mots-clés. »
Pas besoin d’EEAT pour tout et n’importe quoi
Google utilise algorithmiquement l’EEAT uniquement pour les sujets YMYL, où la fiabilité est cruciale (conseils médicaux, infos financières…). Pour les autres contenus ? C’est optionnel.
Mueller a illustré cela avec humour :
« Si vous publiez une recette de cookies, inutile d’afficher : ‘L’auteur cuisine depuis 27 ans’. Les internautes s’en fichent – ils veulent juste des cookies ! »
Ce qu’il faut retenir
- L’EEAT n’est pas un « truc SEO » : Inutile de bidouiller des bios d’experts ou des faux profils LinkedIn pour « faire EEAT ». La crédibilité, ça se mérite.
- Seuls les sites YMYL sont concernés : Santé, finances… Pour les blogs cuisine ou lifestyle, l’algorithme ne cherche pas activement ces signaux.
- Google garde ses secrets : Les vrais signaux utilisés pour évaluer l’EEAT ne sont pas divulgués.
En résumé : Travailler l’expertise et la fiabilité est toujours positif, mais ne confondez pas bonnes pratiques et obsession technique. L’EEAT, c’est avant tout du bon sens – pas une formule magique.
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