Lors d’un récent événement Search Central NYC, John Mueller de Google a apporté des précisions sur la gestion des backlinks et le rôle de l’outil Désavoué. Selon lui, cet outil ne fait pas partie de la maintenance habituelle d’un site et ne devrait être utilisé que dans des cas bien précis.
Quand faut-il utiliser l’outil Désavouer ?
L’outil Désavoué permet aux propriétaires de sites et aux référenceurs de signaler à Google les liens qu’ils souhaitent ignorer dans l’évaluation de leur site. Créé en 2012 après la mise à jour Penguin – qui avait pénalisé des milliers de sites pour achat de liens –, il était initialement destiné à aider les webmasters à se débarrasser des liens payants difficiles à supprimer.
Cependant, Mueller a tenu à clarifier son usage actuel : « En interne, nous n’avons pas la notion de « backlinks toxiques ». Si vous voyez des liens étranges pointant vers votre site, ce n’est généralement pas un problème. Nous travaillons justement à les ignorer automatiquement. »
D’après lui, le Désavoué ne doit être utilisé qu’en cas de sanction manuelle pour achat de liens. « Si vous avez reçu une action manuelle pour spam de liens, l’outil peut vous aider à nettoyer la situation… à condition, bien sûr, d’arrêter d’acheter des liens », a-t-il précisé.
Un outil souvent mal compris
Mueller a insisté sur le fait que le désaveu de liens n’est pas une pratique normale en SEO : « Ce n’est pas quelque chose que vous devez faire régulièrement. Cela ne fait pas partie de la maintenance standard d’un site. »
Pourtant, certains référenceurs continuent de croire que des liens indésirables nuisent à leur classement. Ils utilisent massivement l’outil Désavoué… sans voir d’amélioration. « Dans tous les cas que j’ai examinés, les sites qui se plaignent de « référencement négatif » avaient en réalité des problèmes de contenu ou d’optimisation », a-t-il expliqué.
En résumé, Google ignore la plupart des liens suspects de lui-même. Inutile, donc, de passer des heures à désavouer des liens aléatoires – sauf si vous avez vraiment enfreint les règles.