Le défilé de mode annuel Victoria’s Secret, connu pour ses soutiens-gorge incrustés de bijoux et ses mannequins arborant d’énormes ailes d’ange, fait ses adieux à la télévision en réseau.
La société mère L Brands Inc a déclaré qu’elle repensait la série télévisée, affirmant que la marque Victoria’s Secret « devait évoluer et changer pour croître » dans le but de transformer son entreprise.
« Au cours des derniers mois, nous avons dit que nous réexaminions chaque aspect de notre activité », a déclaré la société dans une note envoyée aux employés par le directeur général Les Wexner. Des captures d’écran de la note ont été publiées en ligne. Le mémo a été signalé pour la première fois par CNBC.
« Nous avons décidé de repenser le défilé de mode traditionnel de Victoria’s Secret. À l’avenir, nous ne pensons pas que la télévision en réseau est la bonne solution », a déclaré Wexner.
La société n’a pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires de Reuters.
La décision fait suite à des critiques croissantes à l’égard de l’émission télévisée – qui présente des modèles tels que Gigi Hadid, Kendall Jenner, Alessandra Ambrosio et Lily Aldridge marchant sur la piste en sous-vêtements étriqués – comme sexistes et déconnectés.
Victoria’s Secret, qui était autrefois le détaillant incontournable de la lingerie, a perdu des clients alors que de plus en plus de femmes optent pour des bralettes et des soutiens-gorge de sport moins chers de sociétés telles que American Eagle Outfitter’s Aerie. La ligne de lingerie de la chanteuse pop Rihanna, Savage X Fenty, a également pris des parts de marché au détaillant en difficulté.
Edward Razek, directeur du marketing de L Brands, a suscité une fureur l’année dernière quand il a déclaré qu’il n’y avait pas de place pour les modèles de taille plus ou transgenres « parce que le spectacle est un fantasme ».
Le public télévisuel de l’émission a chuté au cours des dernières années. L’émission de décembre 2018, diffusée sur le réseau ABC de Walt Disney Co, a été regardée par 3,3 millions d’Américains, contre 12 millions en 2001 lors de sa première diffusion télévisée.
Wexner a déclaré dans le mémo que la société basée à Columbus, Ohio se concentrera sur la création de contenu et « un nouveau type d’événement » qui atteint les clients « sur les plateformes auxquelles elle est collée. » Il n’a pas donné de détails.
Les investisseurs ont exhorté L Brands à séparer ses activités Victoria’s Secret et Bath & Body Works.
En mars, l’investisseur activiste Barington Capital a conseillé à la société de retenir les services de conseillers et d’explorer soit une retombée de la marque Victoria’s Secret sous-performante, soit de prendre le public beaucoup plus fort de Bath & Body Works.
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