Les ventes d’iPhone d’Apple en Chine ont été décimées le mois dernier nouvelle épidémie de coronavirus réduit la demande de smartphones. Mais les analystes prédisent une reprise importante dans quelques mois.
Apple a vendu moins de 500 000 iPhones en Chine en février, selon les données du gouvernement publiées cette semaine, une baisse de plus de 60% par rapport au même mois l’an dernier. La baisse de la contre-dépouille fait progresser l’entreprise avait fait en sa volonté de combler l’écart avec ses rivaux chinois. Les ventes de l’iPhone ont bondi en décembre, propulsant les actions d’Apple à un niveau record à Wall Street plus tôt cette année.
L’épidémie de coronavirus a ralenti la dynamique d’Apple, mais elle a également handicapé les concurrents nationaux. Les ventes globales de smartphones en Chine ont chuté de 55% en février pour s’établir à 6,3 millions par rapport à la même période l’an dernier. Les analystes disent que tout le monde sera en compétition pour compenser les pertes de ventes plus tard cette année.
« Ce sont des appareils iPhone de type apocalyptique et les ventes globales de smartphones qui ne sont pas surprenantes étant donné le verrouillage essentiel que la majeure partie de la Chine a connu au cours du mois de février », a déclaré lundi dans une note l’analyste Dan Ives.
L’épidémie s’est intensifiée juste avant la période critique du Nouvel An lunaire, lorsque les acheteurs de vacances stimulent généralement les ventes au détail. Au lieu de cela, l’activité commerciale s’est arrêtée alors que des millions de personnes se sont réfugiées et que des restrictions de voyage ont été imposées à plus de la moitié du pays.
Mais Ives et d’autres analystes prédisent une opportunité « massive » pour Apple bientôt: la société devrait déployer un modèle iPhone 5G plus tard cette année.
Ives estime qu’environ 70 millions d’iPhones en Chine pourraient être mis à niveau vers des modèles 5G, et prédit qu’Apple commencera à convertir ces clients à partir duPériode d’avril à juin.
Will Wong, analyste du cabinet d’études IDC, prévoit également un revirement pour Apple au cours des prochains mois.
Le second semestre « sera la période de récupération clé pour l’ensemble du marché chinois des smartphones et également pour Apple, car la situation (épidémie de coronavirus) et le sentiment des consommateurs s’améliorent, espérons-le ».
Mais Apple sera confronté à une forte concurrence de ses concurrents chinois, tels que Huawei, car ils seront également en concurrence difficile pour compenser la récession au premier semestre 2020, a déclaré Wong.
Huawei et d’autres fabricants chinois de smartphones ont déjà lancé plusieurs modèles 5G en Chine l’année dernière, ce qui leur donne une longueur d’avance sur Apple.
Apple a en retard sur ses concurrents nationaux en Chine pendant des années en ce qui concerne les ventes de smartphones, et cette tendance ne devrait pas changer.
Parce qu’Apple vend principalement des téléphones chers à des clients riches, elle ne peut s’attaquer qu’à une grande partie du marché. Pendant ce temps, les concurrents proposent une plus grande gamme de téléphones à des prix différents.
L’année dernière, Apple était le cinquième plus grand vendeur de smartphones en Chine, avec un peu moins de 9% de part de marché, loin derrière Huawei qui en avait plus de 38%, selon les données IDC.
Mais avec sa réputation de marque premium, Apple peut vendre beaucoup moins de téléphones que des sociétés telles que Vivo, Oppo et Xiaomi, et prennent toujours une plus grande part du des milliards de dollars Les clients chinois dépensent sur les smartphones.
En ce qui concerne la valeur en dollars du marché chinois des smartphones, Huawei est toujours n ° 1, avec 40% de part de marché pour 2019, mais Apple arrive en deuxième position avec 21%, selon Wong, d’IDC.
La société de courtage Jefferies affirme que les téléphones 5G entraîneront des mises à niveau en Chine cette année et l’an prochain. Et lorsque cela se produira, Apple conservera non seulement ses utilisateurs en Chine, mais convertira également certains propriétaires de Huawei pour acheter des iPhones.
Un sondage Jefferies publié le mois dernier a révélé qu’environ 17% des personnes interrogées en Chine utilisent un iPhone, mais plus de 21% le souhaitent comme prochain téléphone.
« Les utilisateurs d’iPhone sont également les plus fidèles – 60% des utilisateurs actuels achèteraient un autre iPhone, contre seulement 37% pour (Huawei) », a déclaré Jefferies. De plus, « près d’un quart des utilisateurs actuels de Huawei ont déclaré vouloir passer à un iPhone ».
Apple et d’autres sociétés tentent de reprendre leurs activités comme d’habitude en Chine, alors que l’épidémie de coronavirus s’intensifie dans d’autres pays. Jusqu’à présent, le virus a tué 4 018 personnes et rendu malade plus de 113 000 personnes dans le monde, mais le rythme des infections en Chine a récemment ralenti.
Foxconn, le principal assembleur d’iPhones, a déclaré qu’il prévoyait de reprendre une production normale d’ici la fin mars. Ses usines en Chine fonctionnent à capacité réduite depuis plus d’un mois.
Apple a fermé ses 42 magasins en Chine continentale début février. Tous sauf quatre ont maintenant rouvert.
The-CNN-Wire
™ & © 2020 Cable News Network, Inc., une société WarnerMedia. Tous les droits sont réservés.
GIPHY App Key not set. Please check settings