Maison de couture italienne Maison de couture Prada pour jeter de la fourrure

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La maison de couture de luxe Prada a annoncé mercredi qu’elle retirerait la fourrure animale de ses collections, rejoignant ainsi une liste de créateurs qui s’allongerait pour faire ce choix.

La décision de Prada, de prendre effet avec sa collection femme printemps-été 2020, a été saluée par plusieurs associations de protection des animaux, a indiqué un communiqué.

La maison de couture italienne a déclaré que sa décision résultait d’un « dialogue positif » avec la Fur Free Alliance (FFA) de plus de 50 associations dans une quarantaine de pays, notamment le groupe italien LAV et la Humane Society des États-Unis.

Armani, Burberry, DKNY, Donna Karan, Jean-Paul Gaultier, Gucci, Michael Kors et Versace ont également renoncé à l’utilisation de la fourrure animale.

Prada « est attaché à l’innovation et à la responsabilité sociale, et notre politique sans fourrure … est une extension de cet engagement », a déclaré la directrice artistique Miuccia Prada dans le communiqué.

« Se concentrer sur des matériaux innovants permettra à l’entreprise d’explorer de nouvelles limites du design créatif tout en répondant à la demande de produits éthiques », a-t-elle ajouté.

La déclaration de Prada incluait les réactions de plusieurs groupes de protection des animaux, avec Brigit Oele, responsable du programme FFA, qui a déclaré: « Ce mouvement mondial prend rapidement de l’ampleur et il est très peu probable que la fourrure revienne comme une tendance acceptable. C’est une excellente journée pour les animaux! « 

L’industrie de la fourrure a méprisé la tendance à la mode sans fourrure, et Mark Oaten de la Fédération internationale de la fourrure a déclaré dans un communiqué: « Je suis surpris qu’une marque soucieuse de durabilité interdise un produit naturel comme la fourrure.

« Désormais, les clients de Prada n’auront que de la fourrure en plastique en option, ce qui est mauvais pour la planète. J’exhorte Prada à réfléchir à nouveau et à faire confiance à ses propres consommateurs pour décider s’ils veulent acheter de la fourrure réelle ou fausse. »

La fourrure représente en fait une fraction des ventes de la plupart des groupes de mode, et bien que les chiffres de Prada ne soient pas disponibles, chez son rival Gucci qui a cessé d’utiliser de la fourrure en 2018, ils ne représentaient que 0,16% du total.

Attirer les jeunes clients

Prada et les autres pourraient attirer des clients plus jeunes avec la décision, car ils sont plus susceptibles de prendre en compte des considérations éthiques selon les spécialistes du secteur.

L’analyste de mode Nina Marston d’Euromonitor International a noté que « les acteurs de l’industrie sont confrontés à une pression croissante pour prendre position sur des questions éthiques telles que la cruauté envers les animaux ».

Son groupe a constaté que 28 pour cent des consommateurs de la génération Y dans le monde ont déclaré que « l’achat de produits respectueux de l’environnement ou éthiques leur faisait du bien ».

Prada « renforcera ainsi son attrait pour le nombre croissant de consommateurs de la génération Y et de la génération Z, essentiels à l’avenir de l’industrie du luxe », a conclu Marston.

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