Les utilisateurs de Google Chrome vont bientôt voir une fenêtre contextuelle lorsqu’ils mettent à jour leur navigateur vers la version 115 , lançant la première phase des années de Google Bac à sable de confidentialité projet. L’invite, qui décrit les modifications comme « Confidentialité améliorée des publicités dans Chrome », est la première étape de Le plan étonnamment compliqué de Google pour tuer les cookies tiers. Certains utilisateurs le voient déjà, mais l’invite ne touchera pas tout le monde en même temps. Selon Google, la pop-en haut départs roulant sortie à plus grande échelle à la mi-juilletet va frapper chaque navigateur progressivement au cours de la suite semaines.
« Nous lançons de nouvelles fonctionnalités de confidentialité qui vous donnent plus de choix parmi les publicités que vous voyez », indique la fenêtre contextuelle Privacy Sandbox de Chrome. « Chrome note les sujets d’intérêt en fonction de votre historique de navigation récent. De plus, les sites que vous visitez peuvent déterminer ce que vous aimez. Plus tard, les sites peuvent demander des informations pour vous montrer des publicités personnalisées. »
L’invite ne touchera pas tout le monde en même temps, mais se déroulera au cours des prochaines semaines, l’entreprise. La langue variera légèrement selon l’endroit où vous vous trouvez dans le monde, conformément aux lois locales sur la confidentialité. Google n’a pas fourni de commentaire pour cette histoire, mais a confirmé les détails de l’invite.
Vous devez faire un petit effort pour dire non en cliquant sur le bouton « paramètres » grisé. Avant de le faire, il vaut la peine de comprendre ce qui vous est proposé. Privacy Sandbox est une série de plusieurs méthodes de suivi en ligne différentes qui, selon Google, sont bien meilleures pour la confidentialité que le statu quo.
Au cours des 30 dernières années, les sites Web ont utilisé des « cookies tiers » comme principal moyen de suivre les consommateurs en ligne. Cette paire de chaussures que vous avez ajoutée à votre panier il y a trois semaines vous a-t-elle suivi dans des publicités sur le Web ? Il y a probablement des cookies tiers impliqués. Ces cookies permettent aux sites Web de s’associer à d’autres sociétés, dont Google et des tonnes d’autres, pour garder un œil sur tout ce que vous faites en ligne. C’est formidable pour les entreprises et terrible pour votre vie privée, car cela signifie que de nombreuses entreprises peuvent conserver un historique de toutes vos navigations sur le Web.
En 2020, Google a déclaré l’ère des cookies touche à sa fin. À la place des cookies tiers, Privacy Sandbox mettra en œuvre une longue liste de nouveaux outils pour l’industrie de la publicité. Google, après tout, gagne tout son argent en vous espionnant et en transformant les informations en publicités, il n’est donc pas sur le point de se mettre en faillite. En toute honnêteté, ce nouveau système est vraiment plus privé, mais c’est la confidentialité selon les conditions de Google.
Le plus grand changement est « Ad Topics », alias l’API Topics si vous êtes un grand nerd qui suit ce sujet depuis des années. Avec les sujets, Chrome gardera une trace de tous les sites Web que vous consultez et vous classera dans une variété de catégories. Ce suivi se produit dans votre navigateur et les données restent sur votre appareil. Ni Google ni personne d’autre ne peut voir votre historique de navigation ou apprendre quoi que ce soit sur vous en tant qu’individu tout au long de ce processus. Les sites Web et les agences de publicité sauront qu’il y a une personne intéressée par un certain sujet, mais ils ne seront pas en mesure de dire qui vous êtes spécifiquement.
Il existe également une technique extrêmement compliquée que les sites Web peuvent utiliser pour vous étiqueter avec des sujets sur lesquels ils souhaitent que vous voyiez des publicités, appelée « Site Suggested Ads ». Google déploie également un outil appelé « Ad Measurement », qui aide les entreprises à suivre le fonctionnement de leurs annonces grâce à des mesures telles que l’heure à laquelle vous avez vu une annonce et si vous avez cliqué dessus.
Si vous cliquez sur le bouton « Je l’ai » lorsque vous voyez la fenêtre contextuelle, tout cela sera activé par défaut. Mais vous pouvez également désactiver certaines ou toutes ces fonctionnalités et affiner certaines modifications si vous êtes motivé. Vous pouvez bloquer certains sujets pour lesquels vous ne souhaitez pas voir de publicités ou empêcher certains sites Web de faire des suggestions de publicités. Google indique que les données relatives aux sujets, aux annonces suggérées par le site et à la mesure des annonces seront automatiquement supprimées après 30 jours.
Soyons clairs : ce que vous voyez ici, ce sont trois nouvelles façons pour les entreprises de vous suivre en ligne. C’est plus confidentiel que la façon dont vous étiez suivi dans le passé, mais si vous souhaitez être moins suivi, vous devez désactiver cette option. Si tu vraiment n’aime pas être espionné, vous pouvez aller encore plus loin et désactiver cookies tiers en ce moment. Cependant, si la confidentialité est très importante pour vous, vous ne devriez probablement pas utiliser Chrome en premier lieu, un navigateur créé par une gigantesque société de données publicitaires qui a généré 224 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2022. Là est un long liste de alternatives.
Ce ne sont que les premières étapes d’un projet dont vous allez beaucoup entendre parler au cours de la prochaine année. Google a retardé la date limite de destruction des cookies après le retour de l’industrie de la publicité et l’examen minutieux des régulateurs, mais la société a finalement atterri en 2024 pour les derniers rites des cookies. L’entreprise affirme qu’elle commencera la marche funèbre en désactivant les cookies tiers pour 1% des utilisateurs de Chrome (soit 22 millions de personnes) au premier trimestre de l’année prochaine.
Mise à jour, 30 juin, 15 h 47 HNE : Cette histoire a été mise à jour avec des informations supplémentaires sur le moment du changement de Chrome.
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